Отличный логотип мгновенно узнаваем, запоминается и тесно связан с основными ценностями и идеями вашего бренда. Просто расслабьтесь и подумайте об этом, какие логотипы просто незабываемы? Первое, что приходит мне на ум, - это культовые логотипы Apple, Coca-Cola и Nike. Подобные логотипы просты и элегантны, но достаточно смелы, чтобы произвести неизгладимое впечатление.
Отличный логотип мгновенно узнаваем, запоминается и тесно связан с основными ценностями и идеями вашего бренда. Просто расслабьтесь и подумайте об этом, какие логотипы просто незабываемы? Первое, что приходит мне на ум, - это культовые логотипы Apple, Coca-Cola и Nike. Подобные логотипы просты и элегантны, но достаточно смелы, чтобы произвести неизгладимое впечатление.
Что такое логотип?
Логотип - это визуальный символ или знак, представляющий компанию или организацию, часто используемый для идентификации бренда и отличия его от конкурентов. Обычно он состоит из уникальных цветов, форм и типографики, которые передают идентичность и ценности компании.
Как создать логотип
Разработка логотипа, олицетворяющего ваш бренд, может помочь вам расти лучше, но не менее важно делать это правильно. Вот как создать идеальный логотип, шаг за шагом.
- Поймите свой бренд.
- Проведите мозговой штурм слов, описывающих ваш бренд.
- Набросайте идеи, основанные на этих словах.
- Протестируйте свои лучшие эскизы в соответствии с вашим образом покупателя.
- Доработайте выбранный вами эскиз.
- Разработайте макет вашего логотипа на бесплатной платформе дизайна.
- Выбирайте универсальные цветовые решения.
- Выберите шрифт.
- Обеспечить масштабируемость.
Поймите свой бренд.
Первый шаг к разработке вашего логотипа - это понимание вашего бренда. Прежде чем вы подумаете об открытии Canva или начнете создавать эскиз, вы должны точно определить историю вашего бренда, а также конкретные ценности и эмоции, которые вы хотите отразить в своем логотипе.
Этот процесс включает в себя изучение вашей целевой аудитории, ваших личностей покупателей и, самое главное, того, что вы хотите, чтобы люди чувствовали, воспринимая ваш логотип.
“На самом деле ты можешь расти только благодаря ошибкам. Ты должен стать плохим, чтобы стать хорошим ”. – Paula Scher
Икона графического дизайна Паула Шер попадает в самую точку приведенной цитатой.
Воплотить историю вашего бренда в логотип будет непросто, и на этом пути следует ожидать ошибок. Не бойтесь экспериментировать и исследовать, создавая логотип, соответствующий вашему бренду.
Проведите мозговой штурм слов, описывающих ваш бренд.
Используйте такие инструменты, как Thesaurus.com, чтобы найти синонимы и другие слова, описывающие центральную тему вашего бренда. Постарайтесь выбрать пять-десять слов, которые наилучшим образом описывают дух вашего бренда, и используйте их при разработке логотипа.
Например, если вы работаете в швейной промышленности, вы можете просто ввести “одежда”. Вы были бы удивлены тем, насколько наглядны представленные синонимы.
вы даже можете нажать на эти результаты, чтобы начать новый поиск и копать глубже, сосредоточившись на словах, которые лучше всего отражают ваш бренд.
Создайте несколько эскизов.
Сейчас самое время создать несколько черновых набросков. Позвольте истории вашего бренда и ключевым словам направлять вас и создайте несколько первоначальных идей для логотипа.
Помните, это ваши первые наброски. Важно перенести идеи из головы на бумагу, поэтому доверяйте процессу и просто позвольте идеям течь. Позже у вас будет возможность доработать свои идеи.
“Красота первого наброска заключается в его несовершенствах; это отправная точка для доработки идей и нахождения идеального баланса”. – Дэвид Эйри.
Дизайнер логотипов Дэвид Эйри кое-что знает о создании эскизов. Примите недостатки ваших первых набросков и дайте волю своему творчеству!
Когда вы набрасываете концепцию своего логотипа, помните об этих советах:
- Сохраняйте простоту формы. Вы в хорошей форме, если можете нарисовать большинство символических компонентов за семь секунд или меньше.
