2022 год стал черным для иностранного, прежде всего, западно-европейского бизнеса в России. Несколько десятков компаний приняло решение уйти с прибыльного российского рынка. Многие из компаний работали здесь не один год, имели хорошие доходы и широкую сеть франчайзи. Тем не менее, все, что создавалось много лет, было передано новым владельцам или попросту закрыто. Самая пострадавшая отрасль – автомобили. Также немало покинуло Россию производителей техники, парфюмерии, бытовой химии, товаров для дома, еды и напитков. В 2022 году объявили об уходе из страны магазины одежды, несколько популярных сетей общественного питания, компании из сферы развлечений. Но совсем без иностранных товаров и привычного сервиса россияне не остались. Часть брендов ушла из страны только формально. На практике компании лишь сменили владельцев и собственные названия. Все остальное работает, как и прежде.
Автомобильные бренды
Больнее остальных сказался уход Renault. Модели этого бренда были одними из самых популярных в России на протяжении нескольких лет. Однако заводы Renault не были просто закрыты. Активы и производственные мощности сменили владельца. Теперь ими владеет официально правительство Москвы. Теперь завод Renault переименован в «Москвич», и там уже начался выпуск электромобилей с аналогичным названием по китайскому прототипу. Поставка автомобилей Renault не прекратилась, дилерская сеть по-прежнему работает. Поставка запчастей также продолжается, но занимается этим процессом российская компания «Лада Имидж».
.jpg)
Еще одна известная автомобилестроительная компания «Ford» ушла из России лишь условно. Ранее у американского производителя были совместные предприятия с местной «Соллерс». В 2022 году долю Ford полностью выкупила ООО «Соллерс-Форд». «Transit» и другие модели американского производителя выпускать прекратили, но производство продолжается. Изменилась продукция татарстанского завода. Сейчас здесь собирают фургоны, небольшие грузовики и микроавтобусы китайского производства Atlant и Argo. Также с осени 2022 года выпускаются автомобили бренда Jac.
Сети общественного питания
Самый громкий уход из России совершила сеть «McDonalds». Сначала планировался полный уход из страны, но из 850 ресторанов внушительную долю составляют франчайзи. Именно они притормозили процесс, отказываясь закрывать свои точки. Жарче остальных защищал свои 25 ресторанов в сибирском регионе бизнесмен Александр Говор. В результате, переговоры завершились продажей остальных ресторанов сети Говору со сменой названия на «Вкусно и точка». Кроме названия, логотипа и цвета вывески мало что изменилось. Стандарты обслуживания, меню и цены совпадают на 90 процентов. По словам Говора, поставщики также практически не поменялись.
Основной конкурент «Вкусно и точка» сеть «KFC» громких заявлений об уходе с российского рынка не заявляла, но этот процесс начался еще в первой половине 2022 года. Сворачивание деятельности проходит медленно, поскольку львиную долю из тысячи ресторанов сети занимают заведения, открытые по франшизе. Они продолжали работать, как ни в чем не бывало, но изменение вывесок, вскоре, коснется и их. Для клиентов со стажем эти изменения не покажутся радикальными. После передачи активов американского владельца «Yum!» новому российскому партнеру название сменится на привычное из 90х и начала 2000х «Ростикс». Под этим брендом сеть KFC начинала свой путь в России.
Интересная история у знаменитой сети кофеен Star bucks. Компания сменила конкурентов и вывеску почти без шума и быстрее многих коллег в отрасли. Название изменилось на Star coffee. Очевидно, что новые российские владельцы Тимур Юнусов (Тимати) и Антон Пинский пожелали сохранить некую связь со Star bucks и собственным брендом Black Star. Сейчас сменили название все 130 кофеен американской сети. По информации СМИ, изменились некоторые поставщики и пункты меню. В остальном Star bucks вполне узнаваема.
