Контент-маркетинг отнимает много времени и трудоемкий процесс. Создать привлекательный, хорошо проработанный и ценный для читателей контент непросто. Это творческий процесс, который требует времени, энергии и денег. Вот почему так полезно применять технику перепрофилирования контента, чтобы сэкономить усилия и получить максимально возможный уровень отдачи.
В конце этой статьи вы узнаете, как повысить свою производительность и значительно ускорить производство контента, проявив творческий подход и выполнив небольшой объем дополнительной работы. Мы расскажем вам, почему важно перепрофилировать контент, как выбирать контент для перепрофилирования и рассмотрим способы перепрофилирования вашего контента.
Что такое перепрофилирование контента?
Перепрофилирование контента - это метод контент-маркетинга, который включает адаптацию существующего контента к различным форматам или платформам. Вместо того, чтобы просто публиковать сообщение в блоге или загружать вебинар, вы могли бы разделить его на серию постов в социальных сетях, превратить в инфографику или использовать как основу для эпизода подкаста. Цель состоит в том, чтобы максимизировать охват и ценность вашего контента, используя уже проделанную вами работу.
Имейте в виду, что перепрофилирование контента - это не просто копирование и вставка одного и того же материала в новом формате. Кроме того, вы должны адаптировать свой контент к различным платформам и аудиториям. Например, тон и стиль статьи в LinkedIn может потребоваться изменить на соответствующее видео Instagram.
Почему важно перепрофилировать контент?
Активность в контент-маркетинге означает, что компания заботится о своих клиентах и придает им дополнительную ценность. С помощью перепрофилирования контента вы сможете постоянно взаимодействовать со своей целевой аудиторией и предоставлять ей полезную информацию.
Частая публикация подкастов, видео, блогов и постов в социальных сетях поможет вам установить прочное присутствие в Интернете и хорошие отношения с вашими клиентами и подписчиками. В результате ваш охват увеличится.
Вы будете работать умнее, а не усерднее: проведите исследование один раз и создайте привлекательную идею или зацепку за один раз. После этого вы можете использовать исходные базовые концепции для создания нескольких форматов контента, которые уникальны, но основаны на одном фундаменте.
Несколько преимуществ:
Вы можете расширить свои ресурсы
Когда вы создаете достойный контент, вы хотите получить от него максимум. Перепрофилируя контент, вы можете добиться новой известности даже спустя годы, переиздавая его, адаптируя и обновляя.
Вы можете охватить новую аудиторию
Контент, который подходит для одной группы людей, может не подойти для другой группы. Перепрофилируя, вы можете убедиться, что ваш контент подходит для самых разных аудиторий. Создавая несколько частей контента на одну и ту же тему, но написанных с учетом предпочтений разных демографических групп или платформ, ваш контент может стать вечнозеленым. Вы можете изменить ссылку или переместить данные, чтобы они лучше подходили для публикаций на различных веб-сайтах или платформах социальных сетей.
Вы можете создавать несколько типов форматов контента
Определенные форматы контента работают лучше на определенных платформах. Таким образом, когда вы адаптируете свой контент к различным форматам, таким как инфографика, изображения, диаграммы и графика меньшего размера, вы можете успешно публиковать его на нескольких платформах.
Вы можете достичь множества целей
Разные типы контента охватывают разные типы целевых аудиторий и дают разные результаты. Перепрофилирование позволяет вам преобразовать вашу историю в контент, который лучше всего подходит для достижения ваших целей.
Вы можете улучшить свой SEO
Преобразование вашего контента в новые форматы помогает улучшить ваше SEO. Если у вас разные форматы контента с одним и тем же ключевым словом, у вашей позиции в поисковых системах больше шансов подняться.
Если вы сделаете это творчески, перепрофилирование контента может помочь вам:
- охватите новую аудиторию;
- достижение нескольких целей;
- улучшите доступность информации;
- экономьте время и деньги;
- представляйте контент в разных форматах;
- усиливайте свое сообщение;
- создайте сильное присутствие в Интернете;
- улучшите органическую видимость;
- позаботьтесь о SEO.
Теперь, когда вы знаете, почему важно перепрофилировать контент, пришло время выяснить, как выбрать, с каким контентом работать.
