Если вы ищете лучшее время для публикации на Instagram, вероятно, стараетесь достичь определенной цели. Возможно, вы хотите максимизировать количество лайков под каждым постом. Или вы надеетесь улучшить осведомленность о бренде, получив новых подписчиков.
Если вы новичок в социальных сетях, вы можете начать публиковать так часто, как можете, и посмотреть, что произойдет. Но что, если вы добавите к этому процессу научное мышление? Например, вы можете попробовать публиковать в разное время суток и записывать лайки в минуту для каждого поста.
Какое лучшее время для публикации в Instagram?
- Понедельник: 7-9 вечера.
- Вторник: 8-9 вечера.
- Среда: 8-9 вечера.
- Четверг: 9 вечера.
- Пятница: 9 вечера.
- Суббота: 6-11 вечера.
- Воскресенье: 4-9 вечера.
Время, указанное выше, относится к взаимодействию в Instagram в местном времени, то есть ваша аудитория находится в том же часовом поясе, что и вы во время публикации. Если вы живете в Лос-Анджелесе и ваша основная аудитория находится также в Лос-Анджелесе, вы будете публиковать в указанные выше времена. Если вы живете в Лос-Анджелесе, а ваша целевая аудитория находится в Нью-Йорке, вам следует сдвинуть время публикации на три часа вперед.
Как мы нашли лучшее время для публикации в Instagram
Эти данные получены из двух источников. Первый - это доклад об участии в Instagram за 2022 год от HubSpot. В этом обширном докладе рассмотрены 110 млн постов от 1 млн пользователей Instagram. Доклад также имеет несколько разделов, посвященных англоязычным странам. Они проанализировали данные более чем с 85 млн постов только из Северной Америки.
Этот пост также содержит более новые исследования от команды HubSpot. Они опросили 300 профессионалов из 16+ отраслей о предпочитаемых днях и времени публикации в Instagram.
Почему публиковать на Instagram в определенное время?
По мировым данным Statista, мобильные пользователи проводят в Instagram в среднем 11,2 часа в месяц. Это примерно 1% их времени каждый месяц или одна из ста возможностей поймать пользователей, когда они на платформе.
Таким образом, публикация в то время, когда ваша целевая аудитория онлайн, может сделать разницу. Это даст вам больше времени, чтобы связаться с вашими самыми важными подписчиками.
Но для многих маркетологов публикация в социальных сетях - это еще одно занятие в течение дня. Иногда может рассчитываться публиковать в любое удобное время или запланировать публикации на логичное время, даже если нет данных, чтобы подтвердить это.
Вот несколько причин, почему важно публиковать в Instagram в определенное и постоянное время.
Увеличение охвата
Некоторые пользователи Instagram сфокусированы на своих ленте друзей, бизнесов и влиятелей, которых они уже подписаны. Но многие другие используют Instagram для вдохновения и поиска. Этот пост от инженера по машинному обучению описывает некоторые факторы, которые помогают новым пользователям обнаружить ваши публикации.
Лучшее время для публикации в Instagram: график Instagram connected recommendations
Один из этих факторов - это недавнее взаимодействие. Этот пост из блога Instagram также описывает, насколько важен свежий и недавний контент
Так, если вы публикуете, когда ведущие пользователи онлайн, ваш новый контент более вероятно будет одним из первых, что они увидят. Это также может повысить взаимодействие, еще один фактор ранжирования. Эта комбинация увеличивает шансы того, что новые пользователи обнаружат ваш аккаунт и публикации на платформе.
Посмотрите этот пост за дополнительными советами о том, как расширить свой охват в Instagram.
Формирование лояльной аудитории
Лояльность занимает время и усилия для создания. Это особенно тяжело для малых бизнесов, которые должны конкурировать с крупными брендами в социальных сетях.
Публикация в пиковые время в Instagram помогает вам связаться со своими подписчиками сразу. Это показывает вашей аудитории, что вы хотите общаться с ними и держать ваш бренд на первом плане.
Это также помогает устанавливать ожидания. Создание лояльности - это не только о прекрасных продуктах и обслуживании клиентов. Это о том, чтобы быть последовательным присутствием в их лентах, что поможет вам строить отношения.
