Брендбук – это не просто набор правил либо инструкций, это своего рода душа и лицо вашей компании, заключенные в официальный документ. Он представляет собой комплексное описание сути, ценностей и визуальной идентичности вашего бренда, созданное для того, чтобы каждый, кто взаимодействует с вашей компанией, мог четко понимать ее облик и принципы. Брендбук – это своеобразный компас, определяющий путь развития вашего бренда. В нем описываются не только визуальные аспекты, такие как эмблемы, схемы цветов и типографика, но и философия вашей компании, ее миссия и ценности. Этот документ отражает тот образ, который вы хотите создать в сознании вашей аудитории, и определяет, как вы будете представлены в мире бизнеса и общества.
Брендбук обеспечивает единый и узнаваемый имидж вашего бренда во всех каналах коммуникации. Начиная от сайтов и соцсетей, и заканчивая физическим пространством рекламных материалов и внешнего вида упаковки продукции – всё, что связано с вашим брендом, должно говорить на одном языке, создавая целостный и запоминающийся образ. С помощью четко сформулированных правил и стандартов брендбук помогает вам эффективно донести свой посыл до целевой аудитории. Он обеспечивает согласованность всех маркетинговых материалов, гарантируя, что ваш бренд всегда будет представлен в лучшем свете.
В условиях конкурентного рынка сильный бренд – это бесценный актив. Брендбук помогает вам создать и поддерживать узнаваемость бренда, делая его более привлекательным для клиентов и партнеров.
Зачем он нужен и каковы его цели
Брендбук имеет самое важное значение в формировании и поддержании необходимого образа компании в глазах ее аудитории. Этот документ не является лишь обычной сводкой правил без души, он является стратегическим инструментом, который оказывает значительное влияние на отношение к бренду и к его продуктам или услугам. Давайте разберем, почему брендбук необходим и какие преимущества он приносит компании:
- Руководство можно рассматривать как своеобразный "паспорт", который определяет все его параметры и стиль. Поддержание соответствия рекомендациям и правилам, изложенным в нем, позволяет всем причастным к компании людям формировать единый, последовательный и легко узнаваемый облик бренда во всех аспектах его взаимодействия с внешним миром. Это особенно важно в современном информационном мире, насыщенном потоком данных, где становится все сложнее выделиться и оставаться конкурентоспособным.
- Брендбук – это ваш ключ к созданию узнаваемого бренда. Последовательное использование фирменного стиля во всех каналах коммуникации (сайт, соцсети, реклама, упаковка) повышает доверие к бренду и лояльность клиентов. Соблюдение стандартов, прописанных в брендбуке, демонстрирует профессионализм компании и внушает доверие потребителям. Вложив ресурсы в разработку брендбука, вы инвестируете в будущее своего бизнеса. Сильный бренд – это рост продаж, повышение конверсии и процветание вашего дела.
- Через продуманные визуальные и текстовые элементы брендбук рассказывает историю вашего бренда, транслирует его ключевые идеи и позиционирует его на рынке. Он говорит с вашей аудиторией на языке образов, делая ваш бренд узнаваемым, любимым и востребованным.
- Брендбук также принимает активное участие в продвижении компании на рынке. Поддержание единообразия в использовании брендовых элементов и стилей в рекламе, маркетинговых материалах, веб-ресурсах, социальных медиа и других коммуникационных каналах способствует укреплению позиции бренда в сознании целевой аудитории. Это, в свою очередь, может привести к повышению узнаваемости бренда, расширению его аудитории и увеличению объема продаж.
Нужность такого элемента, как бренд-бук для компании можно сравнить с паспортом для человека. Паспорт не нужен тогда, когда человек не контактирует с внешним миром и его знают без документов, хотя этот круг будет крайне ограничен. Так, когда компания начинает выстраивать коммуникацию в бизнес-сообществе, стоит обратить внимание на этот элемент, как справку для всех: что представляет из себя бренд, что он значит, на что он способен и что он не приемлет.
Каким целям служит брендбук с точки зрения менеджмента?
Для бренд-менеджера значение самое простое. Стандартизированный формат позволит избежать следования краткосрочным модным течениям, в погоне за которыми происходят перенастройки бренда. Когда менеджер вспомнит, сколько всего было сделано для формирования конкретной упаковки, желание вносить мелкие правки отпадет, сохранив энергию на масштабные проекты.