- Избегайте любых популярных клипов или общих символов, таких как глобус, звезда или подобные значки, которые люди слишком быстро распознают в других местах.
- Подходите стратегически к использованию цвета. Учитывайте современные цветовые тенденции, а также популярные цвета в вашей отрасли. Как правило, не выбирайте более трех цветов. Выберите цвет или группу цветов, которые выделят вас среди конкурентов, но, пожалуйста, из любви к маркетингу, не используйте всю радугу!
Выберите эскиз и доработайте его.
Теперь, когда у вас есть несколько эскизов, выберите тот, который вам больше всего подходит, и наденьте свою фирменную кепку.
“Дизайн – это мышление, воплощенное в визуальном виде”. - Сол Басс
Приложите серьезные усилия, чтобы обдумать слова, вызвавшие мозговой штурм, и историю бренда, а также визуализировать свои мысли. Приложите все свои умственные усилия, чтобы доработать эскиз логотипа до осмысленного, глубокого, запоминающегося дизайна, который соответствует основным ценностям вашего бренда.
Легче сказать, чем сделать, но именно здесь начинается тяжелая работа.
Разработайте макет вашего логотипа на бесплатной платформе дизайна.
Если до сих пор вы работали на бумаге, сейчас самое время перенести свой дизайн на компьютер и создать макет. Макет вашего логотипа - это то, как организованы и расположены по отношению друг к другу отдельные элементы вашего логотипа.
Вот несколько бесплатных инструментов, с помощью которых вы можете отсканировать свой эскиз и приступить к созданию макета:
Ключевым моментом здесь является правильное выравнивание вашего логотипа. Ваш логотип не обязательно должен быть идеально симметричным, но он должен выглядеть визуально сбалансированным.
“Пробелы подобны воздуху: они необходимы дизайну, чтобы дышать”. – Wojciech Zieliński
Пробелы между различными элементами вашего логотипа - это невоспетый герой вашего дизайна и секрет, который вы должны раскрыть на этом этапе процесса.
Стремитесь к четкому, сбалансированному логотипу, в котором все находится на своем месте. Если ваш дизайн отлично смотрится в черно-белом варианте, то вы знаете, что у вас хорошо сбалансированный логотип.
Выберите свои цвета.
Цветовая палитра, которую вы выбираете для своего логотипа, многое говорит о вашем бренде.
Например, синий цвет говорит о надежности и зрелости, в то время как красный демонстрирует страсть и азарт. При выборе цвета логотипа учитывайте историю вашего бренда и ключевые слова, которые вы использовали в ходе мозгового штурма ранее.
“При выборе новой цветовой палитры 60% палитры должно быть отведено одному цвету (обычно это нейтральный цвет), другой (дополнительный) цвет составляет 30% палитры, а третий цвет (акцент) используется для оставшихся 10% дизайна”. - Ник Бабич
Дизайнер продукта Ник Бабич поделился некоторыми соображениями о правиле трех цветов в дизайне. Вам не нужно выбирать несколько цветов для вашего логотипа, но если вы решите использовать многоцветье, сохраняйте все гармоничным, следуя этому принципу дизайна.
Выберите шрифт.
Теперь пришло время объединить текст с изображениями.
Подумайте о шрифте, который будет использоваться в этом тексте, если название вашей компании когда-либо будет стоять без вашего логотипа. Если вы выбираете словесный или буквенный логотип, а не символ, выбор шрифта имеет еще большее значение.
Хотите верьте, хотите нет, но выбранный вами шрифт может многое сказать о вашем бизнесе. Вы можете выбрать шрифт с засечками (с заглавными буквами на каждой букве) или без засечек (без заглавных букв), также известный как classic или modern соответственно.
Держитесь подальше от стандартных шрифтов, которые входят в стандартную комплектацию каждого текстового процессора. Вот несколько примеров универсальных шрифтов: Times New Roman, Lucida Handwriting и Comic Sans. Эти шрифты будут работать только против вас и вашей компании, делая вас менее запоминающимся.
“Тип отображения - это визуальный голос. Без чтения он передает свое сообщение”. - Лора Уортингтон
Дизайнер и гуру типографики Лора Уортингтон попала в точку относительно важности выбора шрифта. Ваш выбор шрифта выходит за рамки простой передачи информации в виде текста; это важнейший аспект вашего дизайна.