Например, скажем, что вы ведете свой медиа-бизнес в тихоокеанском поясе, но треть ваших клиентов находится в австралийском восточном поясе. Если вы публикуетесь всю свою информацию с 9 утра - 5 вечера PST, эти сообщения будут появляться между 3-11 утра для ваших австралийских клиентов. Вероятно, ваша австралийская аудитория не увидит много постов от вашего бренда.
Что, если недовольный клиент в Австралии опубликует историю о вашем бренде? Этот один пост может складывать восприятие вашего бренда всей аудитории.
Чтобы создать лояльную аудиторию, важно понимать, когда ваша аудитория онлайн, и использовать эту информацию, чтобы выбрать лучшее время для публикации.
Увеличение взаимодействия
Согласно исследованию на 2022 год, средний глобальный уровень взаимодействия в Instagram почти 6%. Это в два раза выше среднего уровня взаимодействия в 2021 году.
Взаимодействие в Instagram создает эффект волн, похожий на выброс камня в стоячий пруд. Первая волна очевидна - если вы получаете немедленные лайки, комментарии и сохранения после публикации, вероятнее всего, ваша публикация будет появляться на большем количестве лент.
Функции Instagram, которые могут повлиять на лучшее время для публикации: Following и Favorites
Следующие волны идут от других функций Instagram, таких как Favorites, Search и видео. Каждая функция имеет независимый алгоритм. И каждая функция оценивает уровень взаимодействия по-разному. Например, стать любимчиком для своих подписчиков означает, что ваши публикации будут появляться в начале их лент каждый раз, когда они входят в свой профиль. Уровень взаимодействия учитывается при выборе публикаций, которые попадают на верхнюю позицию на странице поиска.
Таким образом, правильное время публикации не означает только больше комментариев, сообщений и сохранений. Оно также создает больше возможностей для взаимодействия.
Испытание новых алгоритмов Instagram постоянно обновляет свои инструменты, чтобы улучшить пользовательский опыт. Для бизнеса важно быстро понимать, как каждое обновление может повлиять на пользователей и стратегию.
Лучший способ понять последние изменения алгоритма - провести тестирование собственных публикаций. Важным условием является строгое следование расписанию постинга.
Тестирование также поможет лучше понять новые функции, например, карусели, истории и ролики. Каждая функция имеет свою специфику, и для более точных результатов важно знать оптимальное время постинга.
Важно иметь стратегию для инвестирования времени и ресурсов в Instagram. Более быстрое понимание новых функций увеличивает шансы бизнеса на успех.
Оптимизация графика публикаций
Выбор оптимального времени постинга для вашей аудитории может значительно облегчить процесс планирования публикаций в социальных сетях. Многие менеджеры и маркетологи используют инструменты автоматизации, чтобы упростить процесс публикации. Однако, без выбора правильного времени постинга, получить хорошие результаты бывает трудно. Важно создавать подходящий контент в подходящее время для вашей аудитории. Определение оптимального времени постинга также поможет создать более персонализированный график публикаций соответствующий вашей целевой аудитории. Выбор лучшего времени для постинга на Instagram может помочь вам упростить график публикаций, сократить время на планирование и обеспечить возможность пакетного создания целевого контента для постинга.
Поиск лучших покупателей
Исследование Instagram Trends 2020 показывает, что 44% опрошенных используют Instagram еженедельно для шопинга. Это отличный стимул начать связываться с вашими лучшими клиентами на Instagram прямо сейчас. В этом помогут оптимальные времена публикации.
Если вы новичок в своей отрасли, то таблица с оптимальными временами ниже поможет вам понять, когда ваши пользователи находятся онлайн. Это позволит увидеть ситуацию с их точки зрения и использовать этот подход для улучшения вашего контента.
Например, люди из сферы финансовых услуг чаще всего находятся в Instagram в воскресенье вечером, перед началом рабочей недели. Это может быть способом расслабиться после выходных и подготовиться к будущей неделе.
Сотрудники в сфере сельского хозяйства чаще всего находятся в Instagram в субботнее утро, а в течение недели не используют платформу часто. Эти профессионалы могут находиться в местах с ограниченным сервисом в течение недели. Кроме того, безопасность важна, поэтому им может быть трудно использовать мобильные устройства во время работы.