Зачем нужен брендбук владельцу компании?
Хорошо проработанный раз и надолго бренд, упакованный во всех доступных источниках в соответствии с принципами рекламы, позволит избежать излишних трат при смене, собственно, бренд-менеджера. Новый человек может иметь свои собственные взгляды на то, как должна себя представлять компания в рекламном поле. Рано или поздно, при отсутствии стандартов, начнется внесение субъективных взглядов сотрудника, которые могут навредить продуктивности бренда даже без умысла.
Изменение логотипа, корпоративных цветов или чего-то еще, во что было вложено много сил, дабы закрепить этот образ в голове потребителя, может повлечь отсутствие узнаваемости среди целевой аудитории. Помимо этого, расхождение внешнего вида компании на разных площадках тоже не сулит ничего хорошего. Более того, каким образом будет осуществляться контроль над соблюдением брендовых стандартов, если они не прописаны ни в каком документе строго по пунктам? Стоит избегать разрозненности данных, в которых будут содержаться детали, из которых складывается паззл бренда. Это позволит сократить время работы над какими-либо задачами, связанными с ним и оптимизировать работу с ресурсами рекламы.
Виды
Брендбук, будучи важнейшей частью стратегии бренда, может принимать различные формы и направления в зависимости от потребностей и особенностей компании. Рассмотрим два основных типа брендбуков - стандартный и комплексный.
Стандартный (корпоративный) – это набор правил и рекомендаций, который определяет, каким образом следует оформлять и воспринимать бренд в любой ситуации. Он служит отправной точкой для всех, кто имеет дело с брендом, обеспечивая сохранение его единства и узнаваемости. В его основе лежат ключевые компоненты, без которых невозможно сформировать четкое и структурированное представление о компании.
- Первым и, пожалуй, наиболее важным элементом является логотип. Брендбук предоставляет четкие инструкции по его использованию: где и как его размещать, какие вариации допустимы, а какие – нет. Это дает гарантии о том, что логотип будет представлен всегда в едином и узнаваемом виде.
- Далее следует палитра цветов бренда. Базовые и вспомогательные цвета, их сочетание и использование – все это задается в брендбуке.
- Не менее важным компонентом являются шрифты бренда. Руководство определяет набор корпоративных шрифтов, а также правила их сочетания и применения. Это обеспечивает единообразие в оформлении текста и контента, что важно для поддержания стиля и узнаваемости бренда.
- Графические элементы, такие как текстуры, узоры, иконки и иллюстрации, также играют важную роль в формировании фирменного стиля. Брендбук содержит рекомендации по их использованию, чтобы они не только дополняли общий образ бренда, но и усиливали его визуальное воздействие.
- Наконец, брендбук демонстрирует примеры применения фирменного стиля на различных носителях – будь то визитки, бланки, упаковка, веб-сайт или социальные сети. Это помогает всем заинтересованным сторонам понять, как правильно применять брендовые элементы в различных ситуациях, обеспечивая единообразие и последовательность в визуальном образе компании.
Комплексный представляет собой более расширенную и детализированную версию стандартного брендбука. Он включает в себя все элементы стандартного брендбука, а также вспомогательные разделы, которые необходимы для комплексного управления брендом компании. Такой брендбук:
- Устанавливает правила для конкретного продукта или группы продуктов, определяя их уникальные характеристики и специфические особенности.
- Предназначен для цифровых продуктов и сервисов, определяя правила для публикации в интернете и социальных сетях, а также интерактивных приложениях и платформах.
- Руководство по созданию и проведению брендовых мероприятий, маркетинговых кампаний и акций, которые помогут продвинуть бренд на рынке.
- Описание ценностей, идеи и культуры компании, а также инструкции правильной подачи и стиля во всех коммуникациях с клиентами и партнерами.
Стандартный и комплексный брендбуки представляют собой не просто набор правил и рекомендаций, а стратегические документы, которые позволяют марке поддерживать единство стиля, улучшать свое восприятие и продвигать его на рынке. Выбор конкретного типа брендбука зависит от целей и потребностей компании, а также от объема и сложности ее брендового портфеля и коммуникаций.
