Контент-маркетинга 2023 года: новые стратегии и статистика для повышения вовлеченности и ROI

Прежде чем объяснить статистику контент-маркетинга 2023 года, давайте определим контент-маркетинг простыми словами.

Контент-маркетинг - это один из основных видов цифрового маркетинга, при котором ценный и актуальный контент, включая блог, пост, видео, анимацию, подкаст, опрос, изображения и т.д., создается и публикуется в Интернете с целью увеличения аудитории и потенциальных клиентов компаний.

Что делают маркетологи контента?

Маркетологи контента отвечают за создание и загрузку полезного, релевантного и обновленного контента для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать контент-маркетологом?

Для контент-маркетолога очень важно уметь:

  • планировать цели;
  • планировать процесс контент-маркетинга от А до Я;
  • обладать навыками поиска в Интернете и сбора данных;
  • создавать ценный и целевой контент;
  • редактировать и продвигать контент;
  • глубоко понимать SEO и обновленную статистику SEO-маркетинга;
  • делиться данными на веб-сайте компании и в социальных сетях, технически в удобное время;
  • регулярно обновлять общий контент.

Почему контент-маркетинг важен в 2023 году?

Контент-маркетинг ПРОЦВЕТАЕТ!

Почти все специалисты по цифровому маркетингу осознают важность контент-маркетинга в 2023 году. Игнорирование этого равносильно потере маркетингового успеха!

Преимущества контент-маркетинга, упомянутые ниже, могут проявиться не сразу, но в конце концов вы их получите, если только вы не осведомлены о новой статистике контент-маркетинга и по-прежнему применяете устаревшие стратегии контент-маркетинга:

  • Больше трафика на веб-сайте / социальной платформе.
  • Более высокий рейтинг в поисковых системах.
  • Больше зрителей / подписчиков на веб-сайте / в социальных сетях.
  • Повышение узнаваемости бренда.
  • Создание большего авторитета в отрасли.
  • Создание более квалифицированных потенциальных клиентов.
  • Более высокий уровень удержания клиентов.
  • Укрепление доверия.
  • Улучшение продаж.
  • Снижение маркетинговых затрат.
  • Экономия больше денег.

Теперь пришло время привести очень полный список статистики контент-маркетинга на 2023 год. Если вы уделите достаточно внимания этой статистике, ваш успех в контент-маркетинге значительно улучшится в этом году.

Упомянутая статистика контент-маркетинга разделена на 5 основных частей, что помогает вам быстро находить релевантные данные. Имейте в виду, что контент-маркетинг - это общий термин, под которым понимаются видео, аудио, маркетинг в блогах и социальных сетях.

Давайте приступим к делу!

Статистика стоимости контент-маркетинга

1. Доходы от контент–маркетинга по всему миру с 2018 по 2026 год - растет ли контент-маркетинг?

Отдел исследований Statista опубликовал глобальный доход от контент-маркетинга с 2018 по 2026 год 18 марта 2022 года.

Он демонстрирует непрерывный рост с 2018 по 2026 год, начиная с 42,2 миллиарда долларов США в 2018 году и, по оценкам, к 2026 году составит 137,2 миллиарда долларов США!

2. Насколько велика индустрия контент-маркетинга в 2023 году?

Объем мирового рынка контент-маркетинга в 2023 году оценивается в 407300 миллионов долларов США.

3. Сколько маркетологов используют контент-маркетинг?

По данным HubSpot, примерно 82% маркетологов получают выгоду от контент-маркетинга.

4. Какую из них маркетологи используют больше: документированную стратегию контент-маркетинга или недокументированную?

Согласно 13-му ежегодному исследованию контент-маркетинга, по состоянию на март, большинство маркетологов (40%) используют документированную стратегию контент-маркетинга, а 33% из них применяют недокументированную стратегию контент-маркетинга.

20% из них запланировали использовать стратегию в течение следующих 12 месяцев, а у 7% из них до сих пор нет плана!

5. Как вы оцениваете успех контент-маркетинга?

Интересно знать, что более 60% маркетологов оценивают свой успех в контент-маркетинге по общему объему продаж, за которым следует веб-трафик. Некоторые другие показатели в этом отношении упомянуты ниже:

  • Выручка;
  • Количество подписчиков на социальных платформах;
  • Участие в социальных сетях;
  • CTR и показы;
  • Обратные ссылки и совместное использование;
  • Показатель отказов;
  • Ранжирование по ключевым словам.

Статистика маркетинга видеоконтента

6. Какая форма контент-маркетинга является наилучшей?

