Появление инструментов типа ChatGPT — генеративных речевых моделей, да и других решений, использующих искусственный интеллект и нейросети, - вызвало серьезные изменения в различных сферах нашей жизни. Не является исключением политика в целом и предвыборная компания в частности. Политтехнологи и раньше использовали ИИ-инструменты в своей работе.
Сегодня можно наблюдать более активное использование ИИ в различных политических процессах. Хотя президентские выборы в США состоятся в следующем году, политические группы потенциальных кандидатов уже тщательно проверяют, как именно искусственный интеллект может помочь в их работе.
Искусственный интеллект и избирательные технологии: от Cambridge Analytica до ChatGPT
Несмотря на то что о ChatGPT мир активно заговорил в конце 2022 года, а год 2023 вообще стал прорывным и обеспечил нам появление большого разнообразия инструментов искусственного интеллекта, эта технология и раньше использовалась в политических процессах в целом и в выборах в частности.
Наиболее известными сферами использования искусственного интеллекта было применение ИИ-элементов для таргетирования избирателей и дальнейшего продвижения среди них нужных нарративов. Именно этот путь для своей кампании выбрал Дональд Трамп, когда пользовался разработками компании Cambridge Analytica.
Этот случай принято рассматривать как пример использования мощных инструментов анализа персональных и других данных пользователей соцсетей в таргетировании политической рекламы и попытке повлиять на результат голосования. Хотя история с Cambridge Analytica на самом деле является лишь первым примером применения мощных инструментов анализа данных в политической борьбе.
Нет сомнений в том, что искусственный интеллект и нейронные сети будут использоваться на выборах в США в 2024 году. Эти инструменты уже сегодня могут обеспечить кандидатов определенными преимуществами. Среди них-предиктивная аналитика, автоматизированная работа с избирателями, персонализированная реклама. Кроме того, в предстоящей предвыборной кампании стоит ожидать новых примеров использования искусственного интеллекта — таких, которых мы раньше не видели.
Как еще ИИ может присоединиться к выборам
Использование инструментов точного нацеливания на целевую аудиторию (как ее ядро, так и потенциальную) — это не новое направление в сфере применения ИИ-инструментов. Сегодня политики все активнее учатся использовать чатботы на основе искусственного интеллекта. Например, их настраивают так, чтобы они отвечали на вопросы избирателей. Это позволило бы сэкономить много времени технологам кампании. Более того, такое взаимодействие поможет лучше объяснить избирателям политику кандидата и его отличия от конкурентов.
Такие чатботы могут понимать естественный язык и давать ответы в режиме 24/7. кроме того, эти инструменты могут помочь собрать информацию об избирателях: их предпочтениях, симпатиях и антипатиях. Такая статистика может помочь лучше понять электорат и улучшить охват политической кампании.
Чатботы можно использовать и для тестирования сообщений. Кандидаты могут провести опрос и получить ответы от аудитории о том, совпадает ли политика и видение кандидата с ожиданиями большинства людей.
Чатботы также могут бороться с дезинформацией, опровергая фейки, с которыми к ним придут избиратели.
Chat2024: создать виртуального кандидата
Кардинально новый вариант применения искусственного интеллекта в подготовке к выборам продемонстрировали недавно в США. Речь идет о проекте Chat2024-платформе, на которой созданы цифровые копии вероятных кандидатов в президенты США. Эти цифровые аватары 17 ведущих кандидатов созданы с помощью искусственного интеллекта. Пока не сообщаются подробности относительно того, какие конкретно технологии использовали для создания этих цифровых воплощений политиков. Известно, что это большие языковые модели (LLM) вроде ChatGPT. Эти модели были обучены на основе больших массивов данных, полученных из сотни источников, таких как видеозаписи выступлений кандидатов, цитаты в медиа и другие сведения. Пользователи могут спрашивать у цифровых аватаров, что их беспокоит. Вопросы можно задавать как каждому в отдельности, так и всем вместе, к тому же на платформе можно даже смоделировать минидебаты между несколькими цифровыми образами политиков.
То, насколько эти цифровые воплощения совпадают с реальными кандидатами и как они действуют в сложных ситуациях, станет ясно позже. Пока рано делать выводы о проекте, который появился в первой половине сентября. Однако само появление такой идеи создания цифровых копий потенциальных лидеров, к разработке которых был приобщен искусственный интеллект, является большим шагом в этом направлении, который положит начало активному применению искусственного интеллекта в демократических процессах.
Общественная оценка, или готовы ли избиратели к политическим ботам
В использовании искусственного интеллекта во время любых выборов важно также и общественное восприятие этих инструментов. Пока говорить о восторге общества от того, что подобные инструменты будут так или иначе касательны к выборам, рано: мы наблюдаем только первые шаги в избирательных ИИ-движениях.
