Совместное использование контента в Интернете позволяет вам создать онлайн-имидж, отражающий ваши личные ценности и профессиональные навыки. Даже если вы пользуетесь социальными сетями лишь изредка, то, что вы создаете, делитесь или реагируете на это, отражается в этом публичном повествовании. То, как вы ведете себя в Сети, сейчас так же важно, как и ваше поведение в офлайне, особенно когда речь заходит о вашей карьере в цифровом маркетинге.
.jpg)
Для чего нужен бренд?
Бренд - это уникальная идентичность, ассоциируемая с конкретным бизнесом, продуктом или личностью.
Бренд выполняет множество важных функций, в том числе:
• Дифференциация: Выделяет бизнес или личность среди конкурентов.
• Доверие: Создает доверие и лояльность среди клиентов или последователей.
• Узнаваемость: Делает бизнес или личность легко узнаваемыми и запоминающимися.
• Преимущество: Передает ценности и преимущества, которые отличают бренд от других.
• Маркетинг: Поддерживает маркетинговые усилия и помогает привлечь новых клиентов или последователей.
• Ценность: Повышает воспринимаемую ценность продуктов или услуг бренда.
• Лояльность: Поощряет повторный бизнес и положительные отзывы.
В целом, сильный бренд помогает бизнесу или личности выделиться, завоевать доверие и создать лояльную клиентскую базу.
Построение личного бренда
Создание вашего личного бренда в социальных сетях требует определенной работы. При правильном подходе вы сможете получить следующую вакансию или наладить ценные связи. Читайте дальше, чтобы узнать о десяти шагах, которые помогут убедиться, что ваш онлайн-брендинг работает на вас.
Полностью обновите свои аккаунты в социальных сетях
Решите, на каких аккаунтах в социальных сетях вы собираетесь сосредоточиться, и удалите все старые аккаунты, которыми вы больше не пользуетесь. Что касается сетей, которые вы будете использовать, убедитесь, что вся ваша информация полная и точная. Это поможет вам направлять и увеличивать трафик в сети, которые будут демонстрировать вас и вашу работу.
Также можно удалить любой «сомнительный» контент прошлых лет, который может быть воспринят как рискованный тон бренда и не оказывает положительного влияния на ваш профессиональный имидж.
Определите область своей компетенции
Каждый в чем-то является экспертом — будь то создание и распространение отличного контента или обладание энциклопедическими знаниями о вашем любимом телешоу.
Не пора ли вам еще немного поэкспериментировать? Подумайте, на какой созданный вами контент ваши подписчики откликнулись больше всего? Можете ли вы повторить это с другим похожим контентом или перепрофилировать что-то для повторного привлечения? Чем больше уникального и привлекательного контента вы создадите по выбранной вами тематике, тем больше ваших подписчиков начнут думать о вас как о лидере в выбранной вами области.
Упростите публикацию с помощью приложений для социальных сетей
Забытые пароли, напряженный рабочий день, создание контента и поддержание присутствия в Интернете могут отнимать много времени. Но под рукой есть множество приложений для социальных сетей, которые упрощают жизнь.
Sprout, Buffer и Hootsuite подключаются к вашим социальным сетям и позволяют вам размещать перекрестные публикации в разных социальных сетях и планировать контент. Это избавляет от необходимости входить на несколько веб-сайтов. Большинство крупных социальных сетей, включая Twitter, LinkedIn и Facebook, совместимы с этими приложениями.
Блог B2C
Регулярно делитесь контентом
На заре развития социальных сетей, чем больше вы размещали, тем больше вовлеченности вы могли добиться. Однако сегодня чрезмерный объем публикаций приводит к усталости и раздражению. Вы хотите поддерживать открытые каналы коммуникации со своей аудиторией, но вы также не хотите чрезмерно делиться информацией, чтобы не выглядеть отчаявшимся. Самое приятное — размещать посты 3-4 раза в неделю для частных лиц.
Как объясняет Майкл Нойс, основатель Entrepreneur Coach, “Публикацией раз в неделю в Twitter или ежемесячной фотографией в Instagram многого не добьешься, если вообще чего-либо добьешься. По этой причине лучше всего сосредоточиться на двух или трех тщательно отобранных социальных сетях и стараться быть активными в них, а не размещать посты от случая к случаю в полудюжине.”
Будут дни, когда вы не будете публиковать посты, и это совершенно нормально. Определите лучшие показатели социальных сетей, на которые следует обратить внимание, проанализируйте данные, связанные с вашими постами, и определите схему, которая работает. Если у вас возникли проблемы с поиском контента для публикации и вы хотите получить более подробную информацию о том, что популярно, выполните поиск по хэштегам в социальных сетях, воспользуйтесь сайтами-агрегаторами новостей, такими как Feedly, или подпишитесь на оповещения Google.
Импортируйте свои контакты
Вы можете быть поражены, увидев, скольких людей вы уже знаете в социальных сетях, которыми пользуетесь. Могут быть десятки или даже сотни людей, с которыми вы еще не общались. Импортируйте контакты электронной почты из Gmail или Outlook или контакты из телефонной книги в свои социальные сети, чтобы узнать, скольких подключений вам не хватает. Linkedin, Instagram, Facebook и Twitter позволяют бесплатно импортировать определенное количество контактов.
Делайте посты в социальных сетях позитивными и привлекательными
Ваша цель — создать неудержимый личный онлайн-бренд, но вам нужно убедиться, что он отражает вас. Хотя теперь вы знаете некоторые вещи, которые вам следует делать в социальных сетях, знаете ли вы, чего не следует делать, чтобы сохранить положительное впечатление о себе в обществе?