Бренды товаров для дома
Большого шума в этом сегменте наделала Икеа. Со шведской сетью товаров для дома у россиян сложились особые, теплые отношения. Интересный дизайн, вещи подходящие для типовых квартир и низкие цены вызывали повышенный спрос на протяжении изрядного количества лет. Но в 2022 году компания поступила весьма категорично. Не было серьезных переговоров о смене владельцев и названий. В течение года все собственные фабрики в стране были закрыты, приостановлена работа магазинов, а сотрудники уволены. Торговые центры «Мега», которые также принадлежат шведской компании, продолжают свою работу.
Что же произошло с товарами Икеа? Их все еще можно найти в маркетплейсах, поскольку большинство поставщиков находятся в России. Они продолжают выпускать ту же продукцию, но работают теперь с другими магазинами.
Весной 2023 года в шведском издании Samnytt появилась информация о том, что «Икея» планирует возобновить российский бизнес, но сменить вывеску. У шведского производителя есть партнер в Беларуси под названием «Swed House». Фактически, это полный аналог классической «Икеи». Недавно Российская федерация торговых центров заключила соглашение со «Swed House» из Беларуси. В планах компании построить около 50 магазинов в крупных городах страны в ближайшие несколько лет. Ожидаемая площадь одного такого магазина – 1000 квадратных метров. В «Swed House» будут продаваться товары из каталогов «Икея».
Еда и напитки
Производители популярных продуктов питания продолжают тренд передачи активов российским партнерам и смены вывески. Один из самых масштабных ребрендингов в сегменте совершила Coca-Cola. Как кажется, производство напитка не останавливалось ни на день, а наименование импортозаместилось на «Добрый Cola». Все заводы продолжают работать, производственные мощности сократились минимально. Изменились названия и других напитков производителя. Например, «Fanta» на «Добрый Orange», «Schweppes» на «Rich тоник». Планируется прекращение производства только напитков с низким уровнем продаж.
Производители продуктов питания не спешат резко покидать отечественный рынок, но и здесь происходят некоторые изменения. В основном, происходит сокращение брендов, которыми владеет компания, или их замена. Заметнее остальных в этом направлении деятельность «Nestle». Популярный «Nesquick» производитель заменил на «Хрутка». Если открыть упаковку готового завтрака «Хрутка», можно увидеть привычные шоколадные шарики.
Сети магазинов одежды
В этой отрасли случился, чуть ли не самый массовый исход западных брендов после автомобилей. Среди самых известных Puma, H&M, Zara, Hugo Boss, Adidas, Gucci, Levi`s, Nike, Marks Spenser. Сначала магазины закрылись и, казалось, что обратной дороги нет, но уже через несколько месяцев некоторые сети заработали вновь. После продажи китайским и российским бизнесменам и смены названий магазины возобновили продажи с прежним ассортиментом. Например, Reserved стал «Re», Sinsay - «Син», Mohito – «М». Испанский бренд одежды «Mango» продан турецкой «Fiba Retail». Здесь сохранят ассортимент, сеть магазинов и даже название. «Levi`s» также продолжает работать после смены владельцев и названий. Например, в торговом центре «Аквапарк» в Москве» магазин сменил вывеску на Jns. Ассортимент немного изменился в сторону уменьшения, но это связано с логистическими проблемами, которые решаются в данный момент.
Заключение
Анонсированный массовый исход товаров из Европы практически не случился. Повседневные товары не исчезли из магазинов, общепит и развлечения сменили вывески и владельцев, но сервис остался на прежнем уровне. Пострадала лишь автомобильная отрасль, поскольку высокотехнологичное производство более сложный бизнес и просто сменить владельцев и название здесь не получится. Самый реальный прогноз на ближайшее будущее – превращение автомобильного рынка в китайский более, чем на 50 процентов. Однако мировые бренды обязательно вернутся после снижения градуса политической борьбы в мире. Российский рынок по-прежнему остается очень прибыльным.