МаркетингРекламаРекламные кампании

Как составить план по маркетингу?

By 07.06.2018 No Comments

В этой статье мы поговорим о важной составляющей успеха любого бизнеса — о маркетинге.
Вы определились, какой товар или услугу будете продавать своему потребителю, где и каким образом будете это делать. Что дальше?
Дальше нужно привлечь потребителя к себе. Есть несколько составляющих, которые помогают вам выделиться на рынке. Это маркетинг, рекламные кампании, навигация к точкам продаж, мерчандайзинг (если у вас офлайн-точка продаж), качественное обслуживание, послепродажное обслуживание. Многое из этого позволяет склонить клиента к покупке. Но прежде всего необходимо именно привлечь клиента, а это позволяет сделать грамотное составление плана маркетинга и проведение рекламных кампаний. И если не уделить маркетингу особенное внимание, ваши потенциальные клиенты просто могут о вас не узнать!

Итак, процесс по разработке плана по маркетингу включает в себя следующие пункты:

1.Определение миссии предприятия;
2.SWOT-анализ;
3.Определение целей и стратегии организации в целом;
4.Определение задач и программы действий по их реализации;
5.Составление плана маркетинга и контроль за его выполнением;
6.Составление бюджета маркетинга.

Рассмотрим более подробно каждый из этих пунктов.

Определение миссии предприятия

Подумайте, что делает ваше предприятие? Конечно, оно создано с целью получения прибыли, но как оно это будет делать? Главный вопрос: “Какую проблему ваших клиентов решает ваш бизнес?” Это и есть миссия предприятия — решить какую-то проблему, или даже боль, клиента. Любой бизнес должен решать проблемы людей, оказывать им помощь, сотрудники компании должны выполнять эту миссию изо дня в день, она должна быть им близка. От этого и нужно отталкиваться при составлении плана маркетинга.
Например, миссия компании Apple звучит так: “Мы предлагаем компьютеры самого высокого качества для людей во всем мире.”
Миссия компании Mary Kay, производящей декоративную косметику и средства по уходу за кожей: “Украшать жизнь женщин во всем мире.”

SWOT-анализ

Говоря простым языком, SWOT-анализ позволяет понять, где находится компания, что она из себя представляет. На этом этапе анализируются сильные и слабые стороны организации, а также возможности и угрозы, исходящих из внешней среды.

Кейсы

Съемка видео: презентация нового центра аллергологии и иммунологии «Левита»

Мы осуществили съемку видео на открытии медцентра. Мы проводили рекламную кампанию новому центру аллергологии и…
Кейсы

Корпоративный видео ролик сети мебельных салонов «Калинка»

"Калинка" - крупная сеть мебельных салонов в городе Астрахани. Стояла задача создать приветственный ролик для…
Кейсы

Разработка листовки для компании окон «Панорама»

Фирма оконных систем "Панорама" существует на рынке уже 18 лет. Она зарекомендовала себя как надежная…
SMM

Продвижение в социальных сетях правового центра «Закон & Недвижимость»

Правовой центр "Закон & Недвижимость" оказывает широкий спектр услуг по решению юридических вопросов с недвижимостью,…

Определение целей и стратегии организации в целом

Далее нужно определиться с долгосрочными целями предприятия и каким образом оно этих целей будет достигать. Сюда включается прогноз развития рынков, игроком которых является предприятие, анализ динамики микро- и макроэкономических показателей, а также ресурсов предприятия.
Примером такой глобальной цели может быть увеличение точек продаж или расширение географии компании, открытие новых магазинов и филиалов в других регионах. Это влияет на то, какие рекламные кампании нужно проводить, и какой будет бюджет по маркетингу, так как может возникнуть ситуация, когда все силы и ресурсы надо пустить на открытие новой точки для максимально быстрого запуска продаж и выхода на точку рентабельности.

Определение задач и программы действий по их реализации

Глобальные цели нужно подразделить на более мелкие задачи, решаемые в обозримом будущем путем цепочки четко определенных действий. Для каждого сегмента рынка необходимо определить свои товары определенного качества, их количество, цену и тактику продвижения до потребителя.

Составление плана маркетинга и контроль за его выполнением

Далее необходимо составить сам план маркетинга. Он должен в себя включать значения параметров, по которым будет производиться контроль за его выполнением.

Составление бюджета маркетинга

Это раздел маркетинга, в который включены планируемые доходы, затраты и прибыль. Планируемый доход определяется при помощи прогнозирования объемов продаж, а затраты — как прогнозируемая сумма издержек.
Вы можете обратиться к нам за услугой по составлению плана маркетинга, мы всегда рады вам помочь и оказать профессиональную поддержку.

Это лишь малая часть управления маркетингом.

лого эстетики
Маркетинг
12.07.2018

5 причин для найма цифрового маркетингового агентства.

Если вы все еще не уверены в том, чтобы воспользоваться услугами маркетингового агентства, вот несколько…
Подробнее
Маркетинг
15.08.2018

Немного о контент-маркетинге

Идеально контент-маркетинг подойдет для продукта интеллектуального характера, например, курсов по языкам или менее популярным видам…
Подробнее
Маркетинг
24.07.2018

Маркетинг влияния.

Новый формат продвижения продукта. Еще совсем недавно воспользоваться приемами маркетинга влияния могли лишь очень крупные…
Подробнее
Маркетинг
15.04.2018

Отличия маркетинга от брендинга

В мире рекламы часто используют такие понятия как, «маркетинг», «таргетинг», «брендбук», «стратегия планирования», «брендинг»… Новички,…
Подробнее
БизнесМаркетинг
12.07.2018

Возможности роста и расширения для малого бизнеса.

Возможности роста и расширения для малого бизнеса, диктуемые временем. Стирание граней в возможностях развития между…
Подробнее
Маркетинг
24.07.2018

Что такое автоматизация маркетинга?

Маркетинг необходим для всех предприятий. Если вы плохо рекламируете свои продукты или услуги, то как…
Подробнее
твикс
МаркетингРеклама
13.07.2018

История создания батончика «Twix».

Знаменитый батончик «Twix» впервые появился в Великобритании, где и был создан в 1967 году. На…
Подробнее
Маркетинг
01.02.2018

Быть на шаг впереди с маркетингом.

Ни для кого не секрет, что, маркетинг как таковой, был создан для того, чтобы продвигать…
Подробнее
Маркетинг
10.02.2018

Как, используя анализ, управлять маркетингом.

Уровень развития экономики зависит от рыночных отношений. Их развитие контролируется маркетингом, который является ключами от…
Подробнее