Введение
Рекламные компании видеоигр — способ привлечь внимание аудитории к своему продукту и увеличить его продажи.
С ростом игровой индустрии и увеличением числа конкурентов на рынке, производителям игровых продуктов необходимо думать о том, как сделать их продукты максимально привлекательными для потенциальных покупателей.
В данной статье рассмотрим несколько важных элементов рекламы видеоигр.
-
Целевая аудитория Один из ключевых аспектов рекламы видеоигр - это правильное определение целевой аудитории. Проверьте, кому наиболее интересен ваш продукт, сколько ему лет, какой пол, какие культурные интересы, стиль игры, устройства, которые он использует для игры - все это поможет настроить кампанию по продвижению видеоигр и выбрать соответствующие каналы для размещения рекламы.
-
Использование видео контента Видео является одним из самых эффективных способов продвижения видеоигр. Видео демонстрирует игровой процесс, позволяет потенциальным покупателям увидеть, что происходит в игре, понять, насколько она интересна и захватывающа.
-
Использование социальных сетей Социальные сети также являются эффективным инструментом для продвижения видеоигр. Создайте страницу игры в социальных сетях, опубликуйте демонстрационное видео игрового процесса и новые трейлеры, общайтесь с пользователями и активно взаимодействуйте с сообществом.
-
Использование мобильной рекламы Мобильная реклама сегодня является одним из самых популярных и результативных видов рекламы. Используйте мобильные рекламные сети и платформы для продвижения своих игровых продуктов. Оптимизируйте рекламу под различные устройства и форматы, чтобы максимально охватить потенциальных покупателей.
Реклама видеоигр является ключевым элементом успешности на рынке игровой индустрии. Необходимо правильно определить целевую аудиторию, использовать видео контент, социальные сети и мобильную рекламу для максимального охвата потенциальных пользователей игр и повышения интереса к вашим продуктам.
В этой статье мы рассмотрим несколько примеров рекламных компаний, которые были запоминающимися, оригинальными или эффективными. Проанализируем их особенности, цели и результаты. Также попытаемся выявить общие тенденции и закономерности в рекламе видеоигр.
Реклама 4х популярных и современных онлайн игр
Реклама игры Genshin Impact
Genshin Impact - это приключенческая ролевая игра с открытым миром, разработанная и изданная китайской компанией miHoYo1. Игра вышла на iOS, Android, Windows и PlayStation 4 в сентябре 2020 года и получила высокие оценки критиков и игроков за свой визуальный стиль, геймплей и сюжет2.
Для продвижения игры miHoYo использовала различные рекламные каналы и стратегии, которые можно разделить на три этапа:
Первый этап — подготовка к публичной бете на PC в Китае. На этом этапе miHoYo активно размещала рекламные ролики в Google Ads и Facebook Ads, чтобы привлечь внимание аудитории к своему проекту. Рекламные ролики демонстрировали особенности игры, такие как открытый мир, персонажи, боевая система и элементы сюжета. Рекламная кампания началась 7 сентября 2020 года и достигла пика 15 сентября 2020 года — даты запуска публичной беты.
Второй этап — мировой релиз игры на всех платформах. На этом этапе miHoYo продолжала использовать Google Ads и Facebook Ads для расширения своего охвата и привлечения новых пользователей. Кроме того, miHoYo также запустила рекламную кампанию в TikTok — популярном видеосервисе с большой молодежной аудиторией. В TikTok miHoYo создала официальный аккаунт Genshin Impact и приглашала знаменитостей и блогеров для участия в челлендже #GenshinImpactChallenge. Целью челленджа было показать свое увлечение игрой или свое творчество по ее мотивам. Рекламная кампания началась 25 сентября 2020 года и достигла пика 28 сентября 2020 года — даты мирового релиза игры
Третий этап — поддержание интереса к игре после релиза. На этом этапе miHoYo фокусировалась на удержании своих пользователей и повышении лояльности к бренду. Для этого miHoYo продолжала обновлять контент игры, добавлять новые персонажи, локации, задания и события. Также miHoYo активно взаимодействовала со своим сообществом через социальные сети, сайт и форумы, общаясь с фанатами, отвечая на вопросы и принимая обратную связь. Рекламная кампания началась 3 ноября 2020 года и продолжается до настоящего времени.
Подборка рекламных роликов игры:
Реклама Brawl Stars
Brawl Stars — это популярная мобильная игра в жанре MOBA, которая вышла на IOS в 2017 году и на Android в 2018 году. Игра предлагает быстрые и увлекательные сражения 3 на 3 или один против всех с разными персонажами, называемыми бравлерами.
