Любой может написать хороший пост в блоге, потому что, немного попрактиковавшись и составив четкий план, на самом деле это довольно просто. Как найти подходящие темы для своего блога и написать качественные и эффективные статьи в блоге, читайте в этом посте!
Что следует учитывать, если вы собираетесь начать вести блог?
Давайте начнем с самого начала. Любой, кто задумывается об открытии блога, должен заранее знать несколько вещей. Например, это касается тем. Многие компании совершают ошибку в своем корпоративном блоге, публикуя здесь только новости компании. В 90%, может быть, даже в 95% случаев ваши сообщения в блоге должны решить конкретную проблему вашей целевой аудитории. Если это невозможно, например, потому что тема более сложная и поэтому ее можно редактировать только поэтапно, ваше сообщение в блоге должно, по крайней мере, быть направлено на то, чтобы внести существенный вклад в решение.
Таким образом, ваш блог будет интересен потенциальным клиентам. Это полезно. Это показывает, что ваша компания обладает необходимыми знаниями и понимает своих клиентов. Кроме того, с помощью хорошо спланированных публикаций в блоге вы увеличите охват своего сайта в Интернете, потому что ваш блог будет найден только в том случае, если он появится в поисковых запросах. И это просто не сработает, если вы просто напишете о летних вечеринках, о новом коллеге или о последней ярмарке!
Написать сообщение в блоге, не сбиваясь с пути
Имея в виду конец в начале – так ныне покойный идейный лидер Стивен Р. Кови назвал один из своих принципов, изложенных в мировом бестселлере „7 путей к эффективности“. Что это значит для написания хороших статей в блоге? Это означает, что еще до того, как вы начнете писать, вы должны четко понимать, какой на самом деле должна быть цель вашего сообщения в блоге. На какие вопросы целевой аудитории вы хотите, чтобы оно ответило? С какой задачей вы хотите, чтобы оно помогло? Затем просмотрите, какие ключевые слова имеют значение для этой цели. Или, другими словами: составьте приблизительную дорожную карту, общую нить для написания! С другой стороны, существует опасность, что сообщение может
- становится бесконечно длинным
- отклонение от темы
- запутался в мыслях
- не имеет структуры
- оставляя в стороне важные вопросы, связанные с темой
Небольшой пример, пожалуйста? Вот как две разные компании могут структурировать ваше сообщение в блоге
Представьте, что вы специалист по защите данных. Недавно вступил в силу новый Закон о защите данных TTDSG, и вы хотите опубликовать сообщение в блоге о нем. Итак, теперь поставьте себя на место желаемых клиентов. В вашем случае это сотрудники службы защиты данных, которым просто нужно понятное понимание темы конфиденциальности. Если они хотят узнать о TTDSG, у них есть следующие вопросы:
- К чему относится TTDSG?
- Что это регулирует?
- Что нового в TTDSG?
- Что это меняет для меня на практике?
- Что означают определенные термины, которые впервые появляются в тексте закона?
- Что мне теперь делать?
Эти вопросы служат для вас ориентирами или вехами в построении сообщения в блоге. Конечно, в зависимости от темы сообщение также может быть структурировано совершенно по-разному. Например, поставщик услуг по обслуживанию теплоэлектростанций может опубликовать базовую статью о ТЭЦ, в которой будут рассмотрены следующие темы:
- Что такое ТЭЦ?
- Как это работает?
- Как это устроено?
- Обзор возможных видов топлива
- Краткий список основных законов и политик, регулирующих деятельность операторов объектов
- Какую роль играют ТЭЦ в будущем?
Каждому сообщению в блоге нужен хороший заголовок
Чтобы даже побудить читателя к чтению, нам нужен активирующий заголовок. Но мы не сможем придумать их, пока не узнаем, о чем вообще будет сообщение в блоге.
Многие люди, которым поручено написать заголовок, склонны описывать содержание текста. В конце концов, именно так мы узнали об этом в школе, когда нам давали эссе и похожие письменные задания. Однако здесь это бесполезно. Заголовок нашего блога должен быть не описанием, а началом напряженной ситуации.
Мы хотим создать заголовок, который привлечет нужных читателей. Наконец, мы хотим добиться того, чтобы, если возможно, уже в самом начале стало ясно, чего читатель может ожидать от сообщения в блоге. Так, например, заголовок „3 гениальных совета по макияжу, которые сделают вас на 10 лет моложе без необходимости часами сидеть перед зеркалом“ мне бы не понравился. Тем не менее, оно вполне может быть интересным для предполагаемой целевой аудитории. Заголовок раскрывает, о чем идет речь и что читатель думает о статье, не раскрывая содержание слишком рано. Целевая аудитория будет привлечена и заинтересована.
Для разработки заголовков уже написано бесчисленное количество сообщений в блогах и целые книги. Пожалуй, самый известный список из 100 хороших заголовков обязательно послужит хорошим источником вдохновения. Вот небольшая подборка примеры интересных заголовков:
Приказы
- Получите ___ прямо сейчас, чтобы ___!
- С этого момента воздержитесь от ______!
- Ответьте сейчас, чтобы не ______!
Как вы можете [...] без [...]
- Как постоянно получать согласованные запросы клиентов, не тратя весь свой бюджет на маркетинг.
- Как безопасно достичь поставленных целей на год, не постоянно проверяя цифры самостоятельно.
- Как сохранить концентрацию и мотивацию сотрудников, не раздавая подарки постоянно.