Видеоконтент на 1200% успешнее, чем другой контент, включая текст и изображения.

Около 85% маркетологов знают видео как эффективную стратегию привлечения внимания.

7. Какой процент интернет-трафика составляет видео? Какой процент людей смотрит видео?

Более 84% потребительского интернет-трафика приходится на видео!

Более 92% населения мира смотрят цифровое видео каждую неделю.

Какой процент потребителей с большей вероятностью купит товар после просмотра видеоролика о нем? Около 50% пользователей интернета!

8. Какова скорость удержания видео?

Около 95% данных, которыми вы делитесь в видеороликах, сохраняются в сознании клиентов!

9. Растет ли потребление мобильного видео?

Да, со все более невероятной скоростью! С прошлого года оно улучшилось на 100%.

10. Статистика подключенной телевизионной рекламы на 2023 год

Расходы на подключенную телевизионную рекламу (CTV AD), по оценкам, вырастут с 18,89 млрд долларов США в 2023 году до 23,9 млрд долларов США в 2024 году.

11. Какая ведущая платформа для обмена видео в 2023 году?

YouTube по-прежнему остается самой известной и топовой платформой видеохостинга во всем мире.

12. Какая платформа лучше всего подходит для видеомаркетинга?

Опрос, проведенный Statista в декабре 2021 года, показал, что YouTube является наиболее используемой видеоплатформой для маркетинга, за которой следуют Facebook и TikTok.

Сколько пользователей на YouTube смотрели видео в 2022 году? В 2022 году у YouTube было более 2,5 миллиардов пользователей!

Сколько людей смотрят видео на YouTube в день в 2023 году? Около 122 миллионов пользователей!

Сколько видео просматривается на YouTube в день? Более 5 миллиардов в день!

Известен ли YouTube среди взрослых в России в 2023 году?

83% взрослых в России используют YouTube для просмотра видео при подключении к Интернету.

13. Будут ли видео с подписями лучше в 2023 году?

На 40% больше просмотров - это результат добавления подписей к видео! Зрители видеороликов на 80% чаще досматривают видео до конца, когда к видео есть подписи.

14. Каков средний показатель удержания аудитории для видео в 2023 году?

В среднем 37% видеороликов удерживают зрителя до конца. Однако 16% людей перестают смотреть видео, потому что считают его скучным!

Не забывайте, чтобы ваше видео было привлекательным, креативным, качественным и соответствовало поставленной цели.

15. Каков хороший процент удержания аудитории?

Уровень удержания аудитории выше 50% означает, что вы, вероятно, проделали хорошую работу.

И по-прежнему, если он достигает 70%, это показывает, что вы были очень успешны в этом отношении.

16. Лучше ли конвертируются целевые страницы с видео?

Конверсии увеличиваются как минимум на 80%, если видео загружается на целевую страницу.

17. Какова рентабельность инвестиций в видеомаркетинг?

По данным Biteable, около 68% маркетологов утверждают, что рентабельность инвестиций в видео выше, чем рентабельность инвестиций в рекламу Google.

Почти 88% маркетологов удовлетворены рентабельностью инвестиций в видео.

Кроме того, YouTube имеет более высокую рентабельность инвестиций в видео, чем Facebook и Instagram.

18. Улучшает ли видео обслуживание клиентов?

Больше внимания следует уделять видео-обслуживанию клиентов.

41% респондентов, принявших участие в опросе, заявили, что из-за видеороликов их звонки в службу поддержки стали реже!

19. Какой длины должны быть маркетинговые видеоролики?

Идеальная длина видео напрямую зависит от платформы, на которой вы делитесь видео. Но, как правило, вам рекомендуется сохранять видео продолжительностью не более двух минут или меньше.

Статистика маркетинга аудиоконтента

20. Насколько эффективен аудиомаркетинг в 2023 году?

В последние годы стали известны различные типы аудиоконтента, включая подкасты, аудиокниги и аудиостатьи.

Следующая статистика потребления аудиоконтента показывает, насколько это важно:
В среднем в 2022 году каждый взрослый россиянин тратил 1 час 34 минуты в день на прослушивание онлайн-аудио.

С 2017 по 2022 год количество подписок на смартфоны по всему миру выросло до 6,3 миллиарда (рост на 71%). Более того, продажи наушников выросли до 1,3 миллиарда (рост на 51%) с 2016 по 2022 год.
В 2023 году примерно у 35% жителей России старше 12 лет будут умные колонки.

21. Сколько составляет ежедневное потребление цифрового аудио в России в 2023 году?

