Создание ссылок против цифрового PR. В тот день, когда в нашей жизни появился Интернет, традиционный PR потерял свою силу. Тем не менее, традиционные МЕДИА работают и приносят результаты, но цифровой PR выигрывает с гораздо большим количеством очков.
Продвижение брендов в национальных печатных СМИ по-прежнему актуально для брендов, поскольку помогает потребителям узнать о них. Однако ничто не сравнится со скоростью распространения новостей, которыми мы наслаждаемся сегодня. Это заставило PR сменить фокус. Сегодня это называется цифровым PR.
Хотя цель та же – добиться освещения, средства изменились. Недостаточно следовать правилам Times для печатных газет. Рекомендации Google - это новый шериф в городе.
Люди - существа социальные, и когда они хотят что-то прочитать, они говорят об этом. Как хороший специалист по связям с общественностью, вы должны знать, чем с ними поделиться. И вот тут в игру вступает создание ссылок.
Что такое цифровой PR?
Цифровой PR - это использование лучших методов PR для привлечения связей в поддержку вашей стратегии SEO. Проще говоря, это рассказывание историй, за которые хватаются увлеченные журналисты, чтобы раскрыть стоящие за ними секреты и сблизиться с ними.
Но почему журналистов волнуют ваши истории?
Очевидно, что для того, чтобы предлагать новые идеи, они читают новости, разговаривают с людьми и проверяют PR-питчи. При сотнях питчей в день заголовок имеет решающее значение и заставляет журналиста прочитать его.
Теперь давайте сделаем это на практике. Вы создали захватывающий пресс-релиз о вашем бренде. Попробуйте найти новый ракурс для представления вашей истории. Затем отправил это по электронной почте с привлекательным заголовком с цифрами (например, в каких городах лучше всего решаются проблемы) журналистам.
Теперь важная вещь – цифровой PR заключается не в том, чтобы охватить всех. Речь идет о том, чтобы заставить всех привязаться к вам.
Журналист, для которого эта тема актуальна, решает написать об этом и добавляет ссылку в ваш пресс-релиз. Как только Google увидит, что ваш сайт связан с надежным источником, это также привлечет трафик на ваш сайт.
Итак, как заставить вашу историю работать?
Вы никогда не знаете, какую отдачу от инвестиций получит ваша история. Тем не менее, это все равно стоит сделать. Проверьте свою копию на наличие следующих факторов:
- Текущие новости
- Использовал громкое имя
- Эмоциональная связь
Превратить упоминание бренда в ссылку возможно, и цифровой PR - ваше секретное оружие для этого.
Что такое создание ссылок?
Создание ссылок в PR ставит авторитет в центр внимания. Оно включает в себя все методы SEO, которые помогают поддерживать рейтинг вашего сайта на самом высоком уровне.
Часто ссылки являются одним из ключевых факторов для поисковых систем, определяющих релевантность вашей страницы. Внешние или внутренние, они обеспечивают видимость вашего сайта. Как насчет количества? Что ж, хорошие ссылки имеют значение. Но каковы они?
Проверьте несколько факторов, чтобы определить правильную стратегию для вашего создания ссылок:
- глобальная популярность
Чем популярнее веб-сайт, тем больше на нем внешних ссылок. Википедия - один из лучших примеров этого.
- популярность в нише
Для ювелирного магазина лучший способ добиться популярности - быть связанным с популярным модным блогом. Для магазинов одежды, цветов или мебели стратегия создания входящих ссылок та же.
- текст привязки
Когда кто-то связывает ваш ювелирный магазин с помощью якоря ‘ювелирный магазин’, вы выигрываете. Поисковые системы определяют, что ваш веб-сайт является хорошим ресурсом.
- контекст ссылок
Добавление ссылок, относящихся к вашей теме, должно обеспечить плавный переход.
- источник связи
Авторитетные веб-сайты имеют преимущество над менее авторитетными личными блогами.
Методы создания ссылок
Для любой кампании первым шагом в создании ссылок является выяснение причин ослабления популярности. Это поможет вам определить фокус кампании.
Заявить о себе с помощью внутренних связей легко. Во-первых, это занимает немного времени и зависит от вас. Чтобы повысить SEO на своих страницах, включите внутренние ссылки в соответствующие записи в блоге и страницы продуктов. Ссылки на ваши страницы в социальных сетях также важны в стратегии создания ссылок.
Для привлечения внешних связей необходима хорошая поисковая кампания. Основное внимание здесь уделяется увеличению трафика. Это включает в себя работу с блоггерами, создание инфографики и сотрудничество с небольшими узкоспециализированными сайтами. Вы не можете публиковать новости каждый раз, но они должны соответствовать содержанию, которое вы размещаете.
Часто ссылка на сайт не работает дважды для бренда. Она повышает ценность при использовании один раз. В следующий раз это будет даром. Доступно более миллиарда веб-сайтов, поэтому выбор чего-то интересного для ваших читателей широк.
Вместо того, чтобы платить за ссылки, которые могут быть спамом, лучше ‘шпионить’ за вашими конкурентами. Поймите, что они делают хорошо, и используйте это в своих интересах. Это гораздо лучшая стратегия, которая работает и помогает вам писать с учетом SEO.
Не пропускайте форумы. Вместо этого станьте активным пользователем, который вносит свой вклад в беседу, отвечая на комментарии со ссылками на ваши страницы. Лучший способ побудить людей изучить ваш сайт - это познакомиться с вашим идеальным клиентом. А такие места, как форумы, - это лучшие места, чтобы познакомить вас с новыми темами и ключевыми словами для написания статей.
Методы цифрового PR
Главная цель цифрового PR - создать сильный, обслуживаемый бренд. И один из лучших способов сделать это - привлечь к бренду внимание. Гораздо более вероятно, что создание ссылок начинается с исследования.
Когда домашнее задание выполнено, вы выстраиваете стратегию вокруг своего идеального клиента. Идея в том, чтобы разговаривать с людьми и помогать им включаться в более широкий разговор. И ключевым моментом здесь является налаживание отношений с влиятельными лицами.
Ваша история - ваш ценный актив. Идея состоит в том, чтобы работать с общественностью, чтобы показать ее как нечто, о чем стоит поговорить. Это может быть статистика статей, забавные онлайн-викторины или увлекательные истории на вечнозеленые темы.
Цифровой PR - это работа с авторитетными лицами, которые освещают ваши идеи таким образом, что вы получаете ссылки из публикаций высшего уровня. Эти ссылки не так-то просто скопировать.
Разные тактики работают в разных отраслях. Когда вы знаете, как они работают, вы знаете, когда их использовать. Проверьте их все, чтобы воспользоваться преимуществами каждой тактики при разработке вашей следующей стратегии цифрового PR.
- Публикация новостей
- гостевой блог
- привлечение влиятельных людей
- пресс-релизы и освещение в СМИ
- маркетинг в социальных сетях
- лидерство в мышлении
- исследования, основанные на данных
- креативные контент-кампании
Разница стратегии создания ссылок и цифрового PR
Выбирая между двумя способами, важно понимать, что конечной целью каждого из них является привлечение трафика и повышение авторитета сайта. Однако способ, которым вы этого добиваетесь, отличается в зависимости от направленности.
Создание ссылок предназначено для того, чтобы произвести впечатление на поисковые системы, в то время как цифровой PR предназначен для того, чтобы произвести впечатление на людей. Обе стратегии работают, помогая достичь заслуженной позиции в рейтинге.
Как вы заставите их работать - ваша забота. Главное - правильно сфокусироваться, что поможет вам улучшить свои позиции в рейтинге и создать свой бренд.