Вы также можете заблокировать эти времена в своем графике, чтобы взаимодействовать с пользователями, которые следят за вашим бизнесом. Комментируйте их посты, задавайте подлинные вопросы и смотрите видео вашей целевой аудитории.
Это время, когда наибольшее количество ваших пользователей активно онлайн, поэтому это лучшее время, чтобы начать разговор. Легко отправить сообщение в Instagram, но далеко не все сообщения получают ответы. Если вы сможете взаимодействовать в реальном времени, вы получите гораздо больше ценности от времени, проведенного на платформе. Вы также увеличите шанс связаться с лучшими клиентами.
Лучшее время для публикации в Instagram: есть ли оно в реальности?
Важно знать, когда публиковать контент в Instagram, чтобы добиться результатов. Но действительно ли существует оптимальное время для публикаций? Мы поговорили с экспертами, чтобы выяснить это.
Качество контента Спешка и стремление соответствовать срокам могут скорее вредить, чем помогать. Важно создавать контент высокого качества.
Менеджер по управлению сообществами и росту Mathew Cruz говорит:
"Очевидно, что ключевым фактором является создание привлекательного контента, который будет оптимизирован для данной платформы."
Создавайте контент наилучшего качества, который будет наиболее полезен и интересен вашей аудитории.
"Начинайте с вашей целевой аудитории, пытайтесь понять, какой контент и какая информация будет для них наиболее полезной. Какой контент может заинтересовать их до такой степени, что они захотят сохранить его или поделиться с друзьями? Какие темы будут наиболее привлекательны для комментирования? Отвечая на эти вопросы, вы сможете значительно улучшить результаты своих публикаций".
- Annabelle Nyst, старший менеджер контента, социальные сети
Пример лучшего времени для публикации в Instagram: выбор актуальных тем для обсуждения
Также можно получить вдохновение, следуя за лидерами в Instagram.
Лучшие инфлюенсеры в Instagram Лучшие бренды в Instagram Одним из способов создания качественного контента является поддержка текущих тенденций и новостей, но эта стратегия не подходит для всех. Вот что советует Аннабель Нист:
"Когда дело доходит до публикации вокруг ключевых моментов, событий и тенденций, необходимо задуматься: имеет ли для моего бренда смысл быть частью этой беседы? Мы добавляем ценность?"
Алгоритм Instagram: как настроить оптимальное время публикации
Важно понимать, что оптимальное время публикации контента на Instagram может варьироваться и зависеть от алгоритмов каждой части платформы. Следование требованиям Instagram может помочь оптимизировать результаты публикаций.
"Смотрите, что в данный момент находится в приоритете у Instagram – например, Reels. Мы знаем, что Instagram сейчас активно продвигает формат "Reels", чтобы соревноваться с TikTok. Как вы можете внедрить Reels в свою стратегию? Чем больше вы следуете требованиям Instagram, тем больше алгоритм будет сотрудничать с вами", - Annabelle Nyst.
Консистентность контента и его качество для платформы более важны, чем выбор оптимального времени публикации. Постоянное поддержание расписания и использование брендовых хэштегов помогают достигнуть успеха в Instagram. Без консистентности с вашим брендом, невероятно сложно добиться распространения контента.
Лучшее время для публикации в Instagram в зависимости от часового пояса Местоположение сильно влияет на успех вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Аудитория ведет себя по-разному в зависимости от местоположения, и вы можете получить выгоду, зная, когда они наиболее активны в Instagram.
Вы знаете, что вечером обычно лучшее время для публикации в Instagram для привлечения взаимодействия. Но как это сделать, если ваша аудитория живет в нескольких часовых поясах?
Вам нужно сделать некоторые решения относительно лучшего времени публикаций в Instagram для вашей аудитории.
Лучшее время для публикации в Instagram каждый день
Почти каждый день недели хорош для публикации в Instagram, но наибольшее количество вовлеченности можно получить в выходные.
Диаграмма ниже показывает среднюю вовлеченность каждого дня недели. Как видно, даже если большинство участников активнее в выходные, данные достаточно стабильны в течение недели.
Для понимания того, какие дни лучше всего для вас публиковать, вам нужно проводить более глубокое исследование, используя данные, специфичные для вашей индустрии.
Например, если ваши подписчики работают в офисе с регулярным расписанием, они могут брать ланч около полудня. Это может означать, что они больше склонны просматривать Instagram в это время, чтобы узнать последние новости о своих друзьях, любимых брендах и влиятельных людях.