В 2023 году жители России тратят 1 час 37 минут на прослушивание цифрового аудио, которое было 1:14, 1:22, 1:29, и 1:34 соответственно с 2019 по 2022 год.

Ежедневное потребление цифрового аудио растет, но со временем это улучшение замедляется.

22. Какой тип аудиоконтента является самым популярным в 2023 году?

Сегодня ПОДКАСТЫ процветают! Подкастинг того стоит!

По состоянию на март 2023 года в подкастах Apple насчитывается более 67,4 млн эпизодов.

Во всем мире насчитывается +383,7 млн слушателей подкастов, и прогнозируется, что к концу 2023 года их число увеличится до +424 млн!

23. Сколько будет стоить индустрия подкастинга в 2023 году?

В 2023 году объем мирового рынка подкастинга составит около 20,32 миллиарда долларов, а в 2022 году он составлял 15,62 миллиарда долларов.

24. Откуда родом большинство слушателей подкастов в 2023 году?

Прогнозируется, что до конца 2023 года в США будет около 100 миллионов активных слушателей подкастов!

Половина из них в возрасте от 12 до 34 лет, 43% - от 35 до 54 лет, а люди старше 55 лет составляют третью группу (22%).

Какой процент слушателей подкастов составляют женщины и мужчины? 51% из них - мужчины и 46% - женщины.

25. Какова этническая принадлежность слушателей подкастов?

Основываясь на таблице, опубликованной The Infinite Dial 2021, хотя потребление подкастов белыми людьми сократилось с 2011 по 2021 год, по-прежнему они составляют самую большую группу слушателей подкастов среди всех этнических групп.

26. С каких устройств больше всего слушают подкасты?

Согласно исследованию Edison Research, большинство потребителей подкастов во всем мире используют смартфоны для прослушивания подкастов, что составляет 65%. После этого компьютеры становятся вторым выбором, и 25% из них используют ПК для этой цели. Наконец, в 2022 году умные колонки привлекли лишь 10% пользователей.

27. Какие темы являются наиболее популярными для подкастов?

Новости и информация, за которыми следует Музыка, а также комедия и юмор - это первые 3 известные темы подкаста.

28. Рынок цифровой аудиорекламы

Рынок цифровой аудиорекламы увеличится на 8% в 2023 году.

29. Какой процент маркетологов инвестировал в аудиочаты?

По данным HubSpot, только 16% специалистов по цифровому маркетингу заявили, что в 2022 году они инвестировали в аудиочаты, такие как Clubhouse и Twitter Spaces.

Статистика контент-маркетинга блога

30. Считается ли ведение блога контент-маркетингом?

Ведение блога - еще один известный тип стратегий контент-маркетинга, используемых миллионами компаний по всему миру.

HubSpot утверждает, что примерно для 90% компаний ведение блогов является третьей используемой стратегией после видео и электронных книг.

Более того, HubSpot упомянул, что примерно 56% специалистов по цифровому маркетингу, которые используют блоги, считают, что это полезно, и даже 10% из них говорят, что наибольшая рентабельность инвестиций связана с блогами!

54% руководителей и лиц, принимающих решения, тратят более 1 часа в неделю на чтение и просмотр контента, создаваемого блоггерами.

31. Сколько блогов будет в мире в 2023 году?

600 миллионов!

32. Какая лучшая CMS для 2023 года?

Доля рынка CMS показывает, что WordPress по-прежнему остается самым известным в 2023 году.

Какую часть интернета занимает WordPress в 2023 году?

В 2023 году “WordPress используется 65,2% всех веб-сайтов, использующих CMS”, - говорит HubSpot.

33. Что делает контент блога ценным для аудитории?

Почти все блоггеры знают, что “качество контента” является первым значимым фактором успеха блогов, говорит GrowthBadger.

Доход блогера влияет на его внимание к качеству контента.

Сколько слов должно быть в статьях блога в 2023 году? Более длинные статьи, содержащие не менее 3000 слов, работают лучше.

34. Сколько ключевых слов вы должны использовать в статье в 2023 году?

В 2023 году от 3 до 8 ключевых слов на статью кажутся хорошим вариантом. Эти ключевые слова включают все основные, второстепенные и дополнительные ключевые слова.

Некоторые другие эксперты советуют использовать 1 ключевое слово на каждые 100 слов.

Однако строгих правил на этот счет не существует, и эти рекомендации основаны на опыте экспертов.

Где должны быть размещены ключевые слова? Учитывайте использование ключевых слов в мета-описаниях, тегах мета-заголовков и URL-адресах.