Обеспечьте масштабируемость.
Логотипы предназначены для представления вашей компании на нескольких платформах — в печати, на вашем веб-сайте, на каждой из ваших бизнес-страниц в социальных сетях и по всему Интернету по мере роста вашего бизнеса.
Вам нужен логотип, который можно увеличить до больших размеров для рекламного щита или уменьшить для нанесения на боковую сторону ручки.
Каждая часть вашего логотипа должна быть разборчивой, независимо от размера логотипа.
Получайте обратную связь.
“Есть три реакции на элемент дизайна — да, нет и ВАУ! К Вау нужно стремиться”. – Милтон Глейзер
Как только вы почувствуете, что дизайн вашего логотипа готов, подумайте о том, чтобы поделиться им с другими и получить конструктивную обратную связь.
Конечно, вы можете запросить информацию на любом этапе процесса, но очень важно узнать реакцию людей на ваше реализованное видение и повторить его на основе.
Фух — все еще с нами? Мы знаем, это может показаться немного утомительным, но не торопитесь и не торопите себя.
Лучше пройти весь процесс до конца и получить замечательный логотип, чем начинать все сначала несколько месяцев спустя из-за ошибки в дизайне или изменения взглядов.
После того, как вы завершили создание логотипа, как вы можете определить, выиграли ли вы? Легко: Используйте наш тест для оценки логотипа, чтобы оценить устойчивость и эффективность вашего нового логотипа.
Типы логотипов
- Эмблемы
- Графические обозначения (или символы логотипа)
- Словарные знаки (или логотипы)
- Логотипы с монограммами (или фирменные знаки)
- Абстрактные знаки логотипа
- Логотипы - талисманы
- Комбинированные знаки
Учитывая миллионы логотипов по всему миру, вы можете быть удивлены, что все они подпадают под одну из семи основных категорий.
Каждый тип логотипа имеет свои характеристики, сильные и слабости, поэтому при разработке логотипа выбирайте тот вариант, который наилучшим образом соответствует ценностям и целям вашего бренда.
Эмблемы
Эмблема - это логотип, включающий текст внутри символа для создания целостного изображения, часто передающий формальность и традицию. Он сильный и эффектный, но его сложно отделить для интеграции, и он может плохо воспроизводиться в небольших размерах.
Графические обозначения (или символы логотипа)
Графические знаки, также известные как символы логотипа, представляют собой типы логотипов, которые основаны на одном изображении для представления бренда. Эти логотипы могут быть знаковыми и запоминающимися и эффективно передавать бренд без текста, но могут создавать проблемы в обеспечении узнаваемости бренда и связи с целью бренда без слов.
Словарные знаки (или логотипы)
Вордмарки - это текстовые логотипы, которые используют типографику для превращения названия бренда в логотип, идеально подходящие для компаний с уникальными названиями. Они предлагают простоту и удобство интеграции, но могут с трудом выделяться или подходить к более длинным и менее характерным названиям.
Логотипы с монограммами (или фирменные знаки)
Логотипы с монограммами, также называемые фирменными знаками, используют инициалы для создания лаконичного логотипа, подходящего для компаний с более длинными названиями. Их легко запомнить и масштабировать, но для распознавания может потребоваться первоначальное отображение полного названия бренда, и их можно спутать с другими брендами, если инициалы похожи.
Абстрактные логотипы
Абстрактные логотипы, такие как логотип Pepsi, представляют собой уникальные изображения брендов, использующие геометрические формы и цвета вместо реальных изображений. Они по своей сути уникальны и способны передавать сложные идеи с помощью простых форм и цветов, но могут быть подвержены неправильному толкованию из-за своей абстрактной природы и неясного значения для неустановленных брендов.
Логотипы - талисманы
Логотипы-талисманы содержат иллюстрированных персонажей, олицетворяющих бренд с веселым и дружелюбным имиджем, что идеально подходит для брендов, стремящихся к беззаботности и дружелюбию к семье. Они предлагают привлекательный и контролируемый подход к рассказыванию историй о бренде, но могут не подходить серьезным или корпоративным брендам, а их сложный дизайн может создать проблемы для воспроизведения в небольших размерах.
