Многие предприниматели ошибочно думают, что придумать название для своей компании очень просто. Из-за этого они складывают имя из простых слов и банальных словосочетаний, которые встречаются у каждого второго владельца бизнеса. Такая недоработка часто негативно сказывается на популярности компании и не даёт ей на равных соперничать с конкурентами. Исправить ситуацию поможет детальное изучение методов нейминга и правил составления названия фирмы. Но начать необходимо с миссии компании, а не с нейминга. Только после того как вы объяснили себе, сотрудникам и миру зачем должна существовать компания можно приступать к названию компании.
Методы нейминга
Существует много методов, позволяющих придумать название для компании. Однако, лишь некоторые из них являются по-настоящему популярными и часто используемыми. Чаще всего специалисты выделяют список из 8 эффективных методов, которые помогут каждому справиться с поставленной задачей.
Методы нейминга:
- Ассоциации. Этот метод является одним из наиболее популярных. Он основан на создании имени, которое будет ассоциироваться с предлагаемым компанией продуктом/услугой. Такой способ поможет задать интересное название фирмы, при чтении которого, клиент сразу поймёт, что его ждёт за дверями того или иного заведения.
- Имя. Данный метод хорош в тех случаях, когда нужно придумать название бренда, которое запомнится каждому. Он предусматривает использование имени основателя компании или человека, являющегося ключевым сотрудником. Чаще всего метод имени используют фотографы, дизайнеры, модельеры и другие творческие личности, имеющие свою фирму.
- Сокращения. Такой способ задания имени популярен в тех случаях, когда нужно уместить в несколько символов много важной информации. Для метода характерно сокращение каждого слова полного названия компании или вовсе использования их первых букв. В итоге получается легко запоминающаяся аббревиатура, аналогов которой нет. Чаще всего таким методом пользуются гиганты своей отрасли, которые понимают, что большинство простых людей точно знают расшифровку названия.
- Модификации. Этот метод нейминга постепенно набирает популярность. Он предусматривает использование хорошо известного людям слова или словосочетания, в котором будет немного изменена одна из частей (например, несколько букв в одном из слов). В большинстве случаев в методе модификации используют такие исходные слова/выражения, как имена литературных персонажей, прозвища героев видеоигр, известные крылатые фразы и прочее.
- Аллитерация. Этот метод основан на создании рифмующихся названий или имён, которые можно произносить в ритмичном темпе. Его часто используют производители напитков и еды, а также владельцы небольших заведений общественного питания.
- Комбинация. Очень интересные названия получаются при использовании данного метода. Он предусматривает комбинирование нескольких слов в одно. Чаще всего такими словами являются имя и фамилия основателя компании либо названия нескольких видов выпускаемой продукции. Такой способ часто используют в тех случаях, когда хотят задать уникальное и хорошо запоминающееся имя.
- Подражание звукам. Такой необычный метод нейминга используется достаточно редко. При этом он позволяет составить название, по которому клиент сразу догадается, чего ждать от продукции. Чаще всего метод подражания звукам применяют для создания имени напитков или продуктов питания, а также товаров из сегмента развлечений.
- Метонимия. Этот метод был популярен несколько десятилетий назад. При этом его иногда используют и в наше время. Для него характерно использование в названии двух слов. Первое из них будет обобщённым (планета, мир, вселенная и прочие подобные слова), а второе - укажет на направление деятельности компании (техника, продукты, красота и другое).
Топ-20 способов придумать название для компании
Существуют миллионы способов придумать название для компании. Каждый владелец бизнеса выбирает из них наиболее подходящий. При этом чаще всего используются 20 наиболее популярных способов нейминга.
Ассоциации с товаром
Чтобы придумать название этим способом нужно провести ассоциации с реализуемым товаром. Такой подход придаст имени определённый смысловой оттенок и расскажет клиентам о деятельности компании.
Примеры:
- General Motors;
- General Electric.
Объединение слов
Этот способ придумать название фирмы является одним из самых популярных. Для его воплощения необходимо взять 2 слова, которые относятся к деятельности компании, и соединить их. В результате получится интересная комбинация со вложенным смыслом.
Примеры:
- Facebook;
- Microsoft;
- YouTube.
Добавление символов
Этот способ нейминга предусматривает добавление одного или нескольких символов к слову, которое характеризует деятельность компании. Приставка может располагаться в начале или в конце названия. В обоих случаях она также должна нести определённый смысл.
Примеры:
- SkyUp;
- MySpace;
- UpWork.
Альтернативное написание
Такой вариант делает название уникальным и выделяет его на фоне конкурентов. Для создания имени с альтернативным написанием достаточно поменять 1-2 буквы в слове.
Примеры:
- Dribbble;
- Lyft;
- Klout.
Включение имени
Метод добавления имени пользуется популярностью у фирм, которые полностью зависят от одного человека. Последний выполняет роль создателя продукции или придумывает новые идеи, которые в дальнейшем реализуют сотрудники компании.
Примеры:
- Calvin Klein;
- Armani;
- Patek Philippe.
Извлечение отдельных букв
Этот метод подходит для тех случаев, когда понравившееся владельцу компании название уже занято конкурентами. В этой ситуации выходом станет поиск другого имени или удаление из слова одного/нескольких символов.
Примеры:
- CiscoSystems;
- Intel.
Использование популярной фразы
Такой способ нейминга даёт возможность использовать уже готовые фразы. При этом они должны быть известными и сравнительно небольшими. В противном случае запомнить их будет сложно.
Примеры:
- IHatelroning;
- LastMinute.
Использование доменного имени
Сравнительно новый способ нейминга предусматривает включение в название бренда доменного имени. Таким ходом владельцы компании получают оригинальное имя и одновременно рекламируют сайт фирмы.
