Реклама

Эффективна ли скрытая реклама?

By 24.08.2018 No Comments

Термин «скрытая реклама» или продакт-плейсмент (product placement) применяется в случаях, когда некая продукция появляется в местах, потенциально от нее свободных. Такими местами можно назвать кино, художественные произведения, различные компьютерные игры.

Полагать, что скрытая реклама появилась сравнительно недавно – ошибка. Еще в XIX в. крупные промышленники обращались к авторам приключенческой и путевой прозы с просьбами упомянуть в своем произведении их предприятия. Кто-то отказывался, кто-то соглашался. Еще больший интерес бизнесменов вызвал стремительно развивающийся кинематограф. Из любопытной технической новинки кино сравнительно быстро превратилось в замечательный способ с интересом провести время, и упустить возможность продвинуть свою продукцию в массы предприниматели попросту не могли. Весьма показательным является пример моряка Попая. Этот персонаж комиксов и мультсериалов для увеличения силы в критических ситуациях в огромных количествах поглощал шпинат, что вызвало увеличение потребления продукта на 30%.

Многие люди отрицательно относятся к скрытой рекламе, полагая, что это всего лишь способ вытянуть из них деньги за не очень-то нужный товар. Это не вполне верно. Многие торговые марки стали существенным элементом повседневной жизни, поэтому писатели и режиссеры используют их названия даже не задумываясь о рекламе – это придает реальности происходящему. В силу этого, появление какого-либо брэнда на экране или страницах романа не выглядит искусственным и нарочитым. Но, спору нет, возникают и перегибы. В таких отечественных блокбастерах, как «Ночной дозор» и «Вий» за потоком рекламы можно не уследить за развитием сюжета. Случаются и курьезные случаи. Так активисты общественного движения «Трезвая Россия» обратились в ФАС с жалобой на рекламу в «Вие» крепких алкогольных напитков и – заодно – пропаганду алкоголизма. Требование ФАС убрать из фильма все намеки на водку были создателями проигнорировано, за что последовал штраф в 100 тысяч рублей.

Кейсы

Видеосъемка рекламы. Видеосъёмка репортажного ролика.

В Астрахани стартовал новый проект "Сердешные дела". В рамках него в частности проходят благотворительные ивенты,…
Кейсы

Корпоративный видео ролик сети мебельных салонов «Калинка»

"Калинка" - крупная сеть мебельных салонов в городе Астрахани. Стояла задача создать приветственный ролик для…
Кейсы

Разработка лендинга для центра аллергологии и иммунологии

Разработка лендинга для нового медцентра. Новому центру аллергологии и иммунологии "Левита" нужен был сайт -…
Дизайн

Создание логотипа ореховой пасты в Астрахани

В Астрахани появился локальный производитель натурального урбеча. У него в планах наладить производство пасты для…

Итак, очевидно, что для успешного применения скрытой рекламы, заказчики и исполнители должны обладать, как минимум, чувством меры. Но нельзя упускать из виду два весьма существенных вопроса. Первый из них: действительно ли скрытая реклама является эффективным способом продвижения товара в массы? Второй вопрос выглядит еще проще: а кому, собственно, эта скрытая реклама выгодна? Затраты на продакт-плейсмент с каждым годом увеличиваются, но успех шпината моряка Попая удается достигнуть не каждому. На выходе же – с учетом чувства меры – производитель может услышать в фильме только одну фразу, которая непосредственно касается его продукции. Или же торговая марка «случайно» появится на пару секунд на заднем плане. Для некоторых товаров этого достаточно, но для подавляющего большинства производителей расходы на скрытую рекламу существенных дивидендов не приносят. Исходя из этого, можно ответить на второй вопрос. Коль скоро производитель тратит огромные суммы ради случайной фразы актера, большая их часть оседает в кинокомпаниях. Кроме того, продюсеры, благодаря продакт-плейсменту получают замечательную возможность уменьшить стоимость создания фильма. Особенно удачливые из них и вовсе окупают производство только за счет рекламы. Поэтому не следует возмущаться, глядя, как очередная Кармелита уплетает конфеты «Красный октябрь». Скорее всего, кондитерская фабрика за это кроме ворчания ничего не получит.

Читайте актуальные статьи нашего блога

мерчендайзинг
Реклама
07.06.2018

Как оформить магазин. Мерчендайзинг.

Прежде всего Вы решили открыть свой собственный магазин? Возможно, это первый ваш магазин, и вы…
Подробнее
визитка
ДизайнРеклама
16.01.2018

Бизнес и визитки.

Визитки используются очень давно, а самые первые из них появились, как ни странно, именно в…
Подробнее
ПродажиРеклама
13.07.2018

Секрет феноменальных продаж P&G (Проктер энд Гэмбл).

P&G «Проктер энд Гэмбл» — американская компания, один из лидеров мирового рынка потребительских товаров. Акции компании учитываются при расчёте промышленного…
Подробнее
МаркетингРеклама
24.07.2018

8 способов продвижения нового продукта или услуги.

