О Проктер энд Гэмбл
P&G «Проктер энд Гэмбл» — американская компания, один из лидеров мирового рынка потребительских товаров. Акции компании учитываются при расчёте промышленного индекса Доу-Джонса. Компания занимает 34-е место в списке Fortune 500 (2016 год). P&G является крупнейшим в мире рекламодателем, затраты компании на рекламу превышают $8 млрд. Procter&Gamble была основана в 1837 году с капиталом всего 7192$. На сегодняшний день, 179 лет спустя, компания насчитывает более 135000 сотрудников, имеет филиалы более чем в 80 странах, и её доход превышает 79000000000$. Одно из нестандартных решений, которое принесло им огромный успех, было сделано в начале XX века, когда в 1920-х появилось радио, а позже, в 1930-х — телевидение. В то время радио и телевидение отчаянно нуждались в рекламных акциях, чтобы спонсировать те немногие шоу, которые они делали.
Аудитория в основное время — утром и вечером — была обширной, и это эфирное время хорошо спонсировалось. Остальное время приходилось на домохозяек и спонсорам было неинтересно. Но Procter&Gamble, на тот момент уже довольно крупный производитель мыла и свечей, увидели в этом возможность. Они уже тогда поняли цену внимания. И оно лежало на поверхности — внимание по неприлично низкой цене. Они не только стали спонсировать эфир, но также продюсировали ряд собственных шоу и обнаружили один любопытный феномен.
Секрет феноменальных продаж PROCTER & GAMBLE заключался в сериалах
Они обнаружили, что их продажи растут по мере роста качества сериалов, хотя, казалось бы, одно с другим совершенно не связано (в отличие от роста аудитории, что было вполне предсказуемо). Это означало, что им нужно было лишь нанять крутых продюсеров, чтобы их продажи взлетели до небес. Телевизионщики в шутку прозвали их сериалы «мыльные оперы». Название прижилось. Это привело к целой эре (охватывающей десятилетия) мыльных опер, что вывело прибыль Procter&Gamble на немыслимый уровень.
Лучшие шоу завоёвывали больше рьяных поклонников, которые больше покупали. Как только шоу стали захватывающими — с историями любви, предательства и темных семейных секретов — зрители были загипнотизированы и находились в состоянии повышенного внимания, поэтому они лучше запоминали рекламу и больше покупали. Конечно, лучшие шоу также приумножали количество зрителей, что привлекало больше внимания к бренду, но это не было единственной причиной.
Procter&Gamble понимала, что создание уникального бренда и привлечение внимания к нему является ключевым фактором успеха на рынке. Они использовали маркетинг и брендинг вместе, чтобы создать уникальный образ компании и продуктов, который привлекал потенциальных клиентов и удерживал уже существующих.
Создание сериалов и спонсирование эфира было нестандартным решением, которое принесло огромный успех компании. Они понимали, что внимание аудитории является ключевым фактором при продвижении продуктов на рынке. Создание качественных сериалов позволило им привлечь внимание аудитории и увеличить продажи.
Таким образом, Procter&Gamble использовала маркетинг и брендинг вместе, чтобы достичь успеха на рынке. Они понимали ценность внимания аудитории и использовали нестандартные решения, чтобы привлечь ее внимание к своим продуктам. Это привело к тому, что компания стала одним из лидеров мирового рынка потребительских товаров.
Реклама в сериалах: новый тренд в маркетинге
В мире маркетинга существует множество способов продвижения продуктов и услуг. Одним из наиболее эффективных методов является размещение рекламы в сериалах. Это не только позволяет компаниям привлечь внимание аудитории, но и создать уникальный образ бренда.
Преимущества рекламы в сериалах
Во-первых, реклама в сериалах позволяет компаниям достичь большей аудитории. Сериалы являются одним из самых популярных форматов телевизионного контента, и многие люди проводят много времени, смотря их. Это означает, что реклама в сериалах может быть эффективнее, чем традиционные формы рекламы, такие как рекламные ролики.
Во-вторых, размещение рекламы в сериалах позволяет компаниям создать уникальный образ бренда. Когда бренд появляется в сериале, это может вызвать положительные эмоции у зрителей, которые могут ассоциировать бренд с любимым сериалом. Это может быть очень полезно для компаний, которые хотят укрепить свой образ в глазах потребителей.
В-третьих, реклама в сериалах может быть более эффективной, чем традиционные формы рекламы, такие как рекламные ролики. Когда бренд появляется в сериале, это может быть более естественным и не вызывать отторжения у зрителей, как это часто бывает с рекламными роликами.
Пример успешной рекламы в сериалах
Еще одним примером успешной рекламы в сериалах является компания Coca-Cola. Они разместили свой бренд в сериале "Друзья", который был одним из самых популярных сериалов 90-х годов. Это позволило им привлечь внимание аудитории и укрепить свой образ в глазах потребителей.
В заключение, размещение рекламы в сериалах является эффективным способом продвижения продуктов и услуг. Оно позволяет компаниям достичь большей аудитории, создать уникальный образ бренда и быть более естественным, чем традиционные формы рекламы.