Но что, если они работают в индустрии с менее стабильным графиком? Например, агенты по недвижимости часто работают вокруг графиков своих клиентов, показывая дома в выходные или после работы.
Это означает, что их время на прокрутку может отличаться от других пользователей. Вам нужно отслеживать их поведение или использовать индустриальные стандарты, чтобы найти лучший день для публикации.
Лучшее время для публикации роликов в Instagram Reels
Генеральный директор Instagram Адам Моссери активно делится обновлениями Instagram в Twitter. Многие из его недавних постов подчеркивают новые функции Reels и акцентируют внимание на важности их использования.
В то же время исследование HubSpot показывает, что только один из четырех маркетологов Instagram используют Instagram Reels. Однако, 29% планируют использовать Reels в 2022 году впервые.
Надежные ресурсы предлагают те же советы по лучшему времени публикации роликов в Reels, что и для других типов контента в Instagram.
Основной совет для времени публикации Reels: обязательно публикуйте ролики регулярно и постоянно. Если дни или время загрузки публикации нерегулярны, алгоритм не будет приоритетно отображать ваш аккаунт.
Лучшее время для публикации в Instagram в различных отраслях
Общие данные о наилучшем времени публикации - отличная отправная точка. Но если вы хотите быть более точным, исследование HubSpot, в котором были опрошены более 300 специалистов, поможет вам лучше взаимодействовать с вашей целевой аудиторией. Вот лучшее время для публикации в Instagram для более чем 16 популярных отраслей.
Образование Лучшее время: 21:00-24:00 Лучший день: Понедельник Худшие дни: Среда-Воскресенье
Компании здравоохранения Лучшее время: 18:00-21:00 Лучший день: Суббота Худшие дни: Вторник-Пятница
Финансовые услуги Лучшее время: 21:00-24:00 Лучший день: Воскресенье Худшие дни: Среда и Четверг
Розничная торговля Лучшее время: 15:00-18:00 Лучший день: Воскресенье Худший день: Вторник
E-commerce Лучшее время: 21:00-24:00 Лучший день: Суббота Худшие дни: Понедельник, Вторник и Четверг
Бизнес-услуги Лучшее время: 9:00-12:00, 18:00-21:00 Лучший день: Пятница Худшие дни: Вторник, Среда и Воскресенье
Производство потребительских товаров Лучшее время: 9:00-12:00 Лучшие дни: Среда и Пятница Худшие дни: Понедельник, Вторник и Воскресенье
Производство и материалы Лучшее время: 12:00-18:00 Лучшие дни: Пятница и Воскресенье Худшие дни: Понедельник-Четверг, Суббота
Строительные компании Лучшее время: 18:00-21:00 Лучшие дни: Четверг и Воскресенье Худшие дни: Понедельник и Суббота
Сельскохозяйственные организации Лучшее время: 9:00-12:00 Лучший день: Суббота Худшие дни: Рабочие дни
Электроника Лучшее время: 15:00-18:00 Лучший день: Четверг Худшие дни: Понедельник, Среда, Пятница и Суббота
Энергетика, коммунальные услуги и утилизация отходов Лучшее время: 18:00-21:00 Лучший день: Суббота Худшие дни: Воскресенье-Пятница
Информационные технологии Лучшее время: 18:00-21:00 Лучший день: Суббота Худшие дни: Понедельник и Четверг
СМИ и развлечения Лучшее время: 15:00-18:00, 21:00-24:00 Лучший день: Пятница Худшие дни: Воскресенье и Понедельник
Транспорт и логистика Лучшее время: 9:00-12:00 Лучший день: Суббота Худшие дни: Воскресенье, Понедельник, Четверг и Пятница
Рекламные и маркетинговые организации Лучшее время: 9:00-15:00 Лучшие дни: Понедельник, Четверг, Суббота, Воскресенье Худшие дни: Вторник и Пятница
Как найти подходящее время для публикации в Instagram для большего охвата
Информация о лучшем времени публикации в Instagram очень полезна, особенно если вы только начинаете. Однако, когда вы развиваете свой профиль в Instagram, вам может захотеться узнать подробнее о времени публикации и провести свои исследования. Ниже приведены несколько полезных советов:
-
Просмотрите свои лучшие публикации Следите за своими лучшими публикациями, чтобы понять, какие из них были наиболее популярными, и какие темы вызвали больше взаимодействия. Это также поможет вам понять, как время публикации влияет на эти факторы. Можно использовать Instagram Insights, чтобы просмотреть свои самые популярные публикации и узнать, когда ваша аудитория наиболее активна.