Состав
Дизайн-документация, как и любой другой компонент, включает в себя ряд элементов, определяющих визуальный и вербальный облик бренда. Рассмотрим подробнее основные составляющие брендбука:
Логотип
Логотип компании, вне всяких сомнений, является самым важным компонентом марки. Он является его визитной карточкой и первым, что привлекает внимание аудитории. В брендбуке логотип представлен в разнообразных вариациях: цветной, черно-белой, с полной и упрощенной графикой. Примеры логотипов включают в себя:
- Основной логотип компании. Включает полное название компании и дополнительные элементы.
- Альтернативные варианты. Упрощенные версии логотипа для использования в ограниченных пространствах или на различных поверхностях.
- Вариации цвета. Логотипы в различных цветовых схемах для адаптации к различным фонам и контекстам.
Палитра цветов
Этот аспект определяет основные и дополнительные цвета бренда, а также способы их применения в различных сценариях. В брендбуке каждый цвет представлен с указанием его кода (например, HEX, RGB) и примерами использования. Примеры цветовой палитры могут включать:
- Основные цвета бренда, которые используются для выделения ключевых элементов и создания единого стиля.
- Дополнительные цвета, которые могут применяться для разнообразия и дополнения основной палитры.
Типографика
Шрифты – это не только лишь буквы. Это важнейший критерий, который помогает донести до аудитории суть вашего проекта, его идеи, ценности, а также позиционирование. Примеры типографики включают:
- Основной шрифт, который используется для заголовков и основного текста в брендовых материалах.
- Дополнительные шрифты, которые могут использоваться для разнообразия и акцентов в дизайне.
- Инструкции по выбору размеров шрифтов и их расположению на материалах.
Графика
Текстуры, паттерны, иллюстрации и иконки могут дополнить образ бренда и придать ему уникальный стиль. В брендбуке они представлены с примерами использования и рекомендациями по их применению.
Содержание брендбука может меняться в зависимости от индивидуальных потребностей и особенностей компании, однако его основная задача остаётся постоянной: обеспечить однородность и легкость узнавания бренда в любых его проявлениях. Эффективный брендбук является ключевым инструментом в управлении брендом компании и его успешном продвижении на рынке.
Элементы
Логотип
Описание:
- Тип логотипа (словесный, графический, комбинированный).
- Цветовая палитра.
- Варианты логотипа (полный, сокращенный, одноцветный).
- Минимальные размеры использования.
- Запрещенные приемы использования.
Правила использования:
- На каких носителях можно использовать логотип.
- Как располагать логотип на странице.
- Какие расстояния выдерживать вокруг логотипа.
- В каких случаях можно использовать упрощенные варианты логотипа.
Фирменные цвета
Палитра:
- Основные цвета бренда (с кодами RGB и CMYK).
- Дополнительные цвета (для акцентов и деталей).
- Рекомендации по комбинированию цветов.
Правила использования:
- В каких случаях используются основные цвета.
- Как использовать дополнительные цвета.
- Какие цветовые сочетания запрещены.
Шрифты
Набор шрифтов:
- Основные шрифты бренда (для заголовков и текста).
- Дополнительные шрифты (для акцентов и спецпроектов).
- Лицензионные ограничения на использование шрифтов.
Правила использования:
- В каких случаях используются основные шрифты.
- Как комбинировать шрифты между собой.
- Какие размеры шрифтов использовать для разных элементов.
Иконки
Набор иконок:
- Стиль иконки (плоские, линейные, 3D).
- Цветовая палитра иконок.
- Форматы иконок (SVG, PNG).
Правила использования:
- В каких случаях используются иконки.
- Как комбинировать иконки с текстом и другими элементами.
- Какие размеры иконок использовать для разных носителей.
Паттерны
Набор паттернов:
- Стиль паттернов (геометрические, цветочные, абстрактные).
- Цветовая палитра паттернов.
- Форматы паттернов (SVG, PNG).
Правила использования:
- В каких случаях используются паттерны.
- Как комбинировать паттерны с другими элементами бренда.
- Какие масштабы паттернов использовать для разных носителей.
Примеры использования
Рекламные макеты:
- Баннеры.
- Объявления в печатных СМИ.
- Видеореклама.
Мерчендайзинг:
- Одежда.
- Сувениры.
- Фирменные подарки.
Цифровые носители:
- Веб-сайты.
- Социальные сети.
- Презентации.
- Электронные письма.
Правила создания для дизайнеров
При разработке брендбука для дизайнеров необходимо уделить особое внимание ряду важных моментов, которые обеспечат эффективное использование и соблюдение брендовых стандартов.
