Маркетинг в дизайне

Маркетинг в дизайне занимает большой сегмент. Маркетолог тесно сотрудничает с дизайнером, который устанавливая задачи, раскрывает тем самым перспективу проекта. Излишняя увлеченность арт дизайном при продвижении товара на рынок – не всегда является конструктивной идеей, однако и пренебрежение этой важной составляющей может привести к отрицательным результатам. Соблюдение принципа «Золотая середина» абсолютно необходим в этом случае.

Должностная инструкция графического дизайнера

Должностная инструкция (установленная действующим трудовым законодательством российской федерации) формирует обязанности и ответственность для дизайнера – это инструмент, который создает границы, задает точки отсчета в рабочем цикле. При выполнении проекта дизайнером руководит маркетолог, координатор рабочей группы.

Необходимые знания

1. Законы о рекламе.
2. Методику художественного оформления.
3. Основные стандарты производства, маркетинга, конструктивного мышления.
4. Свойства различных материалов.
5. Технику рисунка.
6. Владеть Adobe Photoshop, Adobе Illustrator, Quark XPress, PageMaker, CorelDraw.
7. Правила обслуживания пользователей.
8. Основы психологии.
9. Правила применения цифровой техники.

Разбираться в кодировке цветов:

• u0432;
• u0443;
• u0439;
• u0421;
• null;
• u044c;
• false;
• u0437;
• u041f;
• u0447;
• u044b;
• u043c;
• u043b.

Обязанности

1. Своевременное профессиональное выполнение работ.
2. Создание оригинал-макетов для клиентов.
3. Формирование графических блоков в рекламе.
4. Разработка концептов художественного оформления.
5. Консультация маркетологов и руководителя.
6. Согласование и правка эскизов бренда.
7. Соблюдения законов о рекламе и внутреннего распорядка компании.
8. Составлять отчеты о проделанной работе.
9. Уметь проводить оформительские проекты и презентации.
10. Вовремя запрашивать у руководства компании необходимые документы и материалы.

Вносить на рассмотрение рационализаторские предложения по выбранному проекту.

Для дизайнера существуют термины, которые необходимо знать базовые термины, чтобы иметь представления о технологических процессах.

Маркетинг в дизайне

Маркетинг в дизайне является руководящим и направляющим звеном. Дизайн априори починяется маркетингу и является его важной составной частью. Многие специалисты определяют наличие иерархических моделей, по которым следует пользователь, прежде чем приобрести товар. Классическая и самая известная модель, например, – это AIDA.

Покупатели на полках магазинов видят красочные упаковки, по которым можно определить производителя и торговую марку. Упаковка может привлекать или отталкивать клиента, поэтому совместная работа дизайнера и маркетолога необходима.

Маркетолог выполняет задачи:

1. Исследование целевой аудитории.
2. Анализ цен и конкурентов.

Маркетинг фиксирует конечный усилий коллектива: продукт должен быть продан в оправленный временной интервал, должна быть получена прибыль. Дизайнер тесно встроен в русло производственного цикла, творческие идеи коррелируют с рамками маркетинговой коммуникации.

Зачем дизайнеру маркетинг?

Дизайн в маркетинговом проекте – это выражение идей продажи товара в визуальном формате. Чтобы результат был положительные, дизайнер должен понимать смысл создания элементов оформления, расположения цветов и т.п. Есть базовые понятия, на которые опирается дизайнер в маркетинговом проекте.

Любой бренд имеет основные элементы, на которые покупатель обращает внимание в первую очередь:

1. Конфигурация упаковки.
2. Рекламные призывы.

Все это рождает определённые связи, ассоциации. Хороший пример – это энергетические напитки, которые оформляются яркими цветами и акцидентными шрифтами.

Маркетинговые термины для дизайнера

Дизайн, методика работы с материалом, технология оформления и обработки изображений – все это категории, которые переплетаются и имеют тесную коммуникацию с позиционированием; Разработка дизайна может достичь цели, если точно представлять себе целевую аудиторию, на которую нацелен данный проект.

Позиционирование. Продвижение товара на рынке, это подспудный ответ на вопросы:

1. Зачем нужен товар.
2. Преимущества.
3. Кто основные покупатели.
4. Конечная стоимость.