В 2021 году торговая сеть «Пятерочка» запустила маркетинговую акцию «Бравлы» по мотивам игры Brawl Stars. За покупки в магазинах сети гости получали игрушки — бравлы с изображением персонажей игры. Всего в коллекции было 29 игрушек, из них 5 имели спецэффекты. Бравлы можно было использовать как брелоки, крепить на поверхность присосками или соединять друг с другом и делать украшения. Кроме того, в мобильной приложении «Пятерочки» была игра-головоломка по мотивам Brawl Stars.
За прохождение уровней в игре можно было получить сувенирую продукцию Brawl Stars, купоны на скидку, дополнительные баллы на «Выручай-карту», подписку на онлайн-сервис IVI и принять участие в розыгрыше ценных призов — смартфонов iPhone 12 Pro Max, ноутбуков, игровой консоли и сертификатов на поездку за границу. Акция была поддержана большой рекламной кампанией, включающей in-store и out-door рекламу, ТВ и digital. Целью акции было привлечь внимание к игре, а также к торговой сети «Пятерочка».
Забавные и креативные рекламы игры, которые показывались во время чемпионата Brawl Stars 2020:
Реклама игры World of Tanks
World of Tanks - это многопользовательская онлайн-игра в жанре симулятора танковых сражений, разработанная компанией Wargaming. Игра вышла в 2010 году и с тех пор завоевала миллионы поклонников по всему миру за свой реалистичный и динамичный геймплей, разнообразие техники и режимов, а также за свою социальную составляющую2.
World of Tanks — это одна из самых популярных многопользовательских игр. Она была создана белорусской компанией Wargaming, которая базировалась на Кипре.
Для привлечения новых игроков и удержания интереса старых Wargaming запускает регулярные рекламные кампании World of Tanks, в которых участвуют известные личности из разных сфер деятельности. Они рассказывают о своем опыте игры в World of Tanks, своем стиле «танкования» и том, как игра помогает им в жизни.
Например, в 2021 году Wargaming запустила кампанию «Танкуй!», в которой приняли участие хип-хоп исполнитель OG Buda, мотиватор Алексей Савко и блогер-ресторатор Женис Fatbelly Омаров. Они поделились своими секретами успеха, связанными с World of Tanks: OG Buda рассказал о том, как он нашел друзей по интересам благодаря игре; Алексей Савко объяснил, как он использует стратегическое мышление из World of Tanks для достижения целей; Женис Fatbelly Омаров показал, как он сочетает увлечение танками с работой в ресторанном бизнесе.
Рекламные кампании World of Tanks не только повышают популярность игры, но и формируют образ жизни ее фанатов. Игра становится не просто развлечением, а способом самовыражения и общения с единомышленниками.
Международный телевизионный рекламный ролик игры от 2015 года с девизом “It’s Tank O’Clock with World of Tanks!”
Реклама Counter-Strike: Global Offensive
Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) — это популярная многопользовательская компьютерная игра в жанре шутера от первого лица, разработанная компаниями Valve и Hidden Path Entertainment. Игра была выпущена в 2012 году для Windows, macOS, Xbox 360 и PlayStation 3, а позже для Linux и Xbox One.
Рекламная компания игры CS:GO направлена на привлечение новых игроков и удержание старых. Для этого Valve использует различные методы, такие как:
1. Обновление контента игры: добавление новых карт, оружия, персонажей и режимов игры.
2. Поддержка сообщества игры: создание официального сайта, форума, блога и социальных сетей, где можно общаться с другими игроками и разработчиками.
3. Проведение акций и скидок: устраивание распродаж на Steam, раздача бесплатных ключей для прайм-статуса, предоставление эксклюзивных предметов за просмотр трансляций турниров.
4. Сотрудничество с киберспортивными организациями: спонсирование турниров по CS:GO, поддержка профессиональных команд и игроков.
5. Разработка мерчандайзинга по CS:GO: выпуск фигурок, одежды, наклеек и других товаров с символикой игры.
Рекламный трейлер игры:
Заключение
Мы рассмотрели четыре примера рекламных компаний видеоигр разных жанров и платформ и пришли к следующим выводам:
Рекламные компании видеоигр являются важным инструментом для продвижения игр на рынке. Для эффективного пиара необходимо учитывать целевую аудиторию, проводить анализ рынка, использовать правильные каналы коммуникации и создавать качественный контент. Важно помнить, что реклама должна быть не навязчивой и не раздражающей для потенциальных игроков. В целом, правильно организованная рекламная кампания может значительно повлиять на успех продаж видеоигр и привлечение новых пользователей.