Название статьи, заголовки, теги Alt-Image, а также первый и последний абзацы рекомендуется заполнить соответствующими ключевыми словами.

35. Сколько времени блоггеры тратят на написание сообщения в блоге в 2023 году?

Значительное увеличение времени, которое блоггеры тратят на написание контента для веб-сайтов, показывает, что блоггеры лучше осознают важность контент-маркетинга в блогах.

В 2023 году они тратят в среднем 4 часа и 10 минут на написание статьи, что на 74% больше по сравнению с 2014 годом!

Они лучше, чем раньше, знают, что актуальность, точность, читаемость, креативность и прозрачность контента - это не те цели, которые можно достичь за короткое время!

36. Сколько статей публикуется каждый день в Интернете в 2023 году?

Вы будете удивлены узнав, что каждый день в 2023 году в Интернете по всему миру публикуется около 7 миллионов статей.

Сколько статей я должен разместить в своем блоге в 2023 году?

Строгих правил не существует, поскольку все зависит от многих факторов, таких как ваш бизнес-план, отрасль, аудитория, доход и т.д. Например, BBC и CNN нуждаются в ежедневных новостях и статьях, в то время как компании-экспортеры не вынуждены обновлять свои веб-сайты каждый день.

Как правило, вы должны загружать не менее 3 статей в неделю.

37. Каковы наиболее популярные форматы блогов?

Публикации с инструкциями и списками - это 2 самых известных типа статей для веб-сайтов, потому что первый получает больше органического трафика, поскольку большинство людей ищут учебные пособия, а второй легко сканируется и более читаем.

38. Сколько изображений должно быть в статье в 2023 году?

Полезно добавлять 1 фотографию в сообщение в блоге на каждые 150-300 слов.

Однако, по данным Orbit Media, большинство блоггеров добавляют от двух до трех изображений на пост в блоге.

39. Какой процент блоггеров редактирует содержимое своего блога?

В 2023 году более половины блоггеров (54%) просят других проверять и редактировать содержимое их блога. В то время как 46% блогеров сами редактируют свой контент.

40. Каковы наиболее распространенные жалобы на содержание блогов в 2023 году?

Использование слишком большого количества ненужных слов для объяснения.
Низкое качество и плохо написанный контент.
Плохой дизайн и визуальный контент.

41. Действительно ли время загрузки страницы влияет на показатель отказов?

По данным Google, если загрузка содержимого вашего блога займет более 5 секунд, вы увидите более 90% показателей отказов.

Статистика контент-маркетинга в социальных сетях

42. Стоит ли использовать маркетинг в социальных сетях 2023 году?

Конечно! Социальные каналы не только повышают узнаваемость вашего бренда и привлекают потенциальных клиентов, но и могут увеличить посещаемость сайта вашей компании.

С 2021 по 2022 год число пользователей социальных сетей увеличилось на 10%! В 2023 году почти 58,4% людей во всем мире будут пользоваться социальными сетями!

43. Каков наилучший канал распространения контента для маркетинга? Какие социальные сети наиболее эффективны для маркетинга?

Как упоминалось в HubSpot, Facebook - лучшая социальная сеть для обмена бизнес-контентом для продвижения и презентации продуктов / услуг компании.

Давайте взглянем на некоторые ошеломляющие статистические данные о Facebook за 2022 год:
Ежедневное количество пользователей Facebook: 2,934 миллиарда.
Размер глобальной рекламной аудитории Facebook: 2,168 миллиарда человек.
Среднее время, проведенное на Facebook в месяц: 19,5 часов.
Количество МСП, использующих Facebook по всему миру: более 200 млн.
Процент маркетологов, которым нравится Facebook: 86%.
Процент обнаружения товаров через Facebook: 78%.
Ежемесячная активность пользователей Facebook увеличилась на 6,2% с 2021 по 2022 год.

44. Какие другие социальные сети чаще всего используются для маркетинга после Facebook в 2023 году?

После Facebook другие социальные сети, такие как YouTube, Instagram, ВКонтакте, Twitter, TikTok и Snapchat, являются лучшими средствами для маркетинговых целей.

Однако, как упоминалось в предыдущем вопросе, Facebook является наиболее часто используемым каналом.

45. Какая самая быстрорастущая платформа социальных сетей в 2023 году?

В 2023 году TikTok продемонстрировал наибольший рост запланированных инвестиций в новую платформу для брендов - на 84%.

46. Каково содержание социальных сетей?

Любой текст и подпись, изображение, видео, диаграмма, анимация, ссылка, опрос и т.д.