Думайте о своих взаимодействиях и контенте как о резюме вашей работы, отражающем ваше профессиональное отношение и индивидуальность в целом. Перепост чужого контента (или курирование контента для социальных сетей) — разумный поступок, но это не все, что вам следует делать. Вам также необходимо делиться написанным вами контентом, чтобы продемонстрировать отраслевой опыт.
Создание привлекательного контента означает свежий подход к типам обновлений, которыми вы делитесь со своей сетью. Не бойтесь рассказывать о своих достижениях или добавлять интересные подробности о своей личной жизни (например, подойдут путешествия и хобби). В конце концов, социальные сети в первую очередь предназначены для людей.
Если вы обеспокоены тем, что не сможете высказывать свое мнение в нужном объеме, рассмотрите возможность создания двух наборов аккаунтов в социальных сетях: одного для частного использования (говорите все, что хотите), а другого для личного использования (в котором ваши ответы и репосты тщательно подсчитываются). Держите свои личные страницы закрытыми для близких друзей и семьи и используйте свои профессиональные аккаунты для налаживания новых связей и карьерных возможностей. И еще, если вы хотите рассказать о своем работодателе в Интернете, обязательно ознакомьтесь с рекомендациями вашей компании по работе в социальных сетях, прежде чем делать это.
Персональный бренд
Находите группы и вступайте в них
Facebook и LinkedIn предлагают тысячи возможностей присоединиться к группам, ориентированным на конкретные отрасли или темы. Просто воспользуйтесь строкой поиска в каждой сети, чтобы найти группы, связанные с вашей конкретной областью знаний.тогда вы сможете делиться своими идеями и укреплять авторитет своего личного бренда.
Имейте в виду, что отраслевые группы могут быть переполнены конкурентами, поэтому небольшие тематические группы могут быть более продуктивными с точки зрения охвата вашей аудитории.Группы в социальных сетях могут помочь вам:
- Бросайте вызов и мотивируйте себя
- Подтолкнет вас к достижению ваших целей
- Обеспечение вашей подотчетности
- Генерируйте идеи для вашего маркетинга
- Получайте обратную связь
- Обретите уверенность
- Расширяйте свои навыки
- Проверьте свои знания
- Развивайте лидерские качества
- Помогайте другим
- Сделайте что-нибудь полезное
- Заводите друзей
- Откройте для себя новые возможности
Как только вы станете участником предпочитаемых вами групп в социальных сетях, не бойтесь вступать в дискуссии и делиться своими уникальными идеями. Иногда бывает трудно вспомнить, что именно для этого и предназначены социальные сети!
Поэтому не бойтесь вступать в разговоры. Если вы просто присоединитесь к группе и не будете участвовать, вы не получите ни одного из перечисленных выше преимуществ. Кроме того, демонстрация того, что вы отзывчивы, поможет вам создать свой личный бренд в более крупных сообществах.
.jpg)
Поддерживайте постоянство голоса, имиджа и тона вашего бренда
Вы, наверное, уже поняли, что важно придерживаться определенного образа. Если популярный политический комментатор внезапно и радикально сменит партию, без сомнения, он в одночасье потеряет множество поклонников. Вы также должны оставаться последовательными своим идеям и способам их представления, чтобы вас запомнили и заслуживали доверия.
Выбор тона голоса, который лучше всего подходит для вашего бренда, может повлечь за собой некоторые попытки и ошибки, но существуют руководства по личному брендингу, которые вы можете использовать, чтобы определить наиболее подходящий для вас. Это не так просто, как сказать: “Я хочу быть смешным”, вам нужно развивать свои идеи дальше, чтобы поддержать ваш подход.
Следование рекомендациям по работе с вашим брендом помогает контролировать восприятие людей. Вы можете повредить безупречной репутации, если в одном из ваших профилей появится контент или изображения, которые не соответствуют голосу вашего бренда.
Используйте шаблон маркетинговых персонажей, если вы зациклены на том, кто ваша аудитория и как с ней общаться.
Изучайте влиятельных людей
Установление контактов и сотрудничество с влиятельными лицами — отличный способ сделать ваш бренд известным, но на это требуется некоторое время. Вам придется потратить время на развитие отношений с влиятельными лицами, прежде чем они увидят в вас эксперта.
LinkedIn — отличное место для поиска других экспертов в вашей отрасли и взаимодействия с ними, а также несколько лучших инструментов маркетинга влияния. После того, как вы найдете основных влиятельных лиц в вашем регионе, проанализируйте их сети, привычки к размещению и контент, чтобы определить, что вы могли бы делать лучше. Обратите внимание, как их подписчики реагируют на то, что они публикуют, и изучите лучшие практики из их стратегий персонального брендинга и их реализации.
Создайте свой бренд, пройдя курс по социальным сетям и маркетингу
Лучший способ создать свой личный бренд в социальных сетях — это понять основы. Узнайте, как проводить социальные исследования, чтобы понять свою аудиторию, определить форматы контента и какие из них будут работать для вас, а также знать, как создать стратегию — неважно, насколько небольшую, — чтобы вы знали, куда хотите пойти и как к этому прийти.
Вам также необходимо понимать все тонкости каждой платформы социальных сетей и что вы можете сделать, чтобы донести свое уникальное сообщение. Немного потренировавшись, вы скоро узнаете, какой канал работает лучше всего и как измерить успех.