Для дизайнеров крайне важно понимать и придерживаться единого стиля и образа бренда при создании новых материалов. Брендбук должен содержать точные инструкции и примеры того, как использовать любые составляющие дизайна, чтобы обеспечить последовательность необходимого стиля марки. Каждый аспект визуальной идентификации должен быть освещен с подробным описанием и иллюстрациями, демонстрирующими правильное и неправильное применение. Дизайнеры должны также иметь доступ к актуальным ресурсам и шаблонам, чтобы гарантировать соответствие создаваемых материалов утвержденным стандартам бренда.
Также, дизайнеры должны обладать навыками адаптации визуального образа бренда под самые разные форматы и окружения. В состав брендбука необходимо включить детальные советы по правильному употреблению брендовых элементов в разнообразных контекстах, включая дизайн для печати, цифровых платформ, соцсетей и прочих медиа. Дизайнеры должны быть осведомлены о том, как адаптировать визуальные решения под конкретные требования каждого канала, при этом сохраняя целостность проекта.
Брендбук обязан быть не только исчерпывающим руководством, но и легкодоступным и удобным в использовании для всех художников и других заинтересованных сторон. Это означает, что документация должна быть организована логически, иметь наглядные примеры и образцы, а также быть доступной в цифровом формате для удобства обращения. Дизайнеры должны иметь возможность быстро находить нужную информацию и применять ее на практике без лишних усилий.
Помимо самого брендбука, важно предоставить дизайнерам необходимую поддержку и консультации по вопросам, связанным с применением его рекомендаций на практике. Регулярные обучающие сессии, консультации с опытными специалистами и доступ к обновленной информации помогут дизайнерам эффективно использовать брендбук и соблюдать стандарты бренда в своей работе.
Для постоянного совершенствования и актуализации брендбука необходимо осуществлять систематическую оценку его эффективности и собирать обратную связь от дизайнеров и других пользователей. Это позволит выявлять потенциальные проблемы или несоответствия в использовании брендовых стандартов и вносить соответствующие коррективы для улучшения качества документации и соблюдения брендовых правил.
Как разработать
Разработка брендбука - это процесс, требующий внимательного анализа, творческого подхода и систематической работы.
- Прежде всего, необходимо углубиться в изучение истории, ценностей и уникальных особенностей нашего бренда. Провести анализ конкурентов и их стратегий позиционирования на рынке. Подробно исследовать потребности и предпочтения нашей целевой аудитории.
- Далее наша задача - выделить основные компоненты нашего бренда. Разработать систему визуальной идентификации, которая наилучшим образом передаст суть и ценности нашего бренда. Сформулировать позиционирование бренда таким образом, чтобы оно было понятным и привлекательным для нашей целевой аудитории.
- Необходимо создать чёткие правила и рекомендации по использованию всех элементов нашего бренда. Определить допустимые вариации логотипа, цветовую гамму и шрифты. Разработать примеры применения наших брендовых элементов на различных носителях (от визиток и сайта до упаковки и рекламы).
- После завершения разработки всех элементов брендбука необходимо собрать и организовать их в единый документ. Брендбук должен быть структурированным и доступным для всех сотрудников компании, чтобы гарантировать единообразие и последовательность в применении брендовых стандартов.
- После завершения создания брендбука необходимо его распространить среди всех сотрудников компании, особенно тех, чья работа непосредственно связана с созданием брендовых материалов. Важно провести обучение и информационные сессии для всех заинтересованных сторон, чтобы убедиться, что все понимают и соблюдают правила и стандарты, установленные в брендбуке.
- Брендбук не является статическим документом и должен регулярно обновляться и дорабатываться в соответствии с изменениями в компании, рынке и требованиях аудитории. По мере необходимости вносятся изменения и дополнения в брендбук, чтобы он оставался актуальным и эффективным инструментом управления брендом.
Разработка брендбука - это важный этап в формировании и управлении брендом компании. Соблюдение правил и стандартов, определенных в брендбуке, поможет обеспечить единообразие и узнаваемость бренда во всех его проявлениях, а также улучшить восприятие компании на рынке.
Пример
Netflix брендбук
Брендбук Netflix - это хороший пример того, как брендбук может быть простым, но эффективным. В нем сделан акцент на минимализме и чистоте дизайна, которые отражают ценности бренда. Голосовые характеристики бренда простые, но уверенные. Примеры использования показывают, как бренд Netflix используется для создания премиального и стильного имиджа.