Комбинированные знаки
Комбинированный знак объединяет текст со значком, предлагая универсальность за счет сочетания названия бренда с запоминающимся символом. Этот тип логотипа обеспечивает четкость в передаче сообщений о бренде, но может стать чрезмерно загруженным, если не будет тщательно разработан, и может столкнуться с проблемами при масштабировании для небольших приложений.
Лучшие практики в области дизайна логотипа
Сделайте это простым.
Простота - ключ к дизайну логотипа. Стремитесь к чистому, лаконичному дизайну, который максимально прямо передает индивидуальность вашего бренда. Цель состоит в том, чтобы зрители мгновенно узнавали и понимали ваш логотип.
Возьмем, к примеру, логотип Nike. Его простота делает его культовым. Есть причина, по которой они не обновляли его с 1995 года.
Уделите приоритетное внимание универсальности.
Ваш логотип должен быть достаточно универсальным, чтобы работать с различными фонами и цветами. Протестируйте свой логотип на нескольких фонах и средах, чтобы обеспечить разборчивость и четкость во всех возможных сценариях.
Это означает, что у вас должны быть альтернативные цветовые палитры и ориентации логотипа для любой ситуации.
Дизайн для вашей аудитории.
Дизайн вашего логотипа должен соответствовать тому, как вы воспринимаете свой бренд и как его уже воспринимают ваши клиенты.
Вы должны учитывать образ покупателя вашей целевой аудитории, изучая их демографию и интересы. Только тогда вы сможете удовлетворить их ожидания и потребности в своем дизайне.
Будьте оригинальны.
Важно выделяться из толпы. Сегодня почти каждый рынок насыщен конкуренцией и вариантами. Дизайн вашего логотипа так же важен для определения вашей ниши, как и для создания уникального ценностного предложения.
Избегайте типовых дизайнов логотипов и символов-клише, которые легко найти в других местах. Например, логотипов на основе глобуса пруд пруди:
Будьте неподвластны времени.
Ваш логотип должен быть культовым и неподвластным времени. Достаточно просто, не так ли? Эпохальные логотипы, такие как Coca-Cola's, столь же редки, сколь и значимы, но это не значит, что вы не можете стремиться к созданию такого же вневременного логотипа.
Вневременной логотип означает, что он никогда не выйдет из моды.
Один из способов добиться этого - держаться подальше от самых популярных тенденций современного дизайна (которые рано или поздно выйдут из моды). Вместо этого выберите простой классический дизайн, который будет удобно представлять ваш бренд на долгие годы.
Инструменты для создания логотипа
Создатель логотипа HubSpot
Наш разработчик логотипа может помочь вам разработать и настроить идеальный логотип для вашего бренда, предлагая широкий ассортимент профессионально разработанных шаблонов, которые избавляют от необходимости начинать с нуля. Просто указав вашу отрасль, название компании и слоган, инструмент предложит персонализированные рекомендации, адаптированные к вашим потребностям.
Canva
Canva - это универсальный веб-инструмент графического дизайна, с помощью которого вы можете создавать все, что только сможете придумать, включая логотипы. Интуитивно понятным интерфейсом Canva с возможностью перетаскивания и обширной библиотекой шаблонов и ресурсов для дизайна может воспользоваться любой желающий.
На мой взгляд, Canva - один из самых доступных генераторов логотипов, поскольку я использую платформу в течение многих лет, создавая профессиональную графику без официального диплома или обучения дизайну. И мой любимый аспект заключается в том, что вы можете использовать уже существующие цветовые решения для создания более визуально привлекательного и эстетичного логотипа.
Лучше всего для: начинающих дизайнеров и владельцев малого бизнеса, которые хотят иметь практический подход к созданию логотипа.
Цены: Доступны бесплатные тарифные планы. Canva Pro стоит 14,99 долларов в месяц. Canva для команд стоит 9,99 долларов в месяц для трех пользователей.
Adobe Illustrator
Illustrator - ведущее в отрасли программное обеспечение для векторной графики от Adobe, производителя других популярных инструментов, таких как Photoshop, Lightroom и InDesign.
