Давайте немного поговорим об очевидных вещах. Одна из них заключается в том, почему даже для отличного текста нужны картинки.
В ходе эксперимента в Массачусетском технологическом институте ученые выяснили, что человеческому мозгу требуется всего 0,013 секунды, чтобы определить значение изображения.
Требуется чуть больше сотой доли секунды, чтобы понять море и двух красивых девушек в купальниках на картинке выше. Кажется, что девушкам нравится бегать в воду, поскольку отдых на море обычно приносит положительные эмоции.
Если вы еще не были в отпуске, то, вероятно, планируете его. Если вам надоело смотреть фотографии моря, вы можете отреагировать недовольно. И если вам не нравится отдых на море, вы, скорее всего, отреагируете нейтрально.
Мы не будем описывать все эмоции, которые может вызвать картинка, но для ее понимания требуется от 0,013 до 0,08 секунды.
Чтобы прочитать описание картинки, требуется от 10 до 20 секунд. Таким образом, чтобы прочитать тот же объем информации, содержащийся в тексте, вам придется потратить в 125-1500 раз больше времени, даже если текст лаконичен, точен и интересен.
Обратите внимание, что если вы покупаете текст и платите за количество символов, автор может попытаться произвести на вас впечатление своим словарным запасом и интеллектом, что приведет к получению длинного и скучного текста. Если текст неправильно структурирован по абзацам и идеи разрозненны, даже самый внимательный читатель потеряет интерес. К середине текста средний читатель уже перестает читать.
Если вам удалось прочитать предыдущий абзац, то, вероятно, это было намного сложнее, чем начало статьи, где была показана картинка. Если вы его еще не читали, поздравляю, вы уже поняли суть статьи.
Как картинки помогают рассказать историю
Картинки могут помочь рассказать историю, предоставляя визуальный контекст, эмоциональное воздействие и визуальные подсказки, которые поддерживают повествование. Вот несколько способов, с помощью которых картинки могут помочь рассказать историю:
- Настройка сцены: картинки можно использовать для настройки сцены и создания контекста для истории. Например, изображение горного хребта может помочь установить, что действие происходит в суровой и изолированной местности.
- Передача эмоций: Картинки могут передавать эмоции и чувства, которые может быть трудно выразить одними словами. Изображение плачущего ребенка, например, может вызвать сочувствие и печаль у зрителя и помочь проиллюстрировать эмоциональное воздействие истории.
- Показ действия: картинки могут показывать действие и движение так, как их невозможно передать словами. Например, фотография автомобильной аварии может помочь проиллюстрировать хаос и разрушение события таким образом, что одни слова, возможно, не смогут передать.
- Поддержка повествования: Картинки могут служить визуальными подсказками, которые поддерживают повествование истории. Изображение сломанных часов персонажа, например, может помочь проиллюстрировать течение времени и поддержать тему потерь и непостоянства в сюжете.
В целом, картинки могут помочь обогатить и углубить историю, предоставляя визуальный контекст, эмоциональное воздействие и визуальные подсказки, которые поддерживают повествование. Комбинируя слова с картинками, рассказчики могут создать более насыщенный и привлекательный опыт для своей аудитории.
Экономьте время читателя
Время - самый ценный ресурс, и с экспоненциальным ростом количества важных и нужных текстов важно экономить каждую секунду для читателя. Количество неважных и ненужных текстов превысило все мыслимые масштабы, что делает крайне важным расставлять приоритеты во времени читателя.
Чтобы сэкономить время читателя, могут быть полезны хороший заголовок и подзаголовки, грамотная верстка и форматирование. Однако наиболее важным фактором являются высококачественные иллюстрации, которые отражают идеи текста и порой заменяют целые абзацы.
Хорошо структурированная информация и продуманные иллюстрации необходимы для представления учебного материала. Когда текст хорошо структурирован, становится легко понять и запомнить важную информацию. Чем легче ее запомнить, тем больше вероятность, что читатель вспомнит о вашем продукте при необходимости.
Если иллюстрация может передать смысл абзаца, лучше всего использовать картинку. Поступая таким образом, вы можете сэкономить время читателя и помочь ему легче понять текст.
Иллюстрации более эффективно передают идеи
Канал, который засыпан чрезмерным информационным шумом, работает плохо по сравнению с другими каналами.
Когда вы посещаете продуктовый магазин после работы, на ваши эмоции обычно влияет то, что вы видите, а не то, что вы обоняете или слышите.
Когда визуальный канал перенасыщен информацией, усталого покупателя больше интересует аромат товара, чем его привлекательная упаковка. Особенно, если есть множество красиво упакованных печений, но только один свежий, теплый и мягкий хлеб, от которого исходит манящий аромат откуда-то из-за угла.
Аромат свежего хлеба становится более эффектным при наличии множества привлекательных упаковок.