-
Отслеживайте время публикаций конкурентов Еще один способ выбрать подходящее время для публикации - изучить, когда делают это ваши конкуренты. Начните с того, чтобы просмотреть профили ваших конкурентов и узнать, что срабатывает у них больше всего. Это также поможет вам узнать о новых тенденциях и дополнительных возможностях, которые могут помочь вам улучшить вашу стратегию.
-
Сосредоточьтесь на вашей целевой аудитории Время публикации зависит от ваших подписчиков, и что для них важно. Изучите вашу аудиторию, чтобы подобрать идеальное время для ваших публикаций. Рассмотрите такие факторы, как местоположение, возраст, пол, увлечения, чтобы понять, когда их наиболее вероятно будете видеть в Instagram.
Исследование времени публикации в Instagram может занять несколько месяцев, но это может помочь вам определить наиболее эффективное время для публикации, что увеличит охват вашей аудитории.
С помощью данной функции вы можете отслеживать нескольких конкурентов одновременно и фильтровать результаты по социальной сети или периоду времени.
- Сосредоточьтесь на вовлеченности аудитории Сильная вовлеченность в Instagram составляет от 1 до 5%. Согласно исследованию HubSpot, средняя вовлеченность в 2021 году составила 5,86%. Среднее значение вовлеченности в 2020 году было всего 2,26%, что означает, что эти показатели могут быстро меняться.
Если вы хотите улучшить вовлеченность, начните с рассчета вашей вовлекаемости в Instagram. Вы можете измерять свою скорость с помощью своих общих показателей, но может быть полезно разбить эти данные на более мелкие части, например, на месяцы или недели. Так вы можете видеть образцы вовлеченности в вашей учетной записи со временем. Значимость вовлечения может зависеть от:
Интереса аудитории Актуальности Социальной власти Чтобы оптимизировать время публикации для вовлеченности аудитории, необходимо быть организованным. Лучший способ найти подходящее время публикации - это проводить тестирование времени вашей публикации и смотреть, какое время публикации создает наибольшую вовлеченность аудитории.
- Используйте свои данные Когда вы новичок в Instagram, количество подписчиков и вовлеченность обычно низкие. Числа для времени публикации, типа контента, хэштегов и т. д. могут быть настолько похожими, что вы не заметите образцы, которые помогут вам расти.
Аналитика социальных медиа может помочь увидеть эти образцы и экспериментировать с ними.
Например, раздел аудитории в Instagram Insights может показать вам дни и часы, когда ваши подписчики наиболее активны. Вы можете использовать эту информацию для создания графика публикаций. Это может помочь вам понять, улучшает ли публикация в пиковые часы ваш охват.
Одновременно со всем этим, важно помнить, что каждый, кто имеет аккаунт, может получить доступ к информации в Instagram Insights. И согласно исследованию HubSpot, 52% аккаунтов в Instagram имеют от 1 000 до 10 000 подписчиков.
Так что есть большой шанс, что другие бренды также появляются в ленте ваших подписчиков в то время, когда они наиболее активны. Вам может быть лучше публиковаться в течение неактивного времени, чтобы увидеть, привлекает ли ваша учетная запись больше внимания, когда на платформе меньше конкуренции.
Хорошо, иметь представление о лучшее времени публикации в Instagram при планировании вашей стратегии. Но отслеживание ваших собственных данных может дать вам персонализированные показатели, которые помогут вам выделяться.
Увеличение вовлеченности в Instagram
Естественная вовлеченность аудитории в Instagram и последовательный график публикаций тесно связаны между собой. Каждая отрасль имеет свои естественные пики и спады активности каждый день. Это означает, что ваша стратегия в Instagram должна следовать за ними. Используйте полезные ресурсы, такие как, например, этот шпаргалка, для планирования вашего календаря в социальных сетях и наблюдайте, как растет ваш показатель вовлеченности.