Описание
- Netflix был основан в 1997 году как сервис по аренде DVD-дисков.
- Netflix стремится стать ведущим мировым поставщиком развлечений.
- Netflix хочет сделать доступными для всех людей мира лучшие истории и фильмы.
- Netflix ценит инновации, качество, клиентоориентированность, командную работу и разнообразие.
Визуальные элементы
- Логотип Netflix представляет собой стилизованную букву "N" красного цвета.
- Основные цвета бренда Netflix - красный, черный и белый.
- В брендбуке Netflix используются шрифты Helvetica Neue и Gotham.
- Netflix использует набор иконок, которые отражают его ценности и миссию.
Правила использования
- Логотип Netflix должен всегда использоваться в его полной форме.
- Фирменные цвета Netflix должны использоваться последовательно во всех коммуникациях.
- Шрифты Netflix должны использоваться только в тех случаях, когда это предусмотрено брендбуком.
- Иконки Netflix должны использоваться для визуального дополнения контента.
Голосовые характеристики
- Тон общения Netflix должен быть дружелюбным, информативным и увлеченным.
- Стиль общения Netflix должен быть простым и понятным.
Примеры использования
- Веб-сайт Netflix - это главный пример того, как бренд используется в цифровом пространстве.
- Netflix использует различные виды рекламы, такие как телевидение, интернет и социальные сети.
- Netflix использовал фирменную упаковку для своих DVD-дисков и Blu-ray-дисков.
Coca Cola брендбук
Цена
Сложность задачи и объем работ являются одними из основных факторов, определяющих стоимость разработки брендбука. Если компания имеет сложный бренд с множеством элементов и подбрендов, требующих детального исследования и разработки, то цена брендбука может быть выше. Также объем работ, включающий в себя создание большого количества элементов, разработку правил использования и подготовку документации, будет сказываться на итоговой стоимости.
Цена брендбука также зависит от уровня детализации и разнообразия элементов, входящих в его состав. Если требуется разработать не только основные элементы бренда, такие как логотип, цветовая палитра и типографика, но и дополнительные элементы, такие как графические иллюстрации, фотографии, анимации и т.д., то это может увеличить стоимость разработки.
Качество и профессионализм специалистов, занимающихся разработкой брендбука, также оказывает влияние на его цену. Если работа выполняется опытными и квалифицированными дизайнерами и бренд-менеджерами, то это может увеличить стоимость услуги. Компании с широким опытом в разработке брендбуков и успешными кейсами могут предлагать свои услуги по более высокой цене, что отражается на общей стоимости проекта.
Стоимость создания брендбука также определяется рыночными условиями и уровнем конкуренции в сфере предоставления услуг. В каждом регионе и отрасли могут действовать свои нормы и ценовые диапазоны для разработки брендбуков. Предприятия должны учитывать текущие ценовые стратегии конкурентов и стремиться установить разумные тарифы, соответствующие качеству и уровню предлагаемых услуг.
Некоторые компании могут предлагать индивидуальный подход к разработке брендбука, включая дополнительные услуги, такие как консультации по брендингу, анализ конкурентов, разработка стратегии бренда и т.д. Эти дополнительные услуги могут повлиять на общую цену проекта и обеспечить более глубокое и комплексное решение для клиента.
Цена разработки брендбука может значительно варьироваться в зависимости от множества факторов, включая сложность задачи, уровень детализации, опыт исполнителей и рыночные условия. При выборе партнера для разработки брендбука важно учитывать не только его ценовую политику, но и опыт работы, профессионализм и репутацию на рынке.
Заключение
В заключении, брендбук не только является важным инструментом управления брендом, но и становится фундаментом для успешной коммуникации компании с внешним миром. Он объединяет в себе ценности, идеи и визуальные аспекты бренда, обеспечивая узнаваемость в различных сферах деятельности. Четко определенные правила и рекомендации, описанные в брендбуке, помогают не только поддерживать единство стиля, но и укреплять позиции компании на рынке, повышая ее узнаваемость и доверие со стороны клиентов и партнеров. Поэтому разработка и использование брендбука становится необходимостью для любой компании, стремящейся к успешному и долгосрочному развитию своего бренда.