В Интернете текст по-прежнему остается основным средством передачи информации. Однако даже самая необычная картинка, соответствующая контексту, имеет больше шансов быть более эффективной, чем текст, потому что в ней больше букв и меньше изображений.
Это отчасти объясняет популярность Instagram, Youtube, видеоблогов и подкастов. Благодаря новым информационным каналам, которые содержат меньше шума, легче доставлять контент среднего качества.
Мы читаем миллионы авторов и миллиарды текстов онлайн. Слишком много людей пишут тексты. Однако даже отличные авторы могут не знать, как выбирать или создавать релевантные и высококачественные иллюстрации к тексту.
Многие люди пишут отличные тексты, в то время как другие выбирают великолепные иллюстрации. Лишь немногие знают, как делать и то, и другое.
Иллюстрации запоминаются всегда
Иллюстрации оказывают мощное влияние на запоминание. Изображения, вызывающие эмоции, запоминаются с большей вероятностью, чем те, которые основаны только на тексте для пробуждения эмоций. Человеческий мозг отдает приоритет сохранению информации, подкрепленной эмоциями, что является эволюционной чертой, призванной помочь нам запоминать важные переживания.
Исследования показали, что эмоциональное запоминание помогает нам сосредоточиться на сути переживания, отбрасывая при этом посторонние детали, которые менее важны. Поэтому, если вам предоставляется выбор между двумя иллюстрациями, лучше всего выбрать ту, которая вызывает эмоции у зрителя.
Положительные эмоции запоминаются легче, чем отрицательные, потому что наша память имеет тенденцию усиливать приятные впечатления, отбрасывая неприятные. Даже если читатель не помнит текст в деталях, яркая и позитивная иллюстрация запомнится лучше.
Ничто не иллюстрирует ваш продукт лучше, чем изображение
Изображение может продемонстрировать ваш продукт как ничто другое.
Это может показаться очевидным, однако владельцы бизнеса часто рассматривают стоимость фотосессии как потакание своим слабостям, что доступно только тем, кто уже добился успеха. Вместо этого они сосредотачиваются на других затратах, таких как качественный текст и SEO для своего PR.
В результате они прибегают к использованию стоковых изображений. Мы делаем то же самое. Но если у вашего бизнеса есть физическое присутствие, то стоит хотя бы раз вложиться в профессиональную фотосессию. Делайте реальные фотографии ваших собственных продуктов, даже если они не идеальны. Несовершенные реальные фотографии всегда лучше, чем стандартные изображения.
Делайте это время от времени, особенно после ребрендинга или выпуска новой линейки продуктов. Реальные фотографии продуктов создают реалистичные ожидания у покупателей, что может привести к их удовлетворению. Они получают именно то, что видят на картинке, ни больше, ни меньше. А довольный клиент - это постоянный клиент.
Напротив, если реальный продукт не соответствует отточенным стоковым изображениям, покупатель будет разочарован. Даже фотографии некачественных товаров, таких как кроссовки со слегка кривоватым рисунком, все равно могут быть полезны, если на них демонстрируются реальные товары. Это доказано компанией AliExpress.
Стоковые фотографии могут сработать против вас, поэтому лучше сделайте свои собственные.
Любые иллюстрации лучше, чем ничего
Важно иметь иллюстрации для вашего бизнеса, даже если они сделаны непрофессионально. Например, если вы организуете цифровую конференцию, важно иметь визуально привлекательный контент, и странно, если у вас нет профессионального фотографа.
По мере того, как ваш бизнес становится все более технологичным, наличие высококачественных иллюстраций приобретает все большее значение. Это помогает завоевать доверие клиентов, и они готовы платить больше, если видят ценность ваших предложений.
Если у вашего бизнеса нет физического продукта, то важно придумать интересные концепции и визуализировать их с помощью изображений. Не полагайтесь только на любительские фотографии, сделанные пиарщиком. Создавайте мемы, коллажи, плакаты и фотофоны с помощью дизайнеров.
Помните, что любые иллюстрации лучше, чем ничего. Поэтому не бойтесь экспериментировать с различными типами изображений, чтобы создать привлекательный визуальный эффект для ваших клиентов.
Мы создали наш собственный корпоративный фотофон на стене офиса, который в будущем облегчит общение с нашим собственным фотобанком. С его помощью мы можем показать ход нашей работы и внесенные изменения. Мы также можем подчеркнуть различия между фотографиями "до" и "после". В современном технологичном мире бизнеса высококачественные иллюстрации необходимы.
Часто важность изображений упускается из виду, несмотря на их способность оказывать большее влияние, чем даже текст самого высокого качества. Качественные иллюстрации могут помочь лучше передать суть текста, в то время как хорошие фотографии товаров могут увеличить продажи и повысить удовлетворенность покупателей.
Даже если ваши сервисы не имеют физической составляющей, все равно важно разработать концепцию высококачественного графического контента и создать банк корпоративных изображений. Это значительно повысит эффективность ваших маркетинговых и PR-коммуникаций в будущем.