Брендбук - это набор правил, по которым развивается компания, это правила, которые должны быть во всех сферах ее деятельности. Это своего рода инструкция по использованию бренда, которая является результатом исследований и анализа, а также опытом работы компании в данной сфере.
Бренд-бук может быть использован для:
- создания и развития бренда;
- предоставления клиентам более полной информации о бренде и услугах компании;
- развития различных направлений бизнеса;
- продвижения бренда на рынке.
ПРЕДЫСТОРИЯ
Изначальное название нашего агентства было «Эстетика». У многих оно ассоциировалось с какой-нибудь стоматологией или салоном красоты. Нас такая ассоциация не устраивала. Нашим первым логотипом были мозги. В итоге мы дошли до того, что в нашем стиле стало слишком много цветов и он стал непонятным.
ЗАДАЧА
Необходимо было переобуть наш фирменный стиль для нашей целевой аудитории, а именно: маркетологов, директоров компаний, собственников бизнеса. Они хотят работать со стильными агентствами, которые работают на результат.
РЕШЕНИЕ
Изначально выбрали черно-белую палитру, чтоб контраста изображения всегда хватало для привлечения внимания в рекламе. Накидали разные варианты и остановились на шрифтовой композиции. Чтоб не ассоциироваться с салом красоты и стоматологией, ввели слово Smart, в которое заложили наш символ, связанный с интеллектуальной деятельностью.
Но чего-то в фирменном стиле не хватало. А именно не хватало передачи нашей любви к результату. Вот эту любовь к результату мы передали в желтом цвете. Желтый цвет ассоциируется с солнцем, с радостью. Ну а точка — это завершенность. Это именно тот самый результат. И так как мы работаем в сфере, которая связана с работой на компьютере, выбрали именно пиксельную точку.
ЦКП (ценный конечный продукт) Smart Estet — внедрение и расширение инструментов увеличения кол-ва целевых заявок для бизнесов.
Брендбук маркетингового агентства Smart Estet — это документ, который включает в себя все элементы, необходимые для создания единого и узнаваемого стиля бренда. В данном случае, основной целью было привлечение внимания в рекламе, поэтому была выбрана черно-белая палитра, которая обеспечивает достаточный контраст изображений. Кроме того, были разработаны различные варианты шрифтовой композиции, и выбран наиболее подходящий вариант. Но чтобы избежать ассоциаций с салонами красоты или стоматологическими клиниками, было изменено название на Smart Estet, которое имеет связь с интеллектуальной деятельностью. Важно отметить, что брендбук не только определяет цветовую гамму и шрифты, но также устанавливает правила использования логотипа, описывает стиль фотографий и дизайн элементов. Все это позволяет создать единый и узнаваемый стиль, который поможет привлечь внимание к бренду и усилить его имидж на рынке. Таким образом, брендбук маркетингового агентства Smart Estet является необходимым инструментом для создания уникального и запоминающегося стиля бренда, который будет привлекать внимание и помогать достичь успеха на рынке. А желтая пиксельная точка напоминать всем о неизбежности результата в деятельности компании.
