Введение о рекламе на радио
Реклама на радио – это прекрасный способ донести свое сообщение до широкой аудитории. Этот рекламный формат работает на слух, а это значит, что он может вызвать сильную эмоциональную реакцию у потенциальных клиентов, даже если они не смотрят на рекламу прямо в этот момент времени.
Если вы хотите создать эффективную рекламу на радио, вот несколько советов, которые помогут вам с этим:
Определите целевую аудиторию
Перед тем, как начать работу над рекламной кампанией, вам нужно определить свою целевую аудиторию. Кто ваши потенциальные клиенты? Каковы их интересы и потребности? Какой тип радиостанции они склонны слушать? Определение целевой аудитории поможет вам выбрать правильную радиостанцию для размещения рекламы и создать контент, который привлечет внимание потенциальных клиентов.
Выберите радиостанцию
Выбор радиостанции – это ключевой момент при размещении рекламы на радио. Выберите радиостанцию, ведущую передачи, которые могут заинтересовать вашу целевую аудиторию. Например, если ваша целевая аудитория – люди старше 50 лет, то стоит рассмотреть радиостанцию с музыкой 60-х и 70-х годов. Если вы продаете товары для детей, то выберите станцию, которая вещает программы для семейного прослушивания.
Найдите правильный формат рекламы на радио
Существует несколько форматов рекламы на радио, и выбор правильного формата зависит от ваших целей и бюджета. Минутный блок – это один минутный отрезок рекламного времени на радиостанции. Большинство радиостанций продает свое рекламное время в минутных блоках, которые можно купить по отдельности или в пакете. Также можно размещать рекламу в топ-10 – список десяти популярных песен, который вещает радиостанция. Другой популярный формат рекламы – это спонсорство программы. Это значит, что вы соглашаетесь оплатить рекламу, которая будет включена в радиопрограмму.
Напишите креативную рекламу
Радио – это формат, который работает на слух, поэтому вы должны создать рекламу, которая привлечет внимание и вызовет эмоциональную реакцию у ваших потенциальных клиентов. Напишите текст, который будет легко запомнить. Используйте яркие образы и уникальные предложения, чтобы выделить свою рекламу среди других.
Запишите аудиодорожку
Чтобы ваша реклама звучала качественно, вам нужно записать аудиодорожку с профессиональным голосовым оформлением. Это может быть диктор, который прочитает ваш текст, или же вы можете использовать голос известной личности, если это соответствует вашей компании и
бюджету. Кроме того, вы можете добавить музыку или звуки, которые помогут усилить эффект вашей рекламы.
Закажите размещение рекламы на радио
Когда вы создали все необходимые материалы для рекламы на радио, обратитесь к радиостанции для заказа размещения. Узнайте, какие возможности размещения есть на определенной станции и какие пакеты вы можете купить. Обычно радиостанции имеют различные тарифы на размещение рекламы в разное время суток, на разных днях недели и в разных форматах. Выберите пакет, который подходит вам по цене и эффективности.
Отслеживайте результаты
После того, как ваша реклама начала звучать на радио, отслеживайте результаты. Используйте различные методы для измерения эффективности, например, контролируйте количество звонков или посещений веб-сайта после того, как ваша реклама была на волнах. Анализируйте данные и модифицируйте свою рекламную кампанию, если нужно.
Результативная реклама на радио.
Чтобы ответить на вопрос, как запустить результативную рекламу на радио для имиджевого продвижения или для запуска акции, важно понимать основные аспекты:
- Кто ваш клиент?
- Информация поступает только на слух, поэтому каждый звук важен.
- Должен быть интересный сценарий.
- Выделяйтесь и креативте.
- Выбирайте радиостанции под своих клиентов.
- Помните о законе по рекламе!
Допустим ваш клиент мужчина. От кого он хотел бы услышать информацию по вашему продукту? Будет ли мужчина доверять женскому голосу, пусть и приятному? Если ему нужно выбрать подарок, а вы продаете аксессуары может и будет. А вот при выборе строительного инструмента, навряд ли. Мне лично больше нравятся ролики с несколькими голосами. Они выделяются на фоне однотипных роликов.
Что мы имеем ввиду, когда говорим, что каждый звук важен? Если у вас вип аудитория, выберите для фона джаз или что то спокойное. Если у вас акция, добавьте фанфар вначале или яркий звук, который издает ваша продукция. Важен тембр голоса, интонация.
Итак, переходим к самому интересному. Сценарий можно выстроить так: привлечение внимания + ассоциативный ряд + действие + контакты. Последовательность может быть разная. Некоторые пункты можно опускать в зависимости от задачи. Внимание можно привлекать как словами, так и звуками.
Примеры сценария
Вариант ролика 1
Внимание! 15 июня состояться открытие единственного медицинского центра Левита в ЮФО, специализирующегося на аллергологии и иммунологии для детей и взрослых. В день открытия вас ждут призы и подарки. Ул. Бэра 50, 22-01-01. Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом. (быстрая речевка)
Вариант ролика 2
Вас беспокоит аллергия? Вы чихаете? У вас зуд, шелушение? Приезжайте в медицинский центр аллергологии и иммунологии Левита. В день открытия 15 июня вас ждут призы и подарки. Ул. Бэра 50, 22-01-01. Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом. (быстрая речевка)
Теперь поговорим о нестандартном подходе. На это способны только креативщики и смелые предприниматели. Тут все индивидуально и конечно зависит от человека, которого вы найдете. Сразу говорю, что в компаниях, которые продают эфирное время на радио креатива нет. И весь эфир забит их роликами. Поэтому, если хотите выделиться думайте сами или ищите креативных людей, а лучше обращайтесь к нам. Мы проведем вам рекламную кампанию под ключ.
Как выбрать радиостанцию? Чаще всего заказчик ориентирован на личный выбор радиостанции. Кто то говорит, что это правильно, кто то говорит, что нет. У нас не одна радиостанция, поэтому остальные можно подобрать под ваших клиентов. Запросите статистику по радиостанции и подберите под своих клиентов и одну радиостанцию для собственника бизнеса или коммерческого директора.
Закон о рекламе мы размусоливать тут не будем, помните, что если вы предоставляете медицинские услуги, мы выше скинули речевку. Если у вас акция, нужно указать срок, условия, время, место и порядок проведения или где можно о нем узнать. В любом случае, когда напишите сценарий, запрашивайте медиаплан и скидывайте сценарий ролика компании, у кого заказывайте эфирное время на проверку юристу.
В заключение, реклама на радио – это эффективный способ привлечения внимания к вашей компании и увеличения продаж. Следуя приведенным выше советам, вы можете создать качественную рекламу на радио и донести свое сообщение до нужной аудитории.