Примеры:
- Bookung.com;
- Content.ly;
- Match.com.
Добавление цифр
Уникальное название получается в случае добавления в название цифр. Этот вариант пользуется популярностью, поэтому встречается повсеместно. При этом следует помнить, что очень много цифр сделают имя труднопроизносимым.
Примеры:
- WD40;
- Forever21.
Добавление сокращённых слов
Интересные названия получаются при добавлении к стандартному имени сокращённых слов. Среди последних чаще всего встречается комбинация "Co", которая означает "Company". Такой вариант нейминга используют многие знаменитости, создающие собственные фирмы.
Примеры:
- The Honest Co.
Составление аббревиатуры
Лаконичное название всегда легко запоминается. В связи с этим некоторые компании выбирают в качестве названия аббревиатуру. Чаще всего она состоит из 3-5 символов, которые создают уникальную и нигде не задействованную комбинацию.
Примеры:
- NASA;
- DHL;
- IKEA.
Намеренное создание ошибки
Чтобы привлечь внимание к компании, нужно сделать название оригинальным. В этом поможет намеренно сделанная ошибка в каком-либо слове. Ею может быть простая опечатка, а также лишняя буква.
Примеры:
- Dribbble.
Вымышленное слово
Если нужно исключить даже случайное повторение, то можно придумать название, которое раньше никто не слышал. Чаще всего им является одно слово, пришедшее в голову руководителя или владельца компании.
Примеры:
- Reddit;
- Pinterest;
- Instagram.
Рифмованные выражения
Запомнить имя бренда проще, если оно звучит красиво. Чтобы активировать такой эффект, нужно добавить в название рифму. Она сделает его уникальным и легко запоминающимся.
Примеры:
- Coca-Cola;
- M&M's;
- Chupa-Chups.
Добавление аллюзии
Аллюзией в нейминге называют некий намёк, который включают в название компании. Он даёт потребителям или заказчикам услуг больше информации о деятельности компании. Чаще всего добавляют такие аллюзии, которые являются отсылками к известным фильмам или литературным произведениям. Также в имени может быть зашифрованы данные о работе фирмы (например, график работы).
Примеры:
- 7-Eleven;
- Lady X.
Аналогия
Этот способ нейминга позволяет создавать необычные названия, которые изначально не слишком ассоциируются с компанией и её деятельностью. Однако, более детальное изучение продукции позволяет найти определённые аналогии. Поняв все тонкости, клиенты по достоинству оценят такое название и включат его в список своих любимых брендов.
Примеры:
- Red Bull;
- Jaguar;
- Bounty.
Добавление противоречивости
Чтобы название компании быстро запомнилось клиентам, нужно добавить в него противоречие. Оно может быть выражено противоположными по смыслу словами, которые объединены в единое целое.
Примеры:
- True Lies;
- Lowe Alpine.
Добавление тайного смысла
Клиентов обязательно заинтересуют названия, которые содержат свой тайный смысл. Чаще всего авторы такого имени делают отсылки к истории компании или зашифровывают в названии нюансы своей деятельности.
Примеры:
- Nivea;
- Daewoo.
Использование несочетаемых названий
Этот способ нейминга известен давно, но пользуются им довольно редко. Его главной особенностью является использование в имени слов, которые никак не сочетаются с компанией или её деятельностью.
Примеры:
- Adobe;
- Fujifilm.
Использование генератора названий
Если владельцы компании пересмотрели сотни вариантов и не выбрали подходящий, они могут воспользоваться помощью генератора названий. Они бывают платными и бесплатными. В каждом случае сервис является уникальным и даёт возможность получить интересные варианты имени фирмы.
Примеры генераторов названий:
Чек-лист по названию компании
Придумать название сможет каждый, но для этого нужно руководствоваться определённой инструкцией. Она поможет избежать ошибок и даст возможность не упустить из виду некоторые важные детали.
Чек-лист по названию компании:
- Изучение клиентов. Чтобы придумать название для своей компании, нужно учитывать интересы и особенности образа жизни представителей целевой аудитории. Это поможет общаться с каждым из них на "понятном" им языке, и позволит сделать фирму более привлекательной для таких людей.
- Изучение конкурентов. Нельзя копировать даже одно из слов названия конкурентов. Это правило обязательно нужно соблюдать, так как, в противном случае, компания затеряется среди себе подобных. Если же заранее составить список имён всех конкурентов, то избежать повторений будет проще.
- Подбор вариантов. В процессе нейминга можно придумать несколько сотен названий, из которых потом будете выбирать наилучшее. Это поможет очертить круг претендентов, с которыми нужно будет работать более детально.
- Отбор. Из множества придуманных названий нужно выбрать только одно наиболее привлекательное. Это поможет сделать простой отбор, основанный на мнении причастных к компании лиц и людей, входящих в её целевую аудиторию. Опросы можно проводить лично либо с помощью соцсетей/мессенджеров.
- Проверка. После выбора названия важно проверить его на доступность. Если где-либо в мире используется такое имя, то присваивать его своей компании не рекомендуется. В противном случае могут возникнуть разногласия с фирмой-тёзкой со всеми вытекающими негативными последствиями для бизнеса.
Выводы
Нейминг является интересным, но сложным процессом. Во время его проведения нужно учитывать множество нюансов, а также руководствоваться определённым методом подборки названия. Всё это даст владельцу бизнеса много полезной информации, на основе которой будет проще выбрать имя для фирмы. Если всё сделать правильно, то люди быстро запомнят название и, при необходимости, сразу же вспомнят о существовании компании. Это позволит бизнесу расширить клиентскую базу, увеличить прибыль и оставить позади себя всех конкурентов.