Какой длины должны быть подписи к постам в социальных сетях и содержание твитов в 2023 году:

  • Facebook: 2,20 символов (максимум)
  • YouTube: 5000 символов (максимум)
  • Instagram: 2200 символов (максимум)
  • ВКонтакте: 3000 символов (максимум)
  • Твиттер: 280 символов (максимум)
  • TikTok: 2200 символов (максимум) – новое увеличение (с 300 до 2200)!
  • Snapchat: 80 символов (максимум)

47. Должны ли подписи быть длинными или короткими? Лучше ли использовать более короткие подписи?

Решение о том, использовать длинные или короткие подписи, зависит от многих факторов, включая цель публикации, ее тип (видео, изображение, текст и т.д.) и социальную сеть, в которой вы хотите опубликовать пост.

Если вы проигнорируете другие факторы, такие как цель публикации, идеальная и наилучшая длина подписей в социальных сетях выглядит следующим образом:

  • Идеальная длина сообщения на Facebook в 2023 году: от 40 до 80 символов
  • Лучшая длина описания на YouTube 2023 года: приблизительно 259 символов
  • Лучшая длина подписи в Instagram 2023 года: от 138 до 150 символов
  • Идеальная длина сообщения в ВКонтакте в 2023 году: от 1900 до 2000 слов
  • Лучшая длина твита 2023 года: от 71 до 100 символов
  • Лучшая длина подписи к TikTok: от 4 до 60 символов
  • Идеальная длина подписи к видео в Snapchat: 50 символов.

48. Важны ли ключевые слова в публикациях в социальных сетях в 2023 году?

Да, используйте релевантные ключевые слова в подписях к своим публикациям, чтобы помочь социальным сетям лучше находить вашу целевую аудиторию и показывать ей ваш пост чаще, чем другим.

Повышают ли хэштеги вовлеченность в социальных сетях?

Да, но влияние различно в разных каналах социальных сетей, а также оно меняется в зависимости от новых алгоритмов социальных сетей.

В 2023 году добавление хэштегов к твитам может увеличить вовлеченность на 100%! Вот почему каждый день в Twitter используется более 125 миллионов хэштегов.

Уровень вовлеченности в Instagram повышается на 29% только благодаря одному хэштегу!

Видео на YouTube получают на 26% больше просмотров, если у них есть хэштеги.

49. Каково наилучшее количество хэштегов в топовых контент-маркетинговых социальных сетях?

  • Facebook: от 2 до 3
  • YouTube: от 3 до 5
  • Instagram: от 3 до 5
  • ВКонтакте: 3
  • Твиттер: 2
  • TikTok: от 3 до 4

50. Каковы ограничения по продолжительности и размеру видео для различных ведущих социальных каналов в 2023 году?

  • Facebook: 241 мин. длина и размер 4 ГБ (максимальный)
  • YouTube: продолжительность 12 часов и размер 128 ГБ для проверенных аккаунтов. Всего 15 минут для непроверенных учетных записей
  • Instagram: 10 мин. длина и размер 650 МБ (максимальный)
  • ВКонтакте: 15 минут при загрузке с компьютера, и 10 минут при загрузке с мобильного устройства (максимум) и размер 5 ГБ (максимум)
  • Твиттер: 2 минуты и 30 секунд и размером 512 МБ (максимальный)
  • TikTok: 10 мин. long & 72MG long для Android/ для IOS допускается в 4 раза больше (максимум)
  • Snapchat: продолжительность 10 секунд и размер 32 МБ (максимальный)

51. Какие типы контента лучше всего работают в социальных сетях?

Пользовательский контент (UGC)

Это данные, опубликованные в социальных сетях пользователями сервиса или потребителями продукта. Это может быть фотография, видео, отзыв, ответы на опросы, комментарии, подкасты и т.д.

Каков наилучший тип публикации в социальных сетях, чтобы заинтересовать подписчиков? (Видео, изображение, только текст, опрос и т.д.)

Маркетинговые команды говорят, что их лучшие посты в социальных сетях включают изображения.

Удивительно, что количество повторных твитов с изображениями увеличивается на 150%!

Повышают ли опросы вовлеченность?

Опросы побуждают подписчиков нажимать и выбирать свои ответы. Таким образом, это увеличивает количество кликов и посещений. Тогда ваш пост будет показан большему количеству аудиторий, и это приведет к привлечению большего числа подписчиков.

Ещё почитать

Хотите проконсультироваться с одним из наших специалистов?

В следующие 24 часа наш менеджер свяжется с вами и договорится о времени

Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку персональных данных