Как выбрать, какой контент перепрофилировать
Чтобы определить правильный контент для перепрофилирования, вам нужно взглянуть на свои показатели. Вы должны проверить эффективность своих постов в блоге. Обратите внимание на пять основных показателей в Google Analytics, чтобы оценить успех вашего блога. Эти показатели:
- среднее время на странице,
- просмотры страниц,
- возвращающиеся пользователи,
- целевой коэффициент конверсии,
- среднее количество страниц за сеанс.
Также перепрофилируйте все объемные и новые фрагменты контента. Весь объемный контент, который вы создаете – статьи для блогов, посты в социальных сетях, данные исследований, технические документы и т.д. – заслуживает перепрофилирования.
Почему? Перепрофилирование контента помогает в распространении контента. Это увеличивает шансы показать ваш материал большему количеству людей: некоторые люди не привыкли читать долго, некоторые – не воспринимают определенные форматы и т.д.
Идеи по перепрофилированию вашего контента
Перепрофилирование контента повторно использует существующий контент несколькими способами. Это может быть взятие одного фрагмента контента и разделение его на различные части или это может быть взятие нескольких небольших фрагментов контента и объединение их для создания чего-то нового:
- Превратите один фрагмент контента в несколько фрагментов контента
Например, вы можете разбить один вебинар на множество различных форматов контента: слайды, инфографику, короткие видеоклипы для социальных сетей, преобразовать его в подкасты, превратить в электронную книгу, серию электронных писем, записи в блоге и так далее.
- Превратите несколько частей контента в одну часть контента:
Вы можете использовать несколько фрагментов контента и превратить их в одну успешную кампанию. Например, преобразуйте серию записей в блоге в электронную книгу, группу изображений в социальных сетях - в альбом, серию электронных писем - в руководство в формате PDF, группу вопросов аудитории - в руководство и так далее.
Вот как перепрофилировать разные части контента различными способами:
Перепрофилирование контента блога
1. Обновляйте и переиздавайте старые записи в блоге с новой информацией
Добавление в посты новой информации или более ценных моментов к сообщению в блоге помогает вашим постам обрести новую жизнь. Делая это, вы дадите своим подписчикам повод повторно посещать ваш сайт. Это может привести к появлению дополнительных потенциальных клиентов, увеличению трафика / показов и повышению вашей репутации эксперта в своей нише.
2. Превратите запись в блоге в публикацию в социальных сетях
Используйте подзаголовки из вашего оригинального поста в блоге, добавьте некоторый контекст под каждым из них и поделитесь ими в Facebook. Вы также можете сделать то же самое для адаптации контента к публикациям в LinkedIn или Facebook.
Вместо того, чтобы просматривать и публиковать весь пост в блоге в социальной сети, выделите только один пункт и расширьте его. Это даст вам 3-4 поста в социальных сетях из одной статьи блога.
3. Создавайте видеоконтент на основе написанного вами контента
Это может быть видеоролик, в котором делятся ключевыми выводами из вашего исследовательского отчета или обсуждается тема, которую вы затронули в своем блоге.
У вас нет канала для обмена вашими видео? Вы все еще можете использовать видео, создавая видеоуроки Loom на основе контента вашего блога. Эти видеоролики в вашем блоге увеличат время, которое посетители проводят на вашем сайте, а также охватят другой сегмент аудитории, который любит смотреть, а не читать.
Кроме того, вы можете поделиться этими видеороликами Loom в своих социальных сетях и электронной рассылке новостей.
4. Создайте несколько постов в блоге из одного
Существует множество сообщений в блогах, которые можно разбить на небольшие части. Обычно это могут быть руководства, охватывающие большой объем материала, который можно разбить на короткие статьи. Это было бы относительно легко сделать. Эти материалы могут стать серией, которая будет публиковаться в течение пары недель или месяцев.
5. Превратите записи в блоге в эпизоды подкаста
Рынок подкастов вырос за последние несколько лет, и есть много возможностей его монетизировать. Люди могут слушать подкасты в местах, где блоги не читают, например, в спортзале или по дороге на работу. Используйте записи в блоге в качестве сценария для своего подкаста. Подумайте о том, как сделать так, чтобы слушать было интересно, и сделайте это. Это требует относительно небольших дополнительных усилий. Кроме того, подкастинг предоставляет вам другие платформы для распространения контента, на которых статьи не могут быть размещены.
