В мире рекламы часто используют такие понятия как, «маркетинг», «таргетинг», «брендбук», «стратегия планирования», «брендинг»… Новички, которые только начинают разбираться с темой ведения рекламного бизнеса, могут путаться в значении термина «маркетинг» и «брендинг», полагая, что они схожи между собой. На самом деле это не так. Чтобы разобраться, необходимо подробно изучить каждый термин и понять, что для него характерно, какие задачи выполняет и на какие этапы делится мониторинг маркетинга и брендинга.
Брендинг компании
Есть множеств источников, поясняющих определение брендинга. По сути, это действия, которые направлены на создание и повышение репутации бизнеса. Действия, с помощью которых компания формируется в единую целостную продающую площадку. Разрабатывать бренд нужно таким образом, чтобы среди огромного количества конкурентов, именно ваш бренд был узнаваем и интересен для будущих покупателей и партнеров.
Брендинг состоит из брендбука, гайдлайна и логобука
— Брендбук – официально подтвержденный документ компании, в котором содержится информация о бренде. Необходим для четкого указания основных концепций фирмы, сути её создания и продвижения. Здесь же формируется фирменный стиль компании. Так же этот документ позволяет всем сотрудникам работать согласованно, понимая, как продвигаться на рынке.
— Гайдлайна – руководство о правилах пользования фирменным стилем и логотипом компании.
— Логобук – подробное описание логотипа: размеры элементов, цветовое решение, шрифты, условия размещения.
Этапы брендинга
— анализ рыночной ситуации и понимание целевой аудитории;
— создание брендинга и его элементов;
— создание визуальной системы компании;
— продвижение брендинга;
— контроль эффективности бренда и его мониторинг
Понятие маркетинга
Маркетинг – рыночный вид деятельности. Определенный набор инструментов, создающих процесс общения и обмена информацией и предложениями, которые значимы для заказчиков, партнеров и клиентов. Процесс продвижения и укрепления взаимоотношений с покупателями с целью извлечения прибыли для компании.
Также для понятия маркетинга характерны такие, не менее важные, атрибуты, как качество обслуживания покупателей, доставка, отслеживание восприятия клиента на товар или услугу, упаковка товара.
Маркетинг и брендинг неразделимы друг от друга и работаю совместно. Ключевая разница в том, что маркетинг охватывает общие организационные вопросы, без которых не возможен рост предприятия. И, соответственно, контролирует и влияет на создание элементов брендинга и его этапы продвижения.
Из чего состоит маркетинг
1. Исследование рынка и анализ конкурентов. Прежде чем начать продвижение продукта или услуги, необходимо изучить рынок и определить потребности и предпочтения потенциальных клиентов. Также важно проанализировать деятельность конкурентов и выявить их сильные и слабые стороны.
2. Разработка стратегии маркетинга. На основе результатов исследования рынка и анализа конкурентов необходимо разработать стратегию маркетинга. Она должна определять цели и задачи, выбранные методы продвижения, целевую аудиторию и бюджет.
3. Брендинг. Создание уникального бренда – это один из ключевых элементов маркетинга. Бренд должен отражать ценности компании и привлекать потенциальных клиентов.
4. Реклама. Реклама – это один из самых популярных способов продвижения продукта или услуги. Она может быть размещена в различных местах, например, на телевидении, радио, в интернете или на улицах.
5. Продажи. Продажи – это процесс продажи продукта или услуги. Он включает в себя все этапы от привлечения клиента до заключения сделки.
6. Маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования помогают компаниям понимать потребности и предпочтения клиентов, а также оценивать эффективность своих маркетинговых кампаний.
7. Социальные медиа. Социальные медиа – это платформы, которые позволяют компаниям взаимодействовать с клиентами и привлекать новых потенциальных клиентов. Они включают в себя такие популярные социальные сети, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn.
8. Email-маркетинг. Email-маркетинг – это способ продвижения продукта или услуги через электронную почту. Он позволяет компаниям достигать клиентов непосредственно и персонально.
9. События и промо-акции. События и промо-акции – это мероприятия, которые помогают компаниям привлекать новых клиентов и удерживать уже существующих. Они могут быть организованы как внутри компании, так и за ее пределами.
10. Анализ эффективности маркетинговых кампаний. Анализ эффективности маркетинговых кампаний – это процесс измерения результатов продвижения продукта или услуги. Он позволяет компаниям оценить, насколько успешной была их маркетинговая стратегия и внести необходимые корректировки.
Все эти элементы маркетинга работают вместе, чтобы помочь компаниям достигать своих целей и привлекать новых клиентов. Однако, важно помнить, что маркетинг – это постоянный процесс, который требует постоянного развития и совершенствования.
Подводим итог
Маркетинг и брендинг – это два термина, которые часто употребляются вместе, но они имеют существенные отличия. Маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение продукта или услуги на рынке. Брендинг же – это создание уникального бренда, который отражает ценности компании и привлекает потенциальных клиентов.
Маркетинг включает в себя множество инструментов, таких как исследование рынка, разработка стратегии маркетинга, реклама, продажи, маркетинговые исследования, социальные медиа и др. Он направлен на привлечение новых клиентов и удержание уже существующих.
Брендинг же является частью маркетинга и направлен на создание уникального бренда, который будет отличаться от конкурентов и привлекать потенциальных клиентов. Бренд должен отражать ценности компании и создавать узнаваемый образ.
Таким образом, маркетинг и брендинг – это две важные составляющие успешного бизнеса. Они взаимосвязаны и должны использоваться вместе для достижения целей компании. Не стоит выбирать между маркетингом и брендингом, лучше использовать все инструменты, которые помогут достичь успеха на рынке.
Однако, при разработке стратегии маркетинга и брендинга необходимо учитывать особенности компании и ее целевой аудитории. Например, если компания занимается продажей товаров широкого потребления, то маркетинг может быть более эффективным инструментом, чем брендинг. Если же компания занимается продажей дорогих товаров или услуг, то брендинг может быть более эффективным инструментом, так как он поможет создать уникальный образ и привлечь клиентов.
В любом случае, маркетинг и брендинг – это неотъемлемые части успешного бизнеса. Используя все инструменты маркетинга и создавая уникальный бренд, компания может привлечь новых клиентов и удержать уже существующих, что приведет к увеличению продаж и прибыли.