Illustrator является основным продуктом для многих профессиональных дизайнерских групп и может использоваться для создания профессиональных логотипов и неограниченного количества других дизайнов.
Illustrator основан на векторе, что означает, что графика состоит из точек, линий, фигур и кривых, основанных на математических формулах, а не на заданном количестве пикселей.
Соответственно, логотип Illustrator можно увеличивать или уменьшать при сохранении качества изображения.
Лучше всего для: Опытных специалистов по дизайну и агентств, которым требуются мощные функции, максимальная настройка и контроль.
Цены: Тарифные планы начинаются от 22,99 долларов в месяц.
Hatchful
Hatchful - это быстрый и простой в использовании инструмент для создания логотипов от Shopify. Инструмент задаст вам вопросы об отрасли вашей компании, предпочитаемом визуальном стиле, названии бренда и о том, где вы планируете использовать логотип (печатный, цифровой и т.д.).
Используя предоставленную информацию, Hatchful автоматически сгенерирует множество вариантов логотипа, которые вы сможете выбрать и дополнительно настроить.
Лучше всего для: предпринимателей и владельцев малого бизнеса, которые хотят быстро создать высококачественный логотип с минимальными затратами на дизайн.
Цена: Бесплатно.
Создатель логотипа Squarespace
Инструмент для создания логотипов Squarespace позволяет быстро создать привлекательный логотип для вашего бизнеса. Логотипы, которые позволяет создавать этот инструмент, соответствуют современной эстетике минимализма, которой славится Squarespace.
Введите название вашей компании, и Squarespace позволит вам оформить его красивым шрифтом рядом со значком по вашему выбору. Инструмент содержит тысячи векторных значков и тщательно подобранный набор высококачественных шрифтов.
Лучше всего для: предпринимателей и малого бизнеса, которые хотят быстро создать чистый минималистичный логотип.
Цена: Бесплатно.
Looka
Любой может создать логотип с помощью движка создания логотипов Looka's на базе искусственного интеллекта. Введите название вашего бренда и отрасль, выберите ваши любимые цвета и выберите несколько примеров логотипов, которые вам подходят.
На основе ваших входных данных Looka сгенерирует подборку логотипов, созданных искусственным интеллектом. Выберите один и настройте его по своему вкусу.
Лучше всего для: предпринимателей и владельцев малого бизнеса без опыта разработки, которые не пойдут на компромисс в отношении качества своего логотипа.
Цены: Разовая покупка базового пакета с логотипом стоит 20 долларов. Разовая покупка пакета с логотипом премиум-класса составляет 65 долларов
CorelDRAW
CorelDRAW - это полностью загруженная программа векторного дизайна для настольных компьютеров, которая работает в Windows и macOS.
CorelDRAW - это альтернатива Adobe Illustrator, которая предлагает практически все те же функциональные возможности и позволяет преобразовывать эскизы и идеи в полноценные логотипы.
Поскольку вы можете приобрести CorelDRAW напрямую, а не по подписке, это может оказаться более экономичным выбором, чем Adobe.
Лучше всего для: Профессионалов и опытных дизайнеров, которым требуется полный набор инструментов для проектирования.
Цены: Тарифные планы стоят 22,42 доллара в месяц или 549 долларов при одноразовой покупке.
Affinity Designer
Affinity Designer - это еще одна полнофункциональная настольная альтернатива Adobe Illustrator, работающая на macOS, Windows и iPad.
Это значительно экономичнее, чем альтернативные варианты. Он отличается гладким, темным интерфейсом, быстрой производительностью и всеми функциями, необходимыми профессиональному дизайнеру для создания логотипов и других дизайнерских ресурсов.
Лучше всего для: Профессиональных дизайнеров и агентств, которые ищут полнофункциональную и недорогую альтернативу Adobe.
Цены: Стоимость Affinity Designer составляет $ 69,99 единовременного платежа.
Разработка логотипа для вашего бренда
Теперь, когда вы знаете о типах логотипов, процессе их создания, лучших практиках и некоторых инструментах, которые вы можете использовать, приступайте к созданию идеального логотипа для вашего бренда.
Создайте логотип, который привлечет внимание вашей аудитории, передаст ценности вашего бренда и выделит вас из толпы.