6. Превратите записи в блоге на схожую тему в электронную книгу
В качестве альтернативы можно создать графику и преобразовать запись в блоге в электронную книгу. Вы также можете поделиться ее основными моментами на слайдах и загрузить их на SlideShare.
7. Преобразуйте записи в блоге в формат PDF или закрытый контент
Предоставьте своим читателям другой формат – запись в блоге или руководство в формате PDF или преобразуйте его в контрольный список или шаблон. Затем настройте этот контент, чтобы вы не только перепрофилировали контент, но и собирали новые электронные письма и расширяли свой список подписки.
8. Делитесь контентом блога в виде ответов на Quora или электронной почты
Вы также можете использовать контент блога и превращать его в контент электронной почты. Вы можете создать курс электронной почты из контента, который у вас уже есть.
Кроме того, вы можете повторно использовать записи в блоге по частям и делиться ими в качестве ответов на вопросы Quora.
9. Измените размер графики блога в соответствии с визуальными эффектами для социальных сетей
Это даст вам более ценный контент для ваших социальных сетей, а также увеличит шансы вернуть ваших подписчиков к этой статье, если вы разместите ссылку на оригинальный пост. Заблаговременное создание визуальных элементов всех измерений сэкономит вам много времени.
10. Создайте инфографику на основе контента блога
Выделите шаги или выводы из вашего поста в блоге и создайте инфографику. Это хороший формат для социальных сайтов, таких как Pinterest.
Перепрофилирование видеоконтента
11. Превратите вебинары в несколько частей видеоконтента
Если вы разделите вебинар на несколько разделов, вы сможете облегчить людям его просмотр. Кроме того, вы можете удалить бесполезные сегменты, которые большинство читателей сочтут непригодными.
12. Перепрофилируйте вебинар в контент блога
В качестве альтернативы вы можете преобразовать вебинар в одно или несколько сообщений в блоге. Самый простой способ сделать это - переписать вебинар через онлайн-сервисы. Затем вы можете использовать цитаты из вебинара, превратить его в формат интервью или изображения, просто повторяющие информацию. Имейте в виду, не делайте сообщение в блоге слишком длинным. Если вебинар был длинным, вы можете обобщить информацию, сделать серию постов в блоге или удалить некоторые части, которые, по вашему мнению, неинтересны.
13. Преобразуйте свой вебинар в эпизод подкаста
Это один из самых простых способов перепрофилирования, потому что вебинары и подкасты имеют одну общую черту: аудио. Вы можете просто взять звуковую дорожку и отредактировать ее. Уберите неловкие паузы, шум компьютера и помехи. Затем добавьте свой брендинг, форматирование и музыку, чтобы их было легко слушать. Все, что вам нужно, это найти услуги по редактированию звука, многие из которых бесплатны или дешевы.
Перепрофилирование вашего внутреннего контента
14. Переделайте технический документ или отчет об исследовании в сообщение в блоге
Выделите ключевые выводы из технического документа или наиболее интересные результаты отчета и оформите их в виде поста в блоге.
Вы также можете создать серию блогов, в которых будут освещены основные выводы, и публиковать их в течение недели или месяца.
15. Преобразуйте отзывы ваших клиентов в контент
Наконец, отличный вариант - использовать силу отзывов. Люди прислушиваются к другим людям. Короткие отзывы, в частности, отлично подходят для создания графики и публикации в Instagram, Facebook или Linkedin.
Заключение
Для многих маркетологов основным решением для успешного контента является создание вечнозеленых материалов. Однако теперь вы знаете другой вариант, которым пользуется меньшее количество людей: перепрофилирование контента. Нет причин использовать весь свой контент только один раз, а затем отказаться от него. Когда у вас есть один фрагмент контента, его легко разбить и превратить во что-то другое.
Это не только экономит время и деньги, но и является отличным способом донести историю вашего бренда до аудитории, что в противном случае было бы невозможно.
Если вам нужна помощь в создании контента и его перепрофилировании, команда PRNEWS.IO поможет вам в этом.