Эти краеугольные вопросы определяют стратегию позиционирования (продвижения).

Дизайнера ориентируют в маркетинге по этим структурным составляющим. В этом случаем велика вероятность, что все вопросы буду решены в правильном ключе.

Уникальное торговое предложение (УТП). Каждый продукт обладает особенностями, иногда они бывают уникальны. Задача маркетолога акцентировать на них внимание аудитории. Нередко для этого применяются элементы дизайна.

Метрики

Цифровые показатели дают возможность оперировать реальными категориями. Становится понятным: сколько можно работать с заказчиком, какова будет себестоимость и прибыль. Метрики позволяют понять эффективность рекламы, дизайн в этом случае решает не основные, но важные задачи.

Дизайнеру требуется владеть предметом, хорошо разбираться в проблемах бизнеса, знать значение показателей, понимать, как их можно усовершенствовать.

Пример:

Крупная надпись на коробке, что этот фарфоровый чайный сервис производится с 1701 года и первым заказчиком был Петр Великий. Один этот факт (если его правильно преподнести в плане оформления) вызовет интерес, повысив продажи, выведет бизнес на новый уровень.

УТП формируются в key visual, яркие образы. В некоторых сегментах образы влияют на продажи радикально – это, прежде всего:

1. Бижутерия.
2. Ювелирные украшения.
3. Декор помещений и одежды.
4. Блюда в ресторанах и кафе.
5. Постельное белье.

и многое другое.

Качество продукта, его цена и оформление упаковки – все эти составляющие работают как единое целое. Такой блок принимается без особых претензий не только заказчиком, но и пользователем

Главные принципы из маркетинга для разработки дизайна

Дизайнер должен понимать задачи целевой аудитории (ЦА), есть основные направления, которые позволяют «охватить» тему.

1. Портрет покупателя (Buyer Persona). Составляется аватар пользователя, учитывается пол, возраст, интересы, зарплата и многое другое. Дизайнер, опираясь на эти выкладки, может стилизовать визуальные шаблоны, подбирать конфигурацию, цвета и многое другое.

1. Путь пользователя (Customer Journey). Каждый потребитель при покупке «взаимодействует» с продуктом. На русском языке это называется: «прицениваться». Весь процесс систематизируется в карте-шаблоне: Customer Journey Map. Таким образом, устанавливаются основные точки контакта потребителя с товаром.

1. Подобная методика позволяет совершенствовать дизайн, создавать интерфейсы и менять акценты.

1. Призыв (Call to Action). Оформляет обычно красочными кнопками или плашками. Задача дизайнера не перегружать композицию, чтобы она не раздражала пользователя.

Качества изготовления проектируемого объекта визуальной информации

– это по сути коллективный труд, маркетолог принимает подобном проекте самое деятельное участие.

Для определения качества дизайна под маркетинговые задачи необходимо учитывать следующие факторы:

1. Понимание целевой аудитории. Дизайн должен соответствовать интересам и ожиданиям вашей целевой аудитории.

2. Яркость и привлекательность. Дизайн должен быть ярким и запоминающимся, чтобы клиенты запомнили ваш бренд.

3. Язык дизайна. Дизайн должен соответствовать языку, используемому в вашем бренде, чтобы достигнуть единообразия в маркетинговых материалах.

4. Ассоциации. Дизайн должен вызывать ассоциации с вашим брендом и его ценностями.

5. Цветовая схема. Цветовая схема должна соответствовать вашему бренду и его сообщению.

6. Удобство использования. Дизайн должен быть удобен для использования на разных типах устройств и медиа.

7. Наличие призыва к действию. Дизайн должен иметь ясный вызов к действию, чтобы привлекать клиентов.

8. Конкурентоспособность. Дизайн должен быть конкурентоспособным и выделяться на фоне других брендов.

9. Анализ эффективности. Необходимо проводить анализ эффективности дизайна и его влияния на маркетинговые результаты.

Общий подход к определению качества дизайна под маркетинговые задачи заключается в том, чтобы убедиться, что дизайн соответствует целям вашего бренда и увеличивает вашу общую конверсию и эффективность маркетинговых кампаний.