Сначала – но потом
- Сначала я подумал, что невозможно найти подходящих клиентов, но потом у меня загорелся свет.
- Сначала казалось, что мы никогда не найдем доступное жилье, но потом произошло нечто непредсказуемое.
- Сначала я подумал, что холодные звонки не могут работать, но потом прочитал статью, и все стало по-другому.
Важно: грань между авторитетным заголовком и заголовком, похожим на кликбейт, здесь очень узкая!
Вопросов
- Сколько клиентов вы хотите привлечь с завтрашнего дня?
- Какова самая важная причина, по которой так много сотрудников уволились изнутри?
- Какой простой инструмент вы можете использовать для мгновенного ощутимого увеличения своей прибыли?
Списки
- 7 причин, по которым ___
- 3 Совета для ____ и ___
- 12 идей, которые мгновенно помогут вашему ___ сделать больше ___.
Отзывы
- Как Стив Джобс разрабатывал свои презентации и чему вы можете у них научиться.
- Почему сборная Германии стала чемпионом мира и как ваша команда может извлечь из этого пользу уже завтра.
- Что три самых кассовых фильма в мировой истории могут сделать для вашей веб-страницы.
Возможно, эти примеры и схемы создания хороших заголовков будут вам полезны. В любом случае, это поможет вам сделать следующие заголовки к вашим сообщениям в блоге более интересными и интересными. И, наконец, в самом конце, вот несколько вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем применять свой заголовок:
- Предлагается ли четкое предложение о выгоде прямо или косвенно?
- Вызывает ли заголовок интерес к остальной части текста?
- Сразу становится ясно, для кого это сообщение предназначено?
Если вы можете ответить на эти вопросы однозначным утвердительным ответом, то первый шаг к вашему сообщению в блоге сделан.
Наполовину она потянула его, наполовину опустила – как начать вести блог?
Первый абзац сообщения в блоге определяет, действительно ли человек перед экраном читает сообщение. Если читатель находит заголовок привлекательным, он начинает с чтения сообщения. Теперь главное - выполнить обещание заголовка и вызвать у вас желание прочитать статью полностью или, по крайней мере, просмотреть ее. Поэтому первый абзац должен содержать эти три элемента:
Вступительное предложение
Давайте возьмем эту статью в блоге в качестве объекта иллюстрации. В первом предложении говорится: „Любой может написать хорошее сообщение в блоге.“ Это убедительное утверждение. Это утверждение рассматривается в следующем предложении в перспективе, но первое утверждение заставляет сердца целевой аудитории биться быстрее и является выполнением (косвенного) обещания заголовка.
Обещание полезности
Что я получу, если решу прочитать эту статью? На примере моего открытия вы можете увидеть это четкое обещание полезности: вы научитесь писать хорошие сообщения в блоге. Все, что вам нужно сделать, это прочитать статью и воспользоваться советами, описанными здесь.
Объявление
Предложите читателю дополнительную выгоду, которая будет описана позже в тексте. В смысле „далее по тексту вы получаете ...“ или „по мере продвижения статьи я даю вам ...“. В моем примере я объявляю, что в конце концов вы узнаете, как писать эффективные сообщения в блоге.
Как только у вас получится хороший первый абзац, вы повысите готовность читателя уделять свое время. Они предоставляют своего рода „трейлер“, как вы знаете из кино: фильм продвигается, и нужная целевая аудитория получает удовольствие от просмотра фильма позже. Я полагаю, больше всего ей хотелось бы увидеть это прямо сейчас. Итак, сделайте первый абзац трейлером к самой статье.
Составьте сообщение в блоге с помощью полезных подзаголовков
Ни для кого не секрет, что диапазон концентрации снижается. Многим людям не хочется читать сообщение в блоге целиком. У многих тоже нет времени. Так что большинство людей не будут читать вашу статью в блоге слово в слово. Для вас это означает: если вы хотите написать сообщение в блоге, вы можете быть расточительны с подзаголовками. Это помогает читателям понять содержание текста даже при быстрой прокрутке. Подзаголовки также обеспечивают важные точки входа. Как только читатель увидит заголовок, который имеет отношение к нему, он остановится и внимательно прочитает этот раздел. Так что обязательно следите за тем, чтобы подзаголовки бросались в глаза (потому что они примерно необычны) и очень кратко описывали тему следующего раздела. Это также можно спокойно сделать, задав вопрос, который может возникнуть у читателя.
Нет времени писать свои собственные сообщения в блоге?
Теперь, конечно, с учетом всех важных моментов, сообщение в блоге - это не десять минут. По моему опыту, включая исследование ключевых слов и планирование создания, вы можете рассчитывать на то, что написание полноценного сообщения в блоге займет не менее полутора часов. К этому добавляются различные дополнительные тексты – например, для мета-описания, для информационного бюллетеня и различных сообщений в социальных сетях.
Даже если сообщения важны для вашего маркетинга, у вас может не хватить времени или внутренних ресурсов для регулярного написания сообщений в блоге. Решение в данном случае таково: пусть пишут сообщения в блогах! Если речь идет только о чистых сообщениях, вы можете выбрать для этого фрилансера или менеджера соответственно. Прибегать к копирайтингу. Еще больше времени и ресурсов вы сэкономите, если передадите всю тему „блог“ на аутсорсинг агентству.
Что еще делает сообщение в блоге хорошим?
Когда сообщение в блоге готово и вы с удовлетворением откидываетесь на спинку кресла, еще не вся работа проделана. Чтобы статья в блоге работала хорошо, необходимо учитывать и другие моменты.