Однако уже сегодня наблюдается настороженность общества в отношении этих инструментов. Например, опрос, проведенный Axios-Morning Consult AI, показал: половина американцев ожидает, что дезинформация, распространенная искусственным интеллектом, повлияет на то, кто победит на выборах 2024 года. Еще одна треть говорит, что они будут меньше доверять результатам из-за искусственного интеллекта. Иначе говоря, сейчас рядовой избиратель не готов к появлению элементов искусственного интеллекта в политических демократических процессах. Вряд ли эта оценка повлияет на сам факт вовлечения ИИ в выборы-скорее на прозрачность и интенсивность этих процессов.
BigTech помешал ИИ-обману избирателей. Однако не все
Перспективы использования ИИ-инструментов в политике на самом деле сопряжены с большими рисками, особенно в отношении рекламы. Современные дипфейк-решения уже давно умеют создавать совершенную видеоподработку-сгенерировать видео, на котором кандидат в президенты может выглядеть так, как нужно авторам видео, да и говорить то, что они ему буквально вложат в уста. Качественные фейки могут заполонить экраны телевизоров и видеохостингов, если этому не помешать. Благодаря нейросетям и генеративным ИИ-инструментам эти подделки каждый год становятся непревзойденными и такими, которые практически невозможно узнать как суррогат.
Современные инструменты могут помочь создать поддельное видео как с собственным кандидатом, так и с соперником, и в настоящее время не известно, что опаснее: восхваление своего кандидата или низменный черный пиар с совершенной подделкой в главной роли с соперником. Именно поэтому, ожидая нашествия рекламы, в частности видео, созданных искусственным интеллектом, техногиганты заранее вводят ограничения на такие рекламные объявления.
В начале сентября этого года компания Google заявила о новых требованиях к размещаемой рекламе на ее площадках. Теперь для политической рекламы, которая создана с использованием инструментов искусственного интеллекта, обязательным станет сообщение о том, что в рекламе применялись эти инструменты. Иначе говоря, пользователь должен видеть, что предлагаемая ему реклама не является полностью»настоящей". Новое правило начнет действовать в середине ноября, чуть меньше чем за год до выборов президента США. Это также повлияет на рекламу в преддверии выборов следующего года в Индии, Южной Африке, Европейском Союзе и других регионах.
Хотя поддельные изображения, видео или аудиозаписи не являются новинкой для политической рекламы, генеративные инструменты искусственного интеллекта делают процесс создания такой рекламы намного проще, а саму рекламу более реалистичной. Запрет будет касаться предвыборной рекламы на собственных платформах Google, в частности на YouTube, а также на сторонних веб-сайтах, которые являются частью рекламной сети Google.
Неизвестно, были ли эти шаги Google сделаны из-за предвзятости или они были результатом появления поддельных видео. Например, Национальный комитет Республиканской партии в апреле опубликовал рекламу, полностью созданную искусственным интеллектом, которая должна была показать будущее Соединенных Штатов в случае переизбрания президента Джо Байдена. Были использованы поддельные, но реалистичные фотографии, на которых запечатлены забитые досками витрины магазинов, бронированные военные патрули на улицах и волны иммигрантов, которые вызывают панику.
В июне команда Рона Десантиса распространила рекламу, в которой кандидат нападает на его главного оппонента от Республиканской партии Дональда Трампа. В той рекламе были использованы созданные искусственным интеллектом изображения бывшего президента, обнимающего эксперта по инфекционным болезням доктора Энтони Фаучи.
Meta (владелец Facebook и Instagram) пока не делала никаких заявлений относительно политической рекламы и искусственного интеллекта. Китайский TikTok предлагает создателям видео добавлять специальные отметки, если в видео использовались ИИ-инструменты.
Что касается X (Twitter), то эта платформа до сих пор не делала никаких заявлений по этому поводу. Но факт возвращения X (Twitter) на рынок политической рекламы (которая длительное время не размещалась на этом сайте) является риском сам собой, особенно если оценить уровень распространения фейков и почти полное отсутствие борьбы с ними на этом сервисе.
Настоящее тестирование искусственного интеллекта
В ближайшие месяцы мы обязательно увидим другие примеры использования искусственного интеллекта в политике и предвыборных кампаниях. Эти примеры можно рассматривать как условный тест-драйв этих процессов и поиск проблемных мест и моментов, которые потребуют регулирования и более детального изучения. Способность искусственного интеллекта генерировать фейки поражает уже сегодня. ИИ позволит нам увидеть, как этот поток дезинформации повлияет на волеизъявление людей. Главное, чтобы не было слишком поздно помешать этим процессам. А убеждаться, что последствия этих шагов не будут необратимыми, надо уже сегодня.