Если вы когда-либо выходили на рынок с новым продуктом или услугой, то вы знаете, насколько…
Подробнее
купон
РекламаРекламные кампании
07.06.2018

Скидочные купоны, как пошагово подготовить свою кампанию.

Исследования подтверждают, что около 70% потребителей одобряют бренды, которые проводят промо-акции со скидочными кодами в…
Подробнее
БизнесРеклама
06.08.2018

Все о рекламном бизнесе

Преимущества рекламного бизнеса Рекламный бизнес – это отличный старт для новоиспеченного бизнесмена, ведь он обладает…
Подробнее
Реклама
04.03.2018

Услуги PR.

Не всегда максимально эффективными оказываются PR-акции, проводимые по принципу "единичных выстрелов". В идеале работа по…
Подробнее
Реклама
24.07.2018

Разновидности наружной рекламы: билборды, ситилайты, призматроны.

Наружная реклама, то есть реклама, размещаемая на улицах, выпускается в нескольких разновидностях. Билборд. Другие названия…
Подробнее
Реклама
24.08.2018

Работа со СМИ

Считаете, что ваша история заслуживает большого внимания и о ней должно узнать как можно больше…
Подробнее
smm специалисты Эстетики
КейсыО насРекламаФото/видео
02.11.2018

Создание рекламного ролика для маркетингового агентства «Эстетика»

Мы поставили себе задачу снять промо-ролик для нашего агентства, который бы отражал главную суть нашей…
Подробнее
Реклама
24.08.2018

Эффективна ли скрытая реклама?

Термин «скрытая реклама» или продакт-плейсмент (product placement) применяется в случаях, когда некая продукция появляется в…
Подробнее
Рекламное продвижение
Реклама
24.08.2018

Рекламное продвижение. Функции рекламного продвижения.

В первую очередь рекламное продвижение товара или услуги направлено на увеличение продаж и узнаваемости. Основными…
Подробнее
приемы в рекламе
РекламаРекламные кампании
13.07.2018

Приемы для рекламных компаний и привлечения клиентов.

Реклама – эффективнейший инструмент маркетинга. Грамотная рекламная кампания может привлечь новых потребителей, неграмотная – даже…
Подробнее
Реклама
05.08.2018

Реклама на радио и телевидении

Реклама на радио - это выгодное дело, как для радиостанций, так и для компаний, которые…
Подробнее
реклама на радио
Реклама
13.07.2018

Как сделать рекламу на радио? Советы по рекламе на радио.

Результативная реклама на радио. Как? Чтобы ответить на вопрос, как запустить результативную рекламу на радио…
Подробнее
Реклама
24.07.2018

Реклама и ее значение.

Существует цифровая революция, которая меняет весь внешний вид телевидения, и самая тревожная проблема с жизнью…
Подробнее
Реклама
14.01.2018

Все о рекламе. Тенденции будущего.

Реклама... её никто не любит, но без неё ничего бы не было. Стоит задуматься о…
Подробнее
Реклама
24.07.2018

Реклама. Новый вид внушения или старые уловки.

Цель рекламы – убедить пользователя в том, что ему нужен именно этот товар, именно этого…
Подробнее
ДизайнРеклама
18.08.2018

Зачем нужен бренд-бук?

Нужность такого элемента, как бренд-бук для компании можно сравнить с паспортом для человека. Паспорт не…
Подробнее
твикс
МаркетингРеклама
13.07.2018

История создания батончика «Twix».

Знаменитый батончик «Twix» впервые появился в Великобритании, где и был создан в 1967 году. На…
Подробнее
реклама на тв
Реклама
24.07.2018

Преимущества рекламы на тв.

Продвижение компаний требует широкой огласки. В этом бизнесменам помогает реклама. В настоящее время существует более…
Подробнее
Реклама
24.07.2018

Реклама на воздушных шарах

Напечатанная таким образом информация охватывает целевую аудиторию, начиная от маленького ребенка и заканчивая взрослым человеком.…
Подробнее
Ермакова Маргарита Сергеевна
РекламаСотрудники
24.07.2018

7 советов начинающему менеджеру по рекламе.

Привет, спасибо, что читаете эти советы начинающему менеджеру по рекламе. Сейчас вы быстро узнаете самые…
Подробнее
Наружная рекламаРеклама
23.08.2018

Реклама на транспорте — экономно и действенно!

Разместить рекламу на транспорте можно самыми различными способами. Дорогой метод - покраска, подходящий для уже…
Подробнее
рекламное агентство
Реклама
24.08.2018

Про рекламные агентства и клиентов

Взаимопонимание и доверие – вот основа успешного и плодотворного союза клиента и рекламного агентства, от…
Подробнее
рекламная кампания
РекламаРекламные кампании
07.06.2018

5 принципов построения рекламной кампании.

Прежде всего наше агентство «Эстетика» занимается разработкой и организацией рекламных кампаний. Мы предлагаем